传媒行业调查报告

传媒行业调查报告篇一：XX 传媒产业分析报告传媒产业 分 析 报 告 二零一五年五月 目录 一、 我国传媒行业的现状和模式 .2 （一）传媒产业的现状 . 2 （二） 传媒产业发展模式 .2 二、国际传媒业的四大发展趋势 .6 （一） 跨地域 . 6 （二） 跨媒体 . 7 （三） 品牌化 . 9 （四） 新技术 . 9 三、我国传媒产业的发展前景 .10 四、我国传媒产业发展环境分析 .10 （一） 民营资本投资力度加大 .10 （二） 产业整合潮起，发力“集团化” .11 （三） 国内影片成新宠，电影市场进入高速增长期 .11 （四） 政府政策助推，传媒产业发展迅猛 .12 （五） 作实优势资源，整合上下游产业链 .12 五、我国传媒产业投资机遇分析 .13 （二） 传媒媒体的改制及资本化机遇 .14 （三） 媒体技术迎来革新浪潮 .15 （四） 中国经济出现转型契机 .16 （五）监管部门政策变化和制度创新带来行业新机遇 .16 （六) 国外媒体集团进入中国仍将受限.17 六、 海南省出台政策支持文化传媒产业发展 .17 七、传媒产业投资风险分析 .(来自: 小龙文 档网:传媒行业调查报告) 17 (一)政策性风险 .17 （二） 投资成本风险投资资本短缺，融资渠道局限 . 18 （三） 科技含量不足 . 19 （四） 跨媒体、跨地域拓展难 .19 （五） 影响行业的因素多，不确定性强 .20 传媒是指“大众传播媒介” 。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。在市场高度细分的今天，传统媒体和新媒体的竞争愈加白热化，传媒产业大范围出现“转型” “移动” “大数据” “并购”等热点。本分析报告旨在通过对目前传媒产业的发展状况与趋势进行深入分析基础上，解读未来传媒产业发展亮点及风险预评。一、我国传媒行业的现状和模式 （一）传媒产业的现状 近年来，中国传媒产业发展迅速，从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。XX 年中国传媒产业的总产值为 6379 亿元，比上年增长%。从传媒产业各行业的市场结构看，XX 年，报纸电视占据了传媒产业总体市场的 31%，互联网业务规模达到传媒产业总体市场的 42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像等媒体的市场规模有减缩趋势。据中国传媒产业发展报告显示，XX 年中国传媒产业总产值规模是 8902. 4 亿元，同比增长 16. 2%。XX 年我国国民经济的持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定基础。 （二） 传媒产业发展模式 以主业为核心围绕核心发散的产业结构 例如：默多克的新闻集团，默克多新闻集团的主业很突出，产业板块主要集中在新闻传播领域，覆盖了新闻传播业的各个部分。其下属产业分为七大板块，分别是：电影娱乐业、电视、有线电视、杂志与增刊广告、报纸、图书出版和其他。前六项明显属于新闻传播业的 范畴，从新闻集团 XX 年公布的报表来看，占了总营业额的%。而“其他”项占的营业额比重很小，这部分只有%，并且还包括一些网络、传播技术等新闻传播业内的产业。新闻集团产业的核心是“内容制作传播渠道” 。新闻集团的产业紧紧围绕着这一核心有层次地展开。在第一个层次，内容制作方面有美国、澳大利亚的电影制片厂，福克斯电视制作公司，动画制作公司等。通过无线电视、有线电视、卫星电视、报纸、杂志、网络等不同的传播渠道在全球各地形成了一系列的公司；围绕第一个层次，形成了大量的第二层次的公司。在内容制作上，分别针对这些公司生产的产品，又形成了一系列相关的开发、版权和发行公司，如电影电视档案馆、20 世纪福克斯相关产品开发及贸易公司、福克斯互动公司、福克斯音乐和出版公司等。在传播渠道上，第二层次的公司包括消费品零售业、保健业、体育业、工程技术等，但新闻集团在这些行业的发展模式上与一般的消费业、体育业等的模式不一样，新闻集团有自身的核心优势；依托自有传播渠道来实施市场推广战略。我国的中视传媒主营“影视、旅游、广告” 三大主业，目前运营着央视科教频道全频广告业务及 CCTV-1、CCTV-8 黄金时段广告业务。同时，该集团依托影视节目投资项目，“以戏带建”发展影视旅游产业，目前经营着无锡影视基地（三国城、水浒城、唐城） 、南海影视基地（太平天国城）作旅游景点，每年接纳游客多达到 400 万人，门票收入突破亿元。以多种经营为主导的产业结构 传媒集团的多种经营是指其主业不止一种，而是以两种或两种以 上的项目作为自己主要经营的业务。从盈利方式的角度来看，维亚康姆集团的盈利类型又可分为六大类：广告收益、零售租赁业务收益、加盟费收益、节目授权收益、剧情片拍摄收益、其他收益（包括了出版、电影院线、主题公园等业务的收益） 。