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文档简介

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 戴着脚镣也可以“翩翩起舞” 新修订的广告法对保健食品 广告、垃圾广告、医疗广告、药品广告、 烟草广告等增加了相关规定，填补了现 行广告法的许多空白。对于广告从 业者而言，新法虽然增加了很多限制， 但更多的是对广告从业守法者的保护， 毕竟广告法已经 20 多年未做修改， 而一些相关行业法规一直在不断调整， 这次广告法的调整使得一些规定以 法律条文的形式规范下来。比如烟草相 关广告禁止出现在大众媒体和公共平台， 这点早在 2004 年广电总局发布的“17 号 令”中就明确要求： “禁止广播电台、电 视台播放烟草制品广告” 。而新法中规 定婴儿配方奶粉、饮料和食物不能声称 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 全部或者部分替代母乳，这点在广电总 局 2010 年出台的“61 号令 ”中也曾经做 出规定。 中国论文网 /7/view-12736996.htm 当然新法中也有一些新规值得广 大广告从业者注意、并在以后加以规避 的地方，总结下来有这么几条。 一是新法对虚假广告进行了详细 定义，列出五种情形。这五种情形早已 被广大消费者所深恶痛绝。 二是新法将互联网广告纳入管理 范围，明确要求互联网广告不得影响用 户正常使用网络。这将使互联网广告更 加注重用户体验，而不再对用户强制性 影响。 三是代言人必须使用产品且不能 利用十周岁以下未成年人作为广告代言 人，同时还要求医疗、药品、医疗器械 广告不得“利用广告代言人作推荐、证 明”。这点对于医疗药品行业的影响较 大。我国医疗药品广告泛滥，很多有代 言人的药品广告大家耳熟能详，新法施 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 行后这些广告将会怎样出现值得关注。 四是新法规定电视、报纸、电台、 网络等平台不能发布以介绍健康医疗知 识为名，实则以营利为目的的广告。这 点影响较大的或许是一些弱势媒体。毕 竟弱势媒体的此类广告占比较高。 五是新法对一些行业的广告做了 更加严格的规定，比如酒类广告不得出 现饮酒动作，对教育、培训的效果不得 作出明示或者暗示的保证性承诺，不得 以受益者的名义或者形象作推荐，房地 产广告不得含有对升值或者投资回报的 承诺、不得以项目到达某一具体参照物 的所需时间表示项目位置。上述新增规 定必将对一些行业的广告宣传策略产生 一定的影响。 整体而言，新广告法对于广 告形式的规定更加详尽，可能使得一些 广告从业者感觉受到更大的束缚。从来 没有绝对的自由，新法的执行将会使得 广告行业
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