16秋北航《市场营销学》在线作业一

北航市场营销学在线作业一一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。 ）1. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者正确答案：2. 在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是A. 问题类业务单位B. 明星类业务单位C. 现金牛类业务单位D. 狗类业务单位正确答案：3. 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容A. 关系营销B. 绿色营销C. 公共关系D. 合作营销正确答案：4. 在成本加成定价法中的“加成”的含义是A. 一定比率的利润B. 一定比率的成本C. 固定比率的利润D. 固定比率的成本正确答案：5. “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？” ，你认为说此话人的营销观念属于A. 生产观念B. 推销观念C. 产品观念D. 市场营销观念正确答案：6. 为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出A. 创新性原则B. 人体工程学原则C. 形式美原则D. 价值高原则正确答案：7. 下列哪个不是批发商的服务对象A. 企业B. 生产者C. 转卖者D. 最终消费者正确答案：8. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保” 、 “健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念正确答案：9. 彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场A. 需求具有派生性B. 需求弹性小C. 需求波动大D. 以上都对正确答案：10. 在产品的导入期，促销方式应以（）为主A. 广告和营业推广B. 广告和公共关系C. 人员推销D. 广告和人员推销正确答案：11. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是A. 商标B. 品牌标志C. 品牌名称D. 品牌正确答案：12. 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于A. 分散性策略B. 差异性策略C. 集中性策略D. 无差异性策略正确答案：13. 美国有的服装公司把妇女分成 “朴素型“、“时髦型“、“男子气质型“等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。A. 行为因素B. 心理因素C. 人口统计因素D. 受益因素正确答案：14. 产品整体概念中最基本、最主要的部分是A. 核心产品B. 有形产品C. 服务产品D. 附加产品正确答案：15. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平A. 越高B. 越低C. 不一定D. 不变正确答案：北航市场营销学在线作业一二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。 ）1. 产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点A. 购买者少而集中B. 购买量大而关系稳定C. 需求波动大但价格弹性小D. 购买决策参与者更多而决策相对简单E. 购买决策参与人数多而决策复杂正确答案：2. 供应商对企业营销活动的影响主要表现在A. 供货的稳定性与及时性。B. 供货的价格变动C. 供货的质量水平D. 促进销量正确答案：3. 细分市场的有效标志有A. 可测量性B. 可进入性C. 可选择性D. 可盈利性E. 可操作性正确答案：4. 密集式发展战略有A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D. 一体化发展正确答案：5. 企业战略的层次结构包括A. 总体战略B. 公司战略C. 经营战略D. 职能战略E. 分销战略正确答案：6. 地理细分变数有A. 地形B. 气候C. 城乡D. 交通运输E. 经济正确答案：7. 下列因素中，企业可控制的是：A. 产品B. 政策C. 促销D. 分销E. 价格正确答案：8. 市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。A. 经济学B. 心理学C. 社会学D. 统计学正确答案：9. 行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有A. 进入市场的程度B. 消费数量C. 品牌忠诚度D. 待购阶段正确答案：10. 批发商