消费者行为-消费者行为理论(ppt 64页)

第三章 消费者行为理论Theory of Consumer Behavior 需求曲线的背后v第一节 消费者行为与效用v第二节 边际效用分析v第三节 无差异曲线分析v第四节 价格和收入的变化对消费者均衡的影响v第五节 不确定性和风险第一节 消费者行为与效用一、效用概念v效用 Utility 消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。v效用是心理感受，而不是客观用途。v同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。二、基数效用与序数效用v基数 效用 Cardinal Utilityv序数 效用 Ordinal Utility三、消费者的选择v消费者的选择由两个因素决定：消费者的偏好；消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。v效用最大化 Utility Maximization第二节 边际效用分析 基数效用论的分析一、边际效用概念v边际效用 Marginal Utility 消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。边际效用与总效用vTU=f(Q)TU 总效用 Total UtilityQ 消费量MU 边际效用 例 1：商品数量 总效用 边际效用0 01 10 102 18 83 24 64 28 45 30 26 30 07 28 -2例 2:TU=14Q Q2MU=14 2Q MU 0, TU递增；MU B， 要么 AB，且 BC， 那么 ACv偏好的非饱和性如果 A(X11)=B(X12)， 且 A(X21) B(X22)， 那么 AB无差异曲线的含义v无差异曲线 Indifference Curve 用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线 。01020304040 60 100 200X2X1ABCD两种商品的效用无差异组合无差异曲线01020304040 60 100 200X2X1无差异曲线的特征 【 1】同一坐标平面上有无数条无差异曲线。01020304040 60 100 200X2X1无差异曲线的特征 【 2】在同一坐标平面上任意两条无差异曲线都不可能相交。01020304040 60 100 200X2X1无差异曲线的特征 【 3】无差异曲线凸向原点 。边际替代率 无差异曲线的斜率Marginal Rate of Substitution 在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。TU=f( X1 , X2 ) TU为 常数 ， 则：X2 =g( X1) 或 X1 =g(X2) 或边际替代率递减规律Diminishing Marginal Rate of Substitutionv在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的。 普通物品完全互补品完全替代品替代性的三种不同情况二、预算线v预算线 Budget Line 又称消费可能性曲线。用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。01020304050 100 200X2X1预算线150ABCDE400元的消费可能性组合I=400元Px1=2元 /公斤Px2=10元 /公斤预算线的特点