综合各项业务的营业收入构成和不同盈利类型的营业收入构成比重，可以看出维亚康姆最主要的收益来自电视节目的广告，这是维亚康姆集团最主要的途径。广告销售的收益比率较高，整个维亚康姆集团 80%的盈利来自于广告业务。但过于倚重广告市场也具有弊端，一旦广告市场不景气就会对整个公司的盈利情况造成较大的影响。在维亚康姆的非广告营收项目中租赁和零售营收所占比重最大，仅次于广告销售，近年来维持在 21%22%之间。租赁和零售收益主要来自于全球最大的录像带、DVD、游戏光盘的租赁销售连锁店百视达。其余的几项营收类型加盟费、节目授权、剧情片拍摄以及其他收益，在整个影视中各有不到 10%的比重，大多属于营收状况稳定，环境变动的影响因素较少的业务，对整个集团的营运起到平衡和稳定作用。因此，维亚康姆集团的不同种类企业之间形成了一种相互弥补、平衡的结构，有不同的特征，面对不同的市场和风险，不至于因为某个外在因素的变动就使整个集团出现巨大的危机，从而增强了整个集团的抗风险能力。在我国，表现突出具有代表性的有光线传媒，光线传媒由于在中国成功实践了传媒与娱乐一体化、传媒与娱乐品牌化而在传媒与娱乐行业名声显赫，现在光线传媒已经成为当之无愧的中国最大的民营传媒娱乐机构。光线传媒除以电视节目制作为业务外，还营运广告、发行、大型篇二：传媒行业分析我国传媒行业分析 【摘要】：传媒作为一个传递信息、服务大众的行业，它的发展与宏观经济环境息息相关。我国传媒行业在摸索中前进，尽管尚未成熟，但随着信息时代的来临与传播途径的多样化，它具备着不可小觑的潜力和前景。 【关键词】：传媒 发展特点 宏观经济 前景 随着经济的高速发展，全球化大背景下我们迎来了信息时代。无论是从最初传统的报纸、杂志、广播、电视到今天的互联网、手机等，现代媒体信息传播的载体日渐多元化。传媒作为一个传播新闻舆论、引导大众思想的行业，它的发展离不开宏观经济的大环境，而可以预见的是新的传媒方式不断的出现将使日后信息传播往更快、更广、更高的方向发展。我们小组将从行业的定义和分类、行业的发展特点、影响行业发展的因素和行业的发展前景这四个方面对传媒行业进行分析。 一、 传媒行业的定义和分类 传播媒体或称“传媒” 、 “媒体”或“媒介” ，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播渠道有纸类（新闻纸，杂志） 、声类（电台广播） 、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频） 。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943 年美国图书馆协会的战后公共图书馆的准则一书中首次 使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称。传媒的分类有：1、第一类传媒；即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体语实现了人与人之间最早的信息交流。2、第二类传媒；包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息的接受者人绕要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施。3、第三类传媒；无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，计算机通讯，等等。大众传媒视之为普通大众所使用的传媒。现今有人喻手机视频将成为第四类传媒。而自从计算机的普及化，网上媒体在计算机网络中亦成为一种新形式的传播媒体.纯正的广告设计公司并不能算是传媒机构，只因有些广告公司也拥有自己的传播管道，所以也成为传媒公司。二、我国传媒行业的发展特点 XX 年至今，我国目前正处于经济转型期,有效需求不足,买方市场开始形成,市场竞争日趋激烈,这给作为传媒业主要收入来源的广告和信息服务的发展带来了机遇。随着人民生活水平的提高,电视、音响、电脑等逐渐普及,对影视音像等文化信息产品的需求日益增长,传媒产业获得了广阔的发展空间。依托媒体发展广告代理、发行,影视节目制作,信息传播服务有着巨大的市场潜力和商业机会。首先,从我国传媒文化产业现状来看,我国人口多,城市化水平低,但经济增长速度快而且平稳,科学技术作为第一生产力,对经济发展的影响越 来越大,我国的传媒文化产业从 1998 年起,利税总额就超过烟草业成为国家第四支柱产业。随着改革的深入 ,经济的进一步发展,无论是城镇还是农村,一个巨大的大众传媒文化产业市场正等待着我们去开发。其次,知识经济已见端倪,信息技术日新月异,电视、计算机、互联网日益成为人们日常生活中必不可少的部分。这些传媒对人们的日常生活方式的改变和知识结构的丰富产生越来越大的作用,空间上的远程教育、时间上的终身教育在技术上已经实现。因此,大众传媒文化产业也就具有不可限量的发展空间。