十月群星演唱会宣传策划方案.docx

十月群星演唱会宣传策划方案 .引言 经历了风雪和地动山摇的国殇，太多的沉重使 国人深藏快乐，随着时间的推移，奥运凯歌的激扬奏响， 人们压抑了许久的心等待释放！回归和谐生活，尽享娱乐 带来的视听触动，黄金十月，拨动心弦的音乐盛宴，风雨 后天籁之音的绚丽怒放，最盛大的时尚邀约，最前沿的流 行集会。 10 月 2 日 *，奉献给*的文化饕餮，娱乐 盛宴！ *传媒多年来一直积极参与省文化产业进程，努力促 进文化娱乐多样性和健康有序的发展！XX 年，在这个特殊 的年份，在这个收获的季节，*更联手*有限公司，全 力打造 XX 年省内规模空前的时尚音乐盛会，奥运会闭幕式 上率先开唱的领袖歌手、实力派唱将王力宏， MusicRadio 中国 TOP 排行榜，最受欢迎组合 SHE，CCTV- MTV 音乐盛典 台湾地区最具潜力新人奖获得者 黄义达 以 及阿杜、苏芮等众明星联袂唱响龙江娱乐最强音，将成为 省内举办大型演唱会又一里程碑式的杰作，为广大观众文 化娱乐生活增添一抹亮色。 一场完美的演唱会，离不开强势有效的宣传，有计划 并合理的整合媒体资源，在媒体运用上往往超过一味的贪 大求强，以下是*为此次群星演唱会量身定做的宣传计划， 以待共商： 宣传目的 2.宣传目的 A 广而告之：演唱会的全省覆盖，赢得声势； B 品牌宣传：影响超过千万的各阶层受众群体，以文 化营销树立品牌； C 票务销售：以宣传带动或刺激票务销售，赢得利益； D 招商合作：扩大招商范围，寻找更多志同道合的商 家合作，赢得利益或减少自身宣传成本； E 公关网络：以宣传进一步激活合作伙伴以及客户关 系网络，积累资源 F 渠道建设：利用宣传造势，获得政府及主管部门和 媒体各界的支持，建立长期的品牌融通和文化领域项目运 作渠道 ： 3.宣传点 XX 年*最盛大的娱乐饕餮盛宴 奥运闭幕式首唱王力宏 龙江再掀音乐狂潮 SHE 组合魅力舞动黄金十月 体验激情 享受爱情魔音 今年长假哪儿也不去，最好看的就在* 规模空前 XX*最值得记忆的演唱会 时尚就在身边 给心情放假 为快乐买单 4. 宣传覆盖及人群分析 省内宣传覆盖指数： 各地媒体投放比例： 省内各城市观众参与指数： 观众年龄层次对比指数： 观众文化素质对比指数： 品牌辨识对比指数： 说明： 作为省内为数不多的大型演唱会之一，在媒体 选择上应从两个方面考量。首先，从观众立场出发，适逢 十一长假，在省会城市举办如此大型的演唱会，参与热情 不会因一定的路程影响而消灭；其次，以主办方的角度， 全省范围内的宣传势必提升宣传层级，更重要的是在票房 表现上，会得到相对多的票房和收益。所以，媒体选择应 着眼全省范围内省一级媒体，在各地适当配以当地媒体， 形成高低搭配，其中，又以可阅读性和留存度高的纸媒为 首要宣传载体，加以宣传！ 媒体配搭： 电视台： 报 纸： 电 台： 网 络：票务网站 户 外：公交站亭路牌灯箱大幅喷绘 1. 5.媒体宣传阶段 第一阶段： 9 月 1 日 7 日强势宣传期【广而告 之】 宣传关键词：规模、盛大、演唱会、大腕、时尚、假 期 第二阶段： 9 月 8 日 21 日渲染炒作期【深度 炒作】 宣传关键词：制作、班底、特效、绚丽、星路、fans 第三阶段： 9 月 22 日 10 月 2 日 强势宣传冲刺【高密度宣传助推票房】 宣传关键词：fans、狂热、一票难求、华丽盛宴、物 有所值 接风、见面会、彩排、舞台、设备 6.媒体预测分析 以报纸为主体，辅以电视和广播，市内环境可视广告 部分覆盖，高档社区及写字楼宣传覆盖，流动广告载体， 其他印刷品及传单等。可预见媒体宣传将以*为核心， 呈发散式波及省内其他地市，并不作为重点，发散过程中 宣传力度减弱。 目标受众数量：300 万以上 全省媒体直接覆盖人群：约 3000 万 媒体覆盖有效人群： 约 600700 万 具购买力和购买可能的人群：约 100 万 Fans 及受媒体直接影响，可能购票者： 约 34 万人 受赠票和非正常渠道票品影响人群：约 1.52 万人 7.宣传形式 将平面媒体、广播、电视、网络、户外广告五种方式 相结合，不同的宣传阶段会有不同的侧重点。或以不同形 式进行宣传，例如：新闻报道、软文宣传、硬性广告、售 票宣传等 各媒介优势分析： 报纸媒体：诉诸视觉的媒体，信息含量大，可传阅及 反复阅读，适合对目标客户进行长期理性诉求。 广播媒体：传播方式的即时性、传播范围的广泛性、 受众层次的多样性、收听方式的随意性、激发情感的煽动 性等 电视媒体：直观性强、有较强的冲击力和感染力、利 于激发情绪，增加购买信心和决心 户外广告媒体：它对地区和消费者的选择性强、户外 广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共 场合经常产生的空白心理、户外广告表现形式丰富多彩、 户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰 售票点广告：售点广告能加深顾客对演唱会的认识程 度；售点广告能增强销售现场的装饰效果，制造气氛，对 消费者起着诱导作用，是无声的推销员；售点广告的表现 形式和真实度都是其他媒体不可比拟的；售点广告设计一 次，可长期使用，能节省宣传费用。 网络：小众媒体、互动性、超大信息容量、吸引有意 注意程度、引起兴趣，满足需要程度，易辨认、易识别程 度高、信息的针对性、亲和力，可发起在线购买 8.媒体排期 电视媒体排期 1 电视台 电视 30“宣传片+ 15” 广告片 前期投放 4 次/日/频道 加强 6-8 次/日/频道 2 新闻综合频道 电视 30“宣传片+ 15” 广告片 加强 6-8 次/日/频道 电视媒体以省级电视媒体为主，在加强宣传期间加上 市电视台，赠大传播频率。 报纸媒体排期 报纸硬性广告不少于 25 次，软性广告共计 20 次。 硬性广告 不少于 15 次。软性宣传文章 12 次 晨报排期：硬广 10 次。软文 8 次。 广播媒体排期 广播媒体包括：* 播出周期： XX 年 9 月 1 日 - XX 年 10 月 2 日 单独广播媒体播放次数: AA 类：4 次32 天=128 次 A 类：2 次32 天=64 次 B 类：2 次32 天=64 次 C 类：2 次32 天=64 次 单一广播媒体播放周期内共计播放 320 次。 网络媒体排期 网站 首页广告宣传版面，一个整版，连续宣传一个月，演 出相关新闻头条，每天不断置顶， 户外广告排期 1 公交站牌灯箱 选择*及周边繁华路段二十块公交站牌广告，用 醒目而富有冲击力的画面，简单深刻的语言，使信息传达 受众，宣传本次演出活动。投放周期 XX 年 9 月 15 日 - XX 年 10 月 2 日 。 2 SP 短信群发，演出开始前五天，每天向手机用户发 送 10 万条短信。 2. 9.结束语 十月