对话SMG影视剧中心主任王磊卿-网台联动 “催生”爆款剧

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 对话 SMG 影视剧中心主任王磊卿:网 台联动 “催生” 爆款剧 综艺报： 2017 年国产剧的 整体品质是否有所提升？ 中国论文网 /6/view-12962489.htm 王磊卿：总体来说，中国电视剧 的制作水平一直在不断提升，虽然和一 些英剧、美剧相比仍有差距，但国产剧 的进步速度非常快。就内地和港台电视 剧而言，内地电视剧的制作能力、制作 水准以及电视剧所达到的高度已经远超 港台地区。在整个东南亚市场，中国大 陆电视剧的输出和播映情况都非常好。 只不过现在大家观看电视剧的渠道越来 越多，观众的审美和期待值仍远远高于 电视剧制作能力提高的水平，所以大家 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 会觉得品质剧不多。只能说我们在进步， 但进步的速度还不够快。 综艺报：东方卫视日播剧场 和周播剧场的定位有何不同？二者如何 进行差异化互补？ 王磊卿：东方卫视黄金剧场的定 位是都市气质、大剧品相、新鲜多元。 总体而言，黄金剧场还是偏女性的合家 欢剧场。 周播剧场更强调剧目的强情节， 主要吸引年轻观众。它与 IP 精品剧的 结合度更高一些，同时我们也在周播剧 场做一些网台联动的剧目，像老九门 如果蜗牛有爱情和今年的射雕英 雄传 ，都取得了不错的成绩。 综艺报：周播剧场的网台联 动采用的是什么样的模式？“先网后台” 是否会影响电视台的收视？ 王磊卿：周播剧场对“先台后网” “先网后台”等模式都有尝试。对于这一 时段，我们的心态比较开放，这也与周 播剧场的定位相关。在这一时段进行 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 “网台同播”或“网台互动”，对东方卫视 吸引年轻观众有所助益。从播出的老 九门和如果蜗牛有爱情来看，说 “先网后台”对收视没有影响是不可能的， 但是总体影响程度不是特别大，在我们 的可承受范围内，毕竟电视平台收看电 视剧的人群基数非常大。 综艺报：你如何看待目前的 台网关系？ 王磊卿：网台联动一定是未来的 发展趋势。电视台不可能完全排斥网络， 网络在一定程度上也离不开传统平台， 离不开电视。未来的网台联动，不是讨 论电视剧先在网络播出还是先在电视播 出，重点是在网台联动的过程中如何让 一部剧产生它的市场效应，如何使它的 社会效应更大化，并且在此过程中探索 出能够让大家共赢的商业模式。 从目前电视和网络的发展态势来 看，一部爆款的电视剧，一定既有网络 的高点击量，同时具备电视平台的高收 视率。电视在同一时间段所能达到的内 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 容传达力和同一时间点的观看效果是网 络所不具备的，网络则是个性人群的点 击收看，二者的传播优势只有在叠加的 时候，才能够真正产生爆款电视剧。 综艺报：独播剧和定制剧的 发展空间如何？ 王磊卿：电视剧市场进入头部资 源时代，优质资源越来越向某些平台集 聚。在这种情况下，要做独播剧，尤其 是具有高价值品相、高投入高产出的独 播剧，我认为这条路很难走通。每个平 台都面临资金压力的问题，要在独播剧 上产生爆款效应也会越来越难。 在定制剧上，现在有一种新做 法预购。制作公司在确定了剧本、 制作班底、演员阵容后，就开始联系网 络和电视平台，进行定制。目前卫视大 都采用预购的模式，这N 预购其实就 是新时期的一种定制。 综艺报：2017 年下半年，东 方卫视有哪些大剧将与观众见面？ 王磊卿：为迎接十九大，东方卫 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 视