跟小苹果学互联网思维的传播之道

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 跟小苹果学互联网思维的传播之道 自 5 月 29 日在网络上线之后， 从网络到手机、从广场到校园，再到健 身房， 小苹果一夜走红。截至目前， 有数据显示，优酷搜索“ 小苹果 ”有超过 3500 多个网友上传视频，累计播放量超 过 5 亿。 中国论文网 /7/view-12783897.htm “点亮我生命的火火火火火” 有人说小苹果为何如此火爆，人家 歌词就唱出来了。当然，这是一句冷幽 默，但一首歌何以能如此火，不是无缘 无故的。 应该说，除了歌曲本身不断反复 的旋律配上超级通俗且压韵的歌词，而 且音域没什么起伏难度，让大众唱起来 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 朗朗上口之外， 小苹果的火爆以及 其带动的猛龙过江的电影票房，都 较为典型地阐释了基于互联网思维新的 传播策略。 依据之一，以大数据分析为支撑， 切实了解目标受众及切实所需。在掌握 了足够多的用户信息之后，数据库可以 精准地分析出受众年龄、性别、职业、 对内容的偏好等关键信息，所以其编排 和策划的过程中，都会考虑到各个年龄 层受众群体的喜好，尤其在网络传播方 面，制作团队更是做到了极致。 依据之二，多方主体，多元素共 同参与的组合拳效应。歌曲制作方坚持 在韩国拍摄 MV，编舞更请来鸟叔江 南 Style “骑马舞” 的创作者。同时重视 网民的力量，主创完全不惧恶搞吐槽， 助推了大规模的模仿复制。而自媒体、 新媒体的传播又反哺回传统媒体，使得 各大电视节目纷纷报道，神曲小苹果 一跃成为现象级歌曲。 依据之三，内容建设接地气，扩 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 散走群众路线。MV 中的四个故事情节， 以爱情为主题，有很强的正能量。同时 结合恶搞、穿越、韩流、反串这样一些 司空见惯的流行元素，迎合了网络时代 传播所要具备的所有特质。此外，神曲 小苹果不光带有浓烈的青春标签， 其还具有“大妈杀手 ”的气质 有一句 形象的调侃：不像年轻人那样，大妈们 没在刷小苹果的微博，而是在去跳 小苹果的路上。 与小苹果就这么闯进了人们 的视线，并一跃成为新一代“刷街神器” 相比，社会责任报告经过近些年的快速 发展，尽管在数量上和质量上都取得了 大幅提升，但似乎更多时候却是以一种 应者寥寥、曲高和寡的姿态而出现。 公众的关切所在是一个全新的范 畴，公司自然需要传递全新的信息，尤 其是在沟通更为便捷、信息交互更为自 由的互联网时代，公众的需求、评判的 标准、社会的期望无疑都会发生新的变 化，并呈现出新的特点，与此相对应， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 社会责任报告传播的理念、工具和方法 也会出现新的特点。 而在这些方面， 小苹果可以 说有很多可供借鉴的地方。 如语言上要更加友好、亲切、接 地气。就目前来看，大多数企业社会责 任报告的语言极为晦涩难解，非但没有 准确传达出来，反而造成了人们的迷惑。 这就需要通过积极开展利益相关方沟通， 明确社会责任报告的主要受众群体，借 助大数据分析其群体特征，在做到社会 责任信息准确、全面的同时，兼顾报告 信息的易得性与可读性。 又如在内容呈现方面，除了传统 的文字性介绍、表格化呈现之外，也应 适当加大报告案例、人物故事的总结和 呈现，通过人物故事展现公司社会责任 的理念和绩效，娓娓道来，以小见大。 此外，社会责任报告既是公司社 会责任的文字性总结，同时也应当通过 配合与主题相符的社会责任活动，通过 看得见、摸得着的现身说