2016年植入式广告市场调研及发展趋势预测

2015-2020 年中国植入式广告市场调查研究及发展前景趋势分析报告报告编号：1610539中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局 行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网 C 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。中国产业调研网 C 2015-2020 年中国植入式广告市场调查研究及发展前景趋势分析报告网上阅读：/R_QiTaHangYe/39/ZhiRuShiGuangGaoHangYeQianJingFenXi.html一、基本信息报告名称： 2015-2020 年中国植入式广告市场调查研究及发展前景趋势分析报告报告编号： 1610539 咨询时，请说明此编号。优惠价： ￥6480 元 可开具增值税专用发票网上阅读： /R_QiTaHangYe/39/ZhiRuShiGuangGaoHangYeQianJingFenXi.html温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍“植入式广告” （Product Placement） ，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 “植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。中国产业调研网发布的 2015-2020 年中国植入式广告市场调查研究及发展前景趋势分析报告认为，央视春晚很不幸的成为了全国人民声讨“植入式广告”的导火索，广电总局在及时出台了一系列的措施之后，植入式广告似乎进入了一个相对平静的时期。作为中国大陆的一件新生事物，植入式广告的兴起固然有它存在的道理，一方面，硬性广告对观众的吸引度越来越弱；另一方面，由于软性广告即植入式广告在剧情当中的植入让观众又不得不接受，强迫观众在某种情境下记住了这一品牌，高效的广告效果致使广告商对这一形式趋之若鹜。虽然目前国内大部分的植入广告都有着生搬硬套之嫌，但由于广电总局不断对电视台的广告时间进行政策性挤压，植入式广告营销势必会成为电视台取得收入的又一突破口。广告是电视台的经济命脉，没有广告，任何精彩的节目或者影视剧都失去了播出的基础，在硬性广告被压缩的紧要关头，植入式广告也不失为电视台的又一根救命稻草，所以，还请广大观众对电视台的植入式行为给予一定的理解；再站在观众的角度来讲，任何一个观众都不希望在看到自己喜爱的节目时被广告所干扰，尤其是不合理的广告情节，因而，希望媒体在对广告进行植入时务必深思熟虑，还观众一个清净的荧屏。观众与媒体之间只有真正的相互理解，才能为植入式广告的生存提供更多的土壤和空间，才能让中国的媒体营销之路向着良性前进。2015-2020 年中国植入式广告市场调查研究及发展前景趋势分析报告通过植入式广告项目研究团队多年对植入式广告行业的监测调研，结合中国植入式广告行业发展现状及前景趋势，依托国家权威数据资源和一手的调研资料数据，对植入式广告行业现状及趋势进行全面、细致的调研分析，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。2015-2020 年中国植入式广告市场调查研究及发展前景趋势分析报告可以帮助投资者准确把握植入式广告行业的市场现状及发展趋势，为投资者进行投资作出植入式广告行业前景预判，挖掘植入式广告行业投资价值，同时提出植入式广告行业投资策略、营销策略等方面的建议。正文目录第一章 植入式广告相关概述1.1 植入式广告简介1.1.1 植入式广告定义1.1.2 植入式广告的主要形式1.1.3 植入式广告的发展阶段1.2 植入式广告的优劣势1.2.1 植入式广告的优势1.2.2 植入式广告的劣势1.3 植入式广告的发展层次1.3.1 简单植入1.3.2 整合植入1.3.3 焦点植入第二章 2013-2015 年中国植入式广告行业面临的发展环境2.1 政策环境2.1.1 中华人民共和国广告法中国产业调研网 C 2015-2020 年中国植入式广告市场调查研究及发展前景趋势分析报告网上阅读：/R_QiTaHangYe/39/ZhiRuShiGuangGaoHangYeQianJingFenXi.html2.1.2 广播电视广告播出管理办法2.1.3 外商投资广告企业管理规定2.1.4 关于促进广告业发展的指导意见2.1.5 移动互联网广告标准2.2 经济环境2.2.1 中国经济总体运行状况2.2.2 中国经济转型升级态势2.2.3 中国调整宏观政策促进经济增长2.2.4 中国宏观经济运行走势分析2.3 社会环境2.3.1 中国稳步推进文化产业体制改革2.3.2 中国将从媒体大国走向媒体强国2.3.3 中国传媒产业进入快速发展阶段2.3.4 中国新媒体发展日趋成熟2.4 行业环境2.4.1 中国广告业总体发展状况2.4.2 2013 年我国广告行业经营状况2.4.3 2014 年中国广告业运行情况2.4.4 2015 年中国广告业运行分析2.4.5 中国广告市场步入价值性扩展阶段第三章 2013-2015 年中国植入式广告行业总体分析3.1 植入式广告在我国迅速发展的原因3.1.1 消费者对显形广告的注意度和信任度下降3.1.2 植入式广告使企业和媒体实现双赢3.1.3 政府方面对显形广告播出的限制3.2 中国植入式广告行业发展现状3.2.1 我国植入式广告行业规模分析3.2.2 我国植入式广告迎来发展契机3.2.3 国内植入式广告市场持续快速发展3.2.4 中国植入式广告市场发展仍不成熟3.3 植入式广告的发展特点3.3.1 由低频率向高频率转变3.3.2 由单一品牌向多品牌转变3.3.3 由静态向动态转变3.4 制约中国植入式广告发展的因素3.4.1 媒体与厂商信息不对称3.4.2 广告植入过于生硬3.4.3 植入式广告定价标准缺失3.4.4 诚信缺失制约行业发展3.5 促进植入式广告发展的对策建议3.5.1 发展植入式广告行业的对策思路3.5.2 推动植入式广告行业规范有序发展3.5.3 建立植入式广告的检验和评估体系3.5.4 发展中国植入式广告市场的建议第四章 2013-2015 年影视植入式广告分析4.1 电影植入式广告简述4.1.1 电影的传播特点4.1.2 电影植入式广告的分类中国产业调研网 C 2015-2020 年中国植入式广告市场调查研究及发展前景趋势分析报告网上阅读：/R_QiTaHangYe/39/ZhiRuShiGuangGaoHangYeQianJingFenXi.html4.1.3 