项目背景分析ppt课件

第二章 投资项目背景分析所谓 “钻研 ”：就是要在金属上占有一席之地，让石头开一个缝 与大家共勉项目政府金融安全 金融监管企业可行性研究 财务评价金融机构项目评估 投资项目所在的行业背景分析投资项目所在的行业背景分析 投资项目所在的区域背景分析投资项目所在的区域背景分析 企业背景分析企业背景分析本章主要内容一、投资项目所在的行业背景分析1、产业结构2、产业政策3、产业变化趋势4、行业供给分析5、行业资源分析产业结构变化的主要原因产业结构 一般指在产业总体中各产业的比重和这些产业间的相互关系。n 产业结构 科技的广泛运用生产力的发展n 产业政策是国家按照经济发展目标的要求制定的用来指导产业发展的一系列政策的总称。n 一类属于政府的规制，具有共性，所有的经济主体都必须遵循，例如市场准入标准、竞争规则、关税政策、国际贸易规则等。n 另一类是带有特殊性的、针对个别产业制订的发展规划、投融资和税收等政策。前者属于广义的产业政策，后者属于狭义的产业政策。 主要包括产业结构政策、产业组织政策，产业技术政策和产业布局政策，以及其他对产业发展有重大影响的政策法规。2、产业政策3、产业变化表现（趋势）n 农业在国内生产总值中的比重不断下降思考：比重下降 =地位的降低吗？途径 ： 巩固和加强第一产业，提高农业现代化水平。主要是调整农业内部结构，走高产、优质、高效农业的道路。n 新兴工业在国民经济中的比重显著提高，传统工业在新技术的基础上更新改造，工业在国内生产总值中的比重下降。n途径： 巩固和提高第二产业，提高工业现代化水平，用高新技术改造和优化传统工业内部结构。走新兴工业化的道路n 以现代服务业为代表的第三产业迅速发展，第三产业在国内生产总值中的比重大幅度上升。n 途径 积极发展以现代服务业为重点的第三产业4、行业供给分析n 行业盈利状况及前景n 行业集中度和稳定性n 行业竞争格局n 行业位置n 行业盈利状况及前景n 销售净利润率、资产收益率n 行业的资源流动性影响行业的平均利润n 流动性大 平均利润低 如纯净水行业n 流动性低 平均利润高 如茶饮料行业n 行业的集中度n 某个行业市场份额在竞争者之间分布的集中程度n 影响因素：n 行业本身特点n 外部条件n 行业集中度高，有较强的进入壁垒n 行业竞争格局n 领导者 挑战者 追随者 补缺者n 竞争规则猫狼大象老虎速度力量n 行业位置分析n 某一行业纵向产业价值链的空间位置n 微笑曲线 如 IT行业n 苦笑曲线 如饲料行业种植者 购买者加工流通拥有技术 顾客资源制造组装5、行业资源分析n 物质资源、人力资源、智力资源n 行业吸引力与门槛基础设施高科技文化教育比较少见服装食品家具建材服务行业农产品加工行业门槛 高 低行业吸引力二、投资项目区域背景分析* 社会政治环境分析（政治环境、社会意识形态、法律建设）* 经济环境分析（社会经济发展水平、物价、涉外经济政策、行业竞争 ）* 自然环境分析（地理位置、地质、气候、自然资源）* 技术环境分析（技术政策、科技发展水平、科技人员 素质与数量 ）* 基础设施分析（供水、供电、通讯、运输）区域区域背景背景资源型资源型原料型原料型劳动力型劳动力型市场型市场型燃料型燃料型 区域调查和分析建设环境 (能源、基础实施等 )项目风格政策环境 宏观经济环境自然环境 市场环境区域调查和分析三、企业背景分析1、企业的发展战略2、企业的经营环境3、 项目投资者分析企业的发展战略企业的经营战略产品市场战略 竞争战略选择战略方向 选择战略态势选择项目1、企业的发展战略、企业的发展战略项目的战略选择项目建议数据收集和备份根据标准对项目进行自行评估评估项目建议和项目投资以抵消风险暂缓执行等资源具备分配优先顺序分配资源分配项目经理评估进展战略上适合性收益/收回投资的风险得出更多信息放弃项目定期评估项目优先顺序拒绝2、企业的经营环境市场成熟度全球竞争产业 整合资源竞争技术 升级环境已发生了巨大的变化消费者理性企业的困境企业从满足客户需要，向与竞争对手争夺客户转变顾客公司 竞争对手企业产生困境的主要原因 销售重心降低 争夺客户剧烈 成本费用趋高 利润空间锐减 依赖现金流量 战略目标不明 部门和流程分割 组织系统失效 感觉、经验和悟性管理 依靠权威分配目标任务 注重结果、事后找差错变是永恒的主题持续进步 维持平衡影响组织局部贯穿于正常结构与过程新技术产品改进突破框架达到新平衡转变整个组织创立新的结构和管理突破性技术新产品创造新市场渐进式变革 剧烈式变革1）主要竞争对手的市场地位2）竞争对手的生产规模3）产品市场定位（ 1）企业的竞争对手（ 2）市场壁垒n 技术壁垒：能否获得所需要的专门技术？n 规模壁垒：能否达到一定的经济规模？n 投资能力 、 市场有效需求n 政策壁垒：政府对市场有哪些管制政策？n 投资许可n 生产许可n 能否打破既成的市场格局，取得一定的市场份额？影响需求的因素用户购买力 社会拥有量 产品市场寿命周期 产品价格 经济增长 经济政策 环境保护 出口 影响供给的因素生产资源 技术转移 产品盈利能力 行业市场结构 行业周期 规模经济 产业政策 进口 总需求 总供给 潜在需求量 现实销售量 供求缺口 近期需求量预测 长期趋势预测 现有企业生产能力总和在建项目生产能力规划项目生产能力进口量(3)市场供求分析市场供求分析案例 娃哈哈纯净水项目n 市场竞争对手 具有保健功能的产品（农夫山泉 五大连池等）其优劣分析：成本高、资源有限n 开发一般纯净水n 成本低 通过降价占领市场n 在销地生产 低成本竞争对手 农夫山泉n 来自千岛湖水面下 70米深的天然水n 千岛湖为国家一级水资源保护区n 国际上对天然水有严格的界定标准一般纯净水n 可以