16秋地大《现代广告学》在线作业一

17 春 16 秋地质现代广告学一 一、单选（共 10 道，共 40 分。 ） 1. 采取防御战略的通常是（ ）品牌。 A. 领导者 B. 企业 C. 个人 D. 集体 标准解： 2. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ） 。 A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合 B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法 C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点 D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。 标准解： 3. 品牌定位中应该注意的问题不包括（ ） 。 A. 求全定位 B. 缺乏定位 C. 定位混乱 D. 延长定位 标准解： 4. 广告是一种（ ） ，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。 A. 经济现象 B. 信息传播活动 C. 企业经营活动 D. 社会活动 标准解： 5. 广告主题涉及的核心问题是（ ） 。 A. 市场 B. 技术 C. 宣传 D. 商品 标准解： 6. 广告史学家普遍认为， （ ）是最早广告媒体。 A. 图像 B. 石碑 C. 视频 D. 草纸 标准解： 7. （ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。 A. 广告表现 B. 广告宣传 C. 广告设计 D. 广告功效 标准解： 8. （）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。 A. 指向 B. 集中 C. 刺激 D. 转移 标准解： 9. 广告法律管理不具有（ ） 。 A. 规范性 B. 权威性 C. 强制性 D. 普遍性 标准解： 10. 广告主题要解决的最重要的问题是（ ） 。 A. 为什么消费者购买我所生产的商品 B. 商品品牌 C. 商品价格 D. 商品市场 标准解： 地质现代广告学一 二、多选（共 10 道，共 40 分。 ） 1. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ） 。 A. 知名度 B. 熟悉度 C. 个性形象 D. 消费需求 标准解： 2. 构成企业形象的一般要素是（ ） 。 A. 软件 B. 员工 C. 硬件 D. 品牌 标准解： 3. 对广告活动的管理包括（ ） 。 A. 微观管理 B. 宏观管理 C. 监督管理 D. 控制管理 标准解： 4. 企业 CIS 实施包括（ ） 。 A. CIS 导入 B. CIS 全面实施 C. CIS 试运行 D. CIS 考核 标准解： 5. 成功的广告变现应具备（ ）特征。 A. 能立刻引起注意 B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分 C. 其主要部分必须容易被记忆 D. 能引起预期的联想和感觉 标准解： 6. 树立企业形象的基本思路是（ ） 。 A. 导入和实施 CIS 为切入点 B. 加强经营管理 C. 全面提高企业素质为核心 D. 全面树立有利于发展的企业形象 标准解： 7. 获得领导者品牌主要包括（ ）要点。 A. 从市场分析入手 B. 市场细分是关键 C. 首先宣传 D. 首创一个市场概念 标准解： 8. 战争中最基本战略可以归纳（ ） 。 A. 进攻战略 B. 防御战略 C. 侧翼战略 D. 游击战略 标准解： 9. 广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（ ） 。 A. 形成概念和视觉的差异性 B. 宣传理想的形象 C. 不断强化形象特征 D. 服务于企业的品牌战略 标准解： 10. 广告基本特征包括（ ） 。 A. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点 B. 广告必须明确广告主 C. 广告需要投入费用 D. 广告是通过大众传播媒体进行传播的 标准解： 地质现代广告学一 三、判断（共 5 道，共 20 分。 ） 1. 竞争导向不是对“顾客是上帝”的否定，是对“顾客导向”的否定。 A. 错误 B. 正确 标准解： 2. 广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。 A. 错误 B. 正确 标准解： 3. 广告调查是一项复杂而细致的工作，事先需要制定详细而周密的计划。 A.