电影与植入式广告的融合4.2 2013-2015 年电影植入式广告分析4.2.1 电影中植入式广告的理论依据4.2.2 电影植入式广告的优势及劣势4.2.3 电影植入式广告异军突起的原因4.2.4 影媒中植入式广告的操作原则及流程4.2.5 电影植入式广告中的名人代言分析4.3 2013-2015 年电视植入式广告分析4.3.1 电视植入式广告运作模式4.3.2 美国电视植入式广告发展经验借鉴4.3.3 植入式广告对国内电视剧市场的影响4.3.4 植入式广告与电视作品的审美冲突4.4 影视植入式广告市场面临的问题4.4.1 企业方存在的问题4.4.2 影视娱乐资源方存在的问题4.4.3 第三方公司存在的问题4.4.4 定价体系亟待完善4.5 影视植入式广告发展策略4.5.1 保证影视作品质量4.5.2 植入广告进行专业策划4.5.3 品牌植入与剧情深度融合4.5.4 全方位整合营销4.5.5 植入广告的重复策略第五章 2013-2015 年网络游戏植入式广告分析5.1 2013-2015 年中国网络游戏植入式广告的发展5.1.1 网游植入式广告的兴起5.1.2 网游植入式广告的市场规模5.1.3 网游植入式广告新势力崛起5.1.4 网游植入式广告产业链分析5.1.5 网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间5.2 影响网络游戏植入式广告的因素5.2.1 玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析5.2.2 品牌特征与广告效果的相关分析5.2.3 植入方式与广告效果的相关分析5.3 网络游戏植入广告经营策略5.3.1 应扩大网络游戏的植入空间5.3.2 根据玩家特征决定植入广告的类别和场所5.3.3 根据广告目的合理设置植入方式第六章 植入式广告的运作分析6.1 植入式广告的运作模式6.1.1 场景植入6.1.2 对白植入6.1.3 情节植入6.1.4 形象植入6.2 植入式广告的运作困局6.2.1 “直白式”与“可读性”广告效果日衰6.2.2 植入式广告不可掌控6.2.3 接触点不等于一切中国产业调研网 C 2015-2020 年中国植入式广告市场调查研究及发展前景趋势分析报告网上阅读：/R_QiTaHangYe/39/ZhiRuShiGuangGaoHangYeQianJingFenXi.html6.2.4 寻找合适机会植入6.3 植入式广告的运作策略6.3.1 内容本位原则和生活真实原则6.3.2 新老品牌的策略差异6.3.3 品牌符号意义的和谐6.3.4 在整合互动中寻求延伸意义第七章 植入式广告行业投资分析7.1 中国植入式广告行业投资机遇及风险7.1.1 黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇7.1.2 植入式广告的收效评估与成本核算7.1.3 植入式广告投资风险7.1.4 植入式广告投资建议7.2 植入式广告的新兴载体7.2.1 交友网站植入式广告业务收效显著7.2.2 社区网站尝试植入式广告营销7.2.3 视频网站抢占植入式广告市场份额7.2.4 电视台植入式广告受商家追捧7.2.5 植入式广告进入商业话剧领域7.3 植入式广告客户分析7.3.1 汽车厂商发掘植入式广告商机7.3.2 IT 产品注重植入式广告营销7.3.3 时尚品牌成植入式广告重点客户群7.3.4 植入式广告开创我国药品传播新途径第八章 植入式广告行业发展趋势及前景分析8.1 中国植入式广告行业的发展趋势8.1.1 发展全球化8.1.2 涉及领域广泛化8.1.3 媒体运用多样化8.1.4 运作模式复杂化8.2 中国植入式广告行业前景展望8.2.1 植入式广告发展潜力巨大8.2.2 中国植入式广告行业前景广阔8.2.3 网络植入式广告发展前景看好8.2.4 2015-2020 年中国植入式广告行业预测分析图表目录图表 2013-2014 年国内生产总值增长速度（累计同比）图表 2013-2014 年规模以上工业增加值增速（月度同比）图表 2013-2014 年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）图表 2013-2014 年房地产开发投资增速（累计同比）图表 2013-2014 年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表 2013-2014 年居民消费价格上涨情况（月度同比）图表 2013-2014 年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表 2013-2014 年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）图表 2013-2014 年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）图表 2014-2015 年国内生产总值增长速度（累计同比）图表 2014-2015 年规模以上工业增加值增速（月度同比）图表 2014-2015 年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）图表 2014-2015 年房地产开发投资增速（累计同比）中国产业调研网 C 2015-2020 年中国植入式广告市场调查研究及发展前景趋势分析报告网上阅读：/R_QiTaHangYe/39/ZhiRuShiGuangGaoHangYeQianJingFenXi.html图表 2014-2015 年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表 2014-2015 年居民消费价格上涨情况（月度同比）图表 2014-2015 年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表 2014-2015 年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）图表 2014-2015 年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）图表 中国广告经营额与国内生产总值图表 中国广告收入增长率情况图表 中国各地区广告业发展情况图表 中国各类广告经营单位发展情况图表 中国四大网络媒体广告业务收入情况图表 中国各行业广告投放额统计图表 中美两国网游植入式广告市场规模及预测图表 中