商业特色街区品牌活动整合推广方案.docx

商业特色街区品牌活动整合推广方案 文化营销活动是商业街发掘历史文化价值、提升体验 式消费形态、集聚人气扩大商机、促消费惠民生的重要载 体，也是展示 xx 城市文化、丰富城市表情、提升生活品质、 打响“美食之都、购物天堂”城市品牌、推进国际化旅游 购物城市发展的重要抓手。 多年来，全市各个商业街区推出丰富多彩的文化营销 活动，有节庆活动、西博会活动、专题活动等，对于提升 街区的影响力发挥了积极作用。但是，由于各个街区活动 各自为政呈现“碎片化”现象，加之各种商业营销活动泛 滥，致使商业街的活动未能突显出与国际化城市定位相匹 配的集群效应。因此，全市商业街文化营销活动整合推广 极有必要。 指导思想 以党的十八届三中、四中全会精神为指导，围绕稳增 长、调结构、惠民生，政府搭台、企业唱戏、媒体助力， 集聚多方资源，将我市商业特色街区文化活动整合营销， 打造成全市性、持续性、综合性的欢乐消费盛会，促进我 市商街经济稳步健康发展。 目的意义 将全市商业街营销活动进行有机整合推广，充分发挥 政府、社团组织、企业、传媒等各种资源优势，通过市场 化配置，形成商业街文化营销的生产模式和产业链。 文化营销活动整体化 全市商业街文化营销活动整合，形成整体的城市推广 效应，避免“零打碎敲” ，分散资源。同时，着力培育文化 营销活动亮点，打造若干标志性项目，从而使商业街文化 营销活动从众多的商业活动中脱颖而出，构成城市生活的 有机组成部分。 文化营销活动常态化 创新文化营销活动机制，整合街区、社会中介服务机 构等要素，开展市场化运作，避免活动“自娱自乐”和搞 过就完事的短期行为和现象，使营销活动常态化、长效化， 成为城市中靓丽的文化风景线，融入人民群众的生活之中。 文化营销活动品牌化 打造文化营销活动品牌，通过对各街区活动品牌的有 机整合，进行统一策划、包装、运作、宣传，提升到一个 城市的商业文化活动品牌的层次，进一步扩大商业街营销 活动的影响力和辐射力。 目标要求 围绕“商业特色街区国际化”目标，以促进城市旅游 购物为切入口，进行全市商业街文化营销活动整合。 体现民俗化充分展示民俗文化、市井风情。 突显特色化着力突出 xx 风韵、地域特色。 加强体验化强化体验型消费，增强市民、游客参 与感。 活动名称 满街风情 欢乐游购 XXxx 市商业特色街区文化营销系列活动巡游 活动主题 行走在人文景致的街上 组织机构 主办：xx 市商务委员会（其他相关主办单位） 协办：xx 市商业特色街联合会（其他相关协办单位） 承办：各市级商业特色街区 活动荟集 整合营销，对各街区活动进行梳理，每个街区选择一、 二个经典活动进行打包。 第一站：xx 坊历史文化特色街区 1、xx 国际茶文化博览会 xx 坊民间茶会 2、xx 御街国际旅游文化节 第二站：xx 旅游商贸特色街区 xx 购物节 第三站：xx 中国丝绸城 “天堂丝绸”xx 国际丝绸旅游文化节暨金秋网上购物 节 第四站：武林路时尚女装街 “武林衣秀”系列营销活动 第五站：xx 服装特色街区 中国（xx）女装节暨中国服装第一街嘉年华 第六站：xx 汽车贸易街区 xx 市二手车广场交易会 第七站：xx 河（xx 路）美食街 运河美食节 第八站：xx 路电子信息街区 中国（xx）国际电脑节 xx 电子竞技节 第九站：xx 休闲旅游慢生活街区 “探梅古道美满街区”腊梅节 第十站：xx 天堂美食特色街 xx 天堂音乐节 第十一站：xx 茶文化村 xx 民俗打年糕节 第十二站：xx 秀水街 xx 泼水节及啤酒美食嘉年华 推广平台 除了报纸、电视台等主流媒体外，发挥自有媒体的作 用进