从“网络推手”的形成和发展，浅谈网络主流媒体如何培养自己的“网络推手”队伍.docx

从“网络推手”的形成和发展，浅谈网络 主流媒体如何培养自己的“网络推手”队 伍 随着经济社会的发展和网民人数的增加，公众网络表达欲 望日益强烈，网络上共同关心的话题很容易被炒热，从而 形成舆论高地，甚至出现“网民意见主流化”倾向。不管 是产品、个人、娱乐、新闻等均能在网络空间疯狂蔓延。 在这一背景下，网上出现了“网络推手”这一行业。从目 前看，“网络推手”行业总体比较积极正面，但也出现很 多恶意炒作、传播虚假信息，扰乱社会正常秩序的现象。 那么，做为主流网媒，如何顺势而行，培养自己的“网络 推手”，引导网上“水军”正确积极的进行网上舆论导向， 成为应该研究和解决的一大课题。 一、“网络推手”“造”新闻的案例说明，网络主流 媒体培养、引导“网络推手”尤为重要 XX 年 7 月 16 日，有人在网上发帖：“贾君鹏你妈妈喊 你回家吃饭”。这样一个 12 字网帖莫名蹿红，短短两天回 复数达到 300,621，点击数达到 7,607,617 人次。 是什么让“贾君鹏”如此之火？答案各式各样：回忆 起儿时的温情，网民被挤压的幽默感，或者干脆就是寂寞、 图好玩。就在该帖逐渐退烧的时候，XX 一传媒公司突然自 曝是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关 注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员 800 余 人，注册 ID20,000 余，回复 10 万余。”这个创意也让他 们赚了“6 位数”。 通过上述事例，及“天仙 MM”、“芙蓉姐姐”、“凤 姐”等草根一族的爆红，慈善募捐、“躲猫猫”、“罗彩 霞案”的网上舆论监督，逍遥宝贝、五粮液、索爱手机、 王老吉、长丰汽车等产品的网络营销成功战术，我们看到 一群群专业的“网络推手”团队和商家在炒作中，赚得了 盆满钵满。我们也看到，有的炒作对建设正确的社会主义 价值体系起到了一定的积极作用，但更多的是商业行为。 同时，也有一些“网络推手”在网络环境中是起着误导作 用，影响了网络的健康发展。 那么做为主流网络网媒，在市场经济大潮下，如何利 用好自己的资源优势，在风起云涌的网络中，积极引导和 参与，使网络环境更为健康，使网络声音更为和谐，使其 能够引领网络社会正确健康的发展就显得尤为重要。 二、分析研究“网络推手”在网上的活动情况，打造 和策划出网络主流媒体自己的 “网络推手” “网络推手”概念的推出始于 XX 年 11 月 14 目，当时 上海解放日报以“天仙妹妹”的走红为例，首次使用 这个词汇。此后，中国出现数万名“网络推手”，他们喜 欢上网，策划社会关注的话题，引发网民参与和讨论。通 过网络新闻、论坛、博客、QQ 群、搜索引擎、视频及平面 媒体整体推广，团队执行，引导舆论，制造网上轰动效应。 “网络推手”目前发展迅速，频频介入热点事件，已 具有产业雏形，产业链非常明晰，发帖、顶帖、删帖、优 化、写作、策划、执行等等分工精细。根据多家“网络推 手”公司不准确的估计，XX 年这一行业产值约 8 亿元，XX 年突破 20 亿元。在巨大的市场需求里，数万“网络推手” 怀揣各自利益诉求，推动着这一行业的发展。 “网络推手”出现时间不长，却对网络话语生态、舆 论走向产生重要影响。据有关部门监控，近些年来西方敌 对势力频繁通过互联网向我进行渗透，国内发生的一些重 大公共突发事件都能发现他们介入的迹象，而利用“网络 推手”兴风作浪，是敌对势力渗透的新手段。此外，由于 网上的热炒，一些群众中出现“仇官”、“仇富”、“仇 警”的情绪。 在这样的网络大环境下，做为网络主流媒体更需要利 用自己的资源优势，在整体策划上和技术上用行之有效的 应对方法，通过组织和培养自己高素质的、具有战斗力的 “网络推手”团队，规范“网络推手”行为，提高从业者 素质。对网站从业者和“网络推手”进行高要求、高规范， 使他们遵守法律，严格自律，规范道德，从而获得更好的 发展。 在积极主动参与网络活动时，用自己的影响力和引导 力校正网络的舆论导向，消减网络的负面势力，从而不断 构建起网络社会的正确价值体系和倡导真善美的网络环境。 三、论坛、社区是“网络推手”使用的主要工具，网 络主流媒体必须积极策划，主动出击，占领舆论高地 网络媒体新闻传播是媒体与受众、受众之间的多向性、 互动性传播。最大的特点是即时性、海量性和互动性。具 有自由、开放的信息交流方式和广泛的参与性，网民既是 新闻传播者，也是新闻受众。论坛、社区、留言板、聊天 室、电子邮件、QQ 及 MSN 等即时通讯软件等，吸引着大量 网民积极参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动， 极大地提高了网络新闻传播的社会影响力。 网络推手“陈墨”在接受媒体采访时说过，捧红一个 人需要如下四个步骤，既“网上发帖 沟通版主 写手 炒作媒体互动”等一系列议题设置过程，形成了舆论的 热点。开始，草根明星图片或者故事的原始文件可能只有 几千个人点击浏览，但是经过以上四步，整个网上可能最 终有超过上千万人参与和了解了此事。从而在普通大众中 才有了真正的“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“凤姐”等 名人。 目前，网络主流媒体在这些网络事件中，可以说基本 上是被动的观望和应对事态发展，即是在第一时间做出了 自己的反应，但无法影响事件的发展态势。因此，网络主 流媒体只有在技术上和舆论力量上进行大量投入，能够发 现人才，拥有人才，打造人才，在拥有自己的一个“网络 推手”人才队伍后，才能积极策划，主动出击，占领网络 舆论高地。 四、低成本、高效益助长“网络推手” 行业的发展， 网络主流媒体要充分发挥资源优势，发展自己的“网络推 手”队伍，推进社会经济发展 对比传统的宣传、广告和炒作，网络策划无疑更加低 成本、高效率。只要有一颗“黄金”头脑，足以“炒”得 你一夜成名，腰缠万贯。在传统媒体上，发一个豆腐块大 的文章都要收钱，相比之下，网络几乎是“免费的午餐”， 在网上社区灌水，开博客、播客，全都不用花钱投资。而 网络的空间却是巨大的，相比现实生活中喝杯茶都要钱而 言，互联网产生的影响力，以及随之而来的利益与诱惑更 大。所以才会有网络造星的可能。所以只有网络能够实现 普通人“麻雀变凤凰”的梦想。 一些知名网站的 BBS 可以赢得天文数字般的访问量， “网络推手”的“炒作”是功不可没的。因为“炒作”和 “造星”在给当事人本人带来巨大益处的同时，也给这些 网站带来了巨大的访问量，提升了知名度。 网络主流媒体在这方面占有着一定的资源优势，在此 基础上，如果能够善用自己的“网络推手”队伍进行“炒 作”和“造星”，引导正确的价值观和世界观，在为自己 赢得发展的同时，进而推进经济社会健康发展，那无疑将 是一个双赢的结果。 五、结束语 全民网络时