16秋西南交《市场营销管理》在线作业一

西南交市场营销管理在线作业一 一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。 ） 1. 整体产品中的期望产品是指消费者（ ）获得的效用或利益 A. 期望 B. 并不期望 C. 需要 D. 并不需要 正确答案： 2. 相关群体是指能够对消费者购买行为（ ）的群体 A. 达成一致 B. 不达成一致 C. 产生影响 D. 不产生影响 正确答案： 3. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、 推销观念、市场营销观念和（ ）观念的发展。 A. 目标市场营销 B. 消费者营销 C. 生产者营销 D. 社会营销 正确答案： 4. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够 A. 能够支付工资 B. 弥补流动成本和固定成本 C. 弥补变动成本 D. 弥补固定成本 正确答案： 5. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用（ ） A. 人员推销 B. 广告促销 C. 销售促进 D. 公共关系 正确答案： 6. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本 A. 效用或利益 B. 价值 C. 效用 D. 利益 正确答案： 7. 消费者摹仿的相关群体称为是 A. 明星群体 B. 成功群体 C. 效仿群体 D. 参照群体 正确答案： 8. 波士顿矩阵法以“市场成长率”和（ ）为两个坐标，在平面上将公司的所有业务 标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。 A. “市场占有率” B. “绝对市场占有率” C. “相对市场占有率” D. “市场销售占有率” 正确答案： 9. 企业在销售价格上使用（ ）的核心是扩大生产规模降低单台产品总成本。 A. 招徕定价策略 B. FOB 原产地定价策略 C. 基点定价策略 D. 成本领先定价策略 正确答案： 10. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、 推销观念、市场营销观念和（ ）观念的发展。 A. 社会营销 B. 目标市场营销 C. 消费者营销 D. 生产者营销 正确答案： 11. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用（ ） 。 A. 人员推销 B. 广告促销 C. 销售促进 D. 公共关系 正确答案： 12. 假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它 需要时，通常会产生 A. 产品观念 B. 推销观念 C. 品牌观念 D. 营销近视症 正确答案： 13. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（ ）因素之列。 A. 人口细分 B. 地理细分 C. 心理细分 D. 行为细分 正确答案： 14. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用 A. 人员推销 B. 广告促销 C. 销售促进 D. 公共关系 正确答案： 15. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法 是以（ ）价格为基础的定价方法。 A. 企业接受 B. 消费者接受 C. 企业消费者双方接受 D. 中间商接受 正确答案： 16. 以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪 A. 初 B. 五十年代 C. 六十年代 D. 七十年代 正确答案： 西南交市场营销管理在线作业一 二、判断题（共 9 道试题，共 36 分。 ） 1. 企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素 A. 错误 B. 正确 正确答案： 2. 现代市场营销策略的核心是差异化战略 A. 错误 B. 正确 正确答案： 3. 服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同 A. 错误 B. 正确 正确答案： 4. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在 N 个中间商的渠道销售。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 5. 产品组合总数是指产品品种的总数量 A. 错误 B. 正确 正确答案： 6. 品牌竞争者是指 “向相同的顾客需要和欲望 ”提供相似产品和相似价格但没有品牌差 别的竞争者。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 7. 服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同 A. 错误 B. 正确 正确答案： 8. 一级销售渠道是指