而改革开放 30 年来，伴随着新科技革命特别是信息化的发展，我国媒体同经济一样，出现了前所未有的快速发展势头，呈现出一系列前所未有的新特点。一是媒体的形式多样化。传统的媒体，主要是报纸、杂志、广播、电视四大类。广播是新兴媒体，电视普及面很小，是更新的新兴媒体。上世纪 90 年代，互联网进入中国，以不可阻挡之势迅速传播、广泛应用，使得广播、电视也成为传统媒体。此外，还有电子杂志、户外电子广告牌，移动网络包括手机短信、手机报。 二是媒体的覆盖广泛化。个媒体的覆盖面大大扩大，不仅体现在拥有新媒体的人数在急剧增加，而且表现在传统媒体的品种在大幅度地增加。三是媒体的功能全面化。媒体不仅要承担宣传报道的职能，而且应该承担舆论监督的任务，这又是双重功能。四是媒体传播的信息呈现出意识形态与非意识形态同时并存的情况。五是媒体传播出现了非真实性信息与真实性信息鱼目混珠的情况。这主要是因为互联网具有虚拟性和扁平传递的特点所致，同时也与媒体的商业化运作有关 系。这个问题值得我们重视。三、 宏观经济环境下传媒行业的发展 中国传媒业正处于一个外进内变的转轨时期。政府在逐步开放传媒行业的同时也在积极修订完善法度，自上而下的推动行业结构调整和产业化进程，处于起步阶段的传媒行业的高利润和高增长也正吸引着众多社会资金的进入；与此同时，国际传媒巨头无不关注中国传媒市场，在现有政策允许的条件下通过各种途径和方式打通自身在中国的传播渠道，以图为日后的市场竞争打下良好的基础。中国传媒企业在剧烈变化的产业经营环境中如何审时度势，增强自身的竞争能力，值得大家深思! 而从中外传媒企业财务指标比较，国际传媒行业绝大部分上市公司的毛利率较国内同行低，而资产负债率远大于国内同行，可以看出，发达国家传媒行业是在一个相当成熟的、竞争比较激烈的市场环境下，通过雄厚的资本和更高的财务杠杆来争取获得超额利润；反观国内传媒行业依据政策赋予的天然垄断地位维持高毛利，经营风格也比较保守。这也恰恰反映了刚刚起步进行市场化改革的国内传媒行业的现状：我国传媒行业正处于一个初始“暴利”阶段，主要采取粗放型的发展模式。 国家的宏观经济形势将直接影响广告业务收入，进而影响整个传媒行业的发展。此外，国家政策将直接制约着我国传媒业的发展。与国外传媒业资本导向性的特征不同，我国传媒业属于政策导向型，资本只能在行业政策允许的缝隙中积极寻求资源整合的空间。在金融危 机对我国实体经济的影响日渐加深的情况下，身处其中的传媒业也遇到了诸多困难，这更需要媒体进行创新渡过难关。在经济危机的情况下，广告主常常会首先削减广告投入，把广告投放在主要媒体上面。然而，在自由经济环境下的经济活动中，资本的流动依赖于信息的传播。信息的强弱不仅是资本流动的导向器，也是需求朝向的导航器。因此，经济的衰退对于新媒体似乎将是一个春天。因为一旦企业需要重新站在起跑线上就首先要通过广告来宣传自己的产品。 四、传媒行业的发展前景 随着我国经济向纵深发展，对于中国传媒业而言，它的发展才刚刚开始，尽管还存在很多困难和问题，却存在很大的发展潜力： 1、中国经济规模大，增长速度快； 2、中国经济买方市场初步形成，企业竞争空前激烈，它们对传媒广告的依赖和重视有增无减，广告作为目前传媒的主要收入，其市场规模仍在继续扩大。此外，中国社会迅速的化也为传媒业的发展带来了新的领域和新的思维方式； 3、国内传媒行业的相对垄断性和进入壁垒能产生一定的垄断利润； 4、中国传媒产业方兴未艾，目前中国传媒还没有完全实现企业化经营，无论从经营管理体制、经营规模，还是从市场成熟程度来看，中国传媒产业还处在初级阶段。随着新闻改革的深入进行以及传媒经济市场化程度的提高，传媒市场将面临制度性的变革，最终将确立符合市场规律的游戏规则，优胜劣汰的市场铁律在这个领域也将发挥决定性的作用，随之而来的将是传媒市场的充分发育和走向成熟。 篇三：XX 年文化传媒行业分析报告(经典版)(此文档为 word 格式，可任意修改编辑！） XX 年 8 月 1 目 录一、多因素共振，驱动传媒行业盈利与估值向上 4 1、政策松绑与推动，行业店多市隆 4 2、技术升级推动消费者行为变化 6 3、消费升级拉动文化消费需求 7 4、盈利估值双双提升，互联网传媒优享戴维斯双击效应 二、数字营销：大数据+程序化购买 9 1、移动端营销风头正劲 9 2、程序化购买依然是主流 10 3、内生+外延依然是企业发展和核心动力 11 4、重点企业简析 11 （1）明家科技 11 （2）利欧股份 11 （3）天龙集团 12 （4）乐通股份 12 28 三、以 IP 为核心的泛娱乐将是持续主题 121、泛娱乐值得期待 12 2、IP 热后的投资机会 13 （1）*ST 星美 13 （2）禾欣股份 14 （3）奥飞动漫 14 四、拥抱体育产业黄金时代 15 1、体育产业发展滞后，结构不合理 15 2、政策加码+需求推动，体育产业大金矿待挖掘 3、赛事转播权放开，互联网+体育有望充分受益 4、重点企业简析 16 （1）华录百