xx年市场调研报告怎么写

XX 年市场调研报告怎么写 市场调研是市场调查与市场研究的统称，它是个人或 组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整 理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作 过程。以下是小编整理市场调研报告怎么写的资料，欢迎 阅读参考。 市场调研报告怎么写 市场调研报告的内容结构一般由如下几部分组成： （一）市场调研报告的标题 标题是市场调研报告的题目，一般有两种构成形式： 市场调研报告标题公文式标题，即由调查对象和 内容、文种名称组成，例如关于 20*年全省农村服装销 售情况的调研报告 。值得注意的是，实践中常将市场调研 报告简化为“调查” ，也是可以的。 市场调研报告标题文章式标题，即用概括的语言 形式直接交待调查的内容或主题，例如全省城镇居民潜 在购买力动向 。实践中，这种类型市场调研报告的标题多 采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸 引力。例如竞争在今天，希望在明天全国洗衣机用 户问卷调查分析报告 、 市场在哪里天津地区三峰轻 型客车用户调查等。 （二）市场调研报告的引言 引言又称导语，是市场调研报告正文的前置部分，要 写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时 间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况， 也可概括市场调研报告的基本观点或结论，以便使读者对 全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启 下，引出主体部分。例如一篇题为关于全市 20*年电暖 器市场的调查的市场调研报告，其引言部分写为：“XX 市北方调查策划事务所受 XX 委托，于 20*年 3 月至 4 月在 国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究 情况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份， 调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文， 写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视 具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。 （三）市场调研报告的主体 这部分是市场调研报告的核心，也是写作的重点和难 点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况， 进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对 策和建议。具体包括以下三方面内容： 市场调研报告情况介绍：市场调研报告的情况介 绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础 和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象 的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系， 产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可 按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要 显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图 像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富 有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分 的依据。 市场调研报告分析预测：市场调研报告的分析预 测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发 展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决 策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查 所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以 形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论 断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查 所获资料随意发挥，去唱“信天游” 。 市场调研报告营销建议：这层内容是市场调研报 告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测 的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注 意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。 市场调研报告（一） 油烟机、灶具的普及率在苏州市区基本上占到了 92%。 但随着苏州市区的整体改造，大批老城区的居民住进了新 房，这也迎来了一次新房装修的大潮，厨房是一个家庭装 修的重点，油烟机、灶具作为家庭必备器具，消费者在其 购买上也比较舍得花钱，不仅要求产品质量好，而且对款 式也有不小的偏好。越来越多的人青睐整体厨房的时尚和 美观，且趋向欧式风格，并且比较看重品牌。 目前苏州油烟机、灶具市场上品牌也相对较集中，商 家普遍反映方太和帅康两者由于进入油烟机领域时间早， 市场占有的份额较大，两者占据了约 43%的市场份额，而且 两者不分仲伯。老板和樱花的表现也相当出色，各自占据 了 16%和 11%的市场份额，华帝在进军整体厨房后，()其市 场定位更加明显，突显其品味和时尚，也受到消费者的欢 迎，占据了约 14%的市场份额。其次太太、光芒和普田等也 是油烟机、灶具市场的强劲之师，这几大品牌共同占据了 15%的市场。 由于整体厨房的现代、整洁、舒适而受到广大消费者 的喜爱，海尔整体厨房在苏州市场也很受消费者青睐。 消毒柜是进入家庭厨房较晚的一个现代产品，普及率 较低大约只有 35%的市场普及率。但随着人们对家居健康和 卫生的重视，消毒柜也成为厨房装修的一个必添物件。也 是各大厂家争食的一块蛋糕。近来消毒柜的发展趋势是嵌 入式取代立式和挂壁式。 由于消毒柜行业分散，缺少强势品牌，区域品牌的厂 家居多。其中年产量较大、做的比较早的有康宝、万和两 家，海尔、帅康、方太也进入消毒柜市场。 所以在苏州消毒柜市场上，消费者并没有对哪个品牌 的消毒柜产品有特殊的偏好。 市场调研报告（二） 苏州经济在“长三角”一直是高居前列的，它不仅有 姑苏园林、苏州乐园、太湖美景、观前街这些旅游景点作 为支柱产业。而且中新合作苏州工业园区开发建设来，实 际利用外资超过 55 亿美元，苏州高新区完成国内生产总值 204 亿元，财政收入亿元，区内有名列世界 500 强企业 45 家，也为苏州市的经济带来了不小的发展。良好的市场背 景，使得居民的消费成熟也理性。据统计数字表明，空调 在苏州家庭的普及率为 45%以上，今年苏州的空调市场容量 近 6 亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。 今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺” 的均衡态势，这和居民消费的理性化有很大关联。空调销 售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永 乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股 份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量 要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较 之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为 60%：40%。 与“长三角”整个地区的经济相适应，苏州消费者在 选择空调上首先考虑的是品牌，一些高中档产品普遍受到 欢迎，品牌意味着质量和售后服务。目前，在苏州市场上， 空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格 力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调市场的 60%左右 的份额。据各大专营店和商