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文档简介

第四编：市场营销组合的规划与执行第八章：产品策略第九章：价格策略成都电大教学处边明伟第八章：产品策略重点：1、产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义2、产品生命周期的概念及四个阶段的特征，及其各个阶段的策略3、商品、包装的作用及其策略了解：产品组合，产品开发与推广产品整体概念1、产品的含义：市场营销学上将的产品定义：能够被顾客理解的、并能够满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。包括实体产品、服务、地点及组织等。产品整体概念2、产品的重大作用；企业产品市场产品是连接企业与市场的纽带企业无论生产有形产品还是生产无形产品都要研究产品的重大意义实现企业利润最大化的载体产品整体概念3、产品的三层次：P253产品的实质层核心产品产品的实体层有形产品产品的延伸层附加产品图表见书本P253产品整体概念1）产品的实质层核心产品基本含义：是消费者基本效用的满足基本内容：功能，效用，基本消费者利益基本作用：替代品产生的原因例如：购买化妆品的核心产品是什么？购买电视的核心产品是什么？购买面包的核心产品是什么？产品整体概念2）产品的实体层有形产品基本含义：消费者能够实际感受到的商品的有形部分基本内容：造型，款式，色调，价格，包装，商标，品质基本作用：企业应重视包装和商标的作用，提升企业有形产品价值的关键因素。例如：购买化妆品的有形产品是
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