视觉传达设计在网络传播中的可行性应用

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 视觉传达设计在网络传播中的可行 性应用 【摘 要】随着互联网技术的推 广和普及，现如今，网络已成为了信息 传播的主要媒介。信息传播者如何才能 在众多的的信息传播里面吸引受众的注 意力，已成为业内普遍关注的问题。笔 者从视觉传达设计的角度，对视觉传达 设计在网络传播中的可行性应用做了简 要分析。 中国论文网 /5/view-5635188.htm 【关键词】视觉传达设计；网络 传播；可行性；应用 当今社会是一个信息爆炸的社会， 随着互联网技术的发展，未来信息传播 方式面临着重大的改变，这一发展趋势 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 将对人们的生活方式和价值观念产生巨 大的冲击，同时也会导致信息传播无节 制的蔓延。美国加州大学教授 Richard 曾在一篇文章里提到“ 注意力经济 ”这个 词语，即是在现代社会，信息量繁多和 传播速度快，信息能否引起受众的关注 已成为关键的问题，从社会经济学的角 度来讲，注意力是一种贵重资源，具有 非常高的应用价值。 一、网络的最大特点之一是资源 共享 互联网上资源极其丰富，在一定 的条件下，受众可以很方便的获取各种 信息。受众在网络媒体的信息传播中有 较大的选择性，这与传统信息传播媒介 有截然的不同，传统媒介进行信息传播 时，受众可选取的空间很小。基于以上 情况分析，视觉传达设计对新时期的信 息传播产生了积极的影响，视觉传达设 计在网络传播中的可行性应用主要表现 在以下几个方面： （一）有效的传播信息 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 现阶段，很多网上的信息布局单 一重复，浏览者面对着数量繁多的信息， 很难找出自己所需要的部分，传播者也 很难做到将自己的信息进行快速有效的 传播。通过视觉传达设计，综合调动文 字、声音、图像等有利因素，重新组合 信息，让浏览者明确信息的流程，推动 信息的传播。 （二）准确的传达信息 给受众以准确无误的信息传达， 是对网络媒介的基本要求，也是一切网 络建设者的终极追求。现代视觉传达设 计对信息的传播方式、传播内容、传播 方向有细致的要求，较好的促进信息的 准确传播。 （三）增强艺术性 网络视觉传达设计涉及了众多领 域，表现形式多种多样，具有自身的艺 术特点，会产生很大的艺术影响。一个 优秀的网页设计，不仅仅向受众传播了 信息，它还直接影响到浏览者对网站形 象的评价和认可。因此，网页设计者， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 必须精益求精，对网页进行艺术加工， 提升网页的艺术含量。 （四）较强的趣味性 随着社会的发展和生活节奏的加 快，人们满足基本的物质需要的同时， 对趣味的精神需求的要求也随之提高。 在这种背景下，通过视觉传达设计有效 的满足了人们这一需求，视觉传达在一 些网页中的趣味性设计因素，大大提高 了点击量，有效的传达了信息，同时让 受众在紧张之余能够放松身心，使网络 传播充满了人文意味。 二、视觉传达设计在网络传播中 的具体运用 （一）确定最优视域和视觉流程 “最优视域 ”是指在计算机屏幕的 范围内，最能引起受众者关注的那些区 域。心理学家葛斯泰基于研究画面的视 觉感受时指出，画面位于受众视觉的左 侧和上侧时，更容易引起受众的注意。 因此在进行视觉传达设计时，设计者要 选择画面的左上部作为最优视觉区域。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 在屏幕上划出三条高度相同的平行线， 然后人们的视线在这三条线上移动，最 后发现人们对最上面一条线的左侧某一 小段最敏感，这就是整个屏幕的最佳焦 点。以最佳焦点为圆心画出一个区域， 这个区域就是屏幕画面的“最优视域” 。 因此，在具体的设计中，设计者应将重 要的信息和图形放在屏幕的左上位置。 人们在上网浏览电脑屏幕时，其视线也 有一定的移动规律，一般遵循从左至右， 从上之下的轨迹。由此可见人们的视觉 流程大致从左上方向右下方呈弧线滑动， 随着视觉的滑动，注意力逐渐减弱；另 外在这条弧线上的信息比别的区域更能 引起浏览者的注意，这就所谓的视觉流 程。为了增强网络传播中的效果，设计 者可以在一定程度上改变视觉流程的轨 迹，通过设计者的巧妙安排，调整平行 线使视线在平行线左右移动，更改垂直 线是视线上下浮动，这样通过对画面进 行合理的组合，突出要传递的重要信息。 一个优秀的视觉流程要满足两个条件： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 第一，符合人们认识思维的一般发展过 程，自然、流畅、合情合理、有着创造 性的视觉传达；第二，画面上传达的信 息应考虑到浏览者的阅读速度。网络视 觉传达设计组织视觉流程的最终目的在 于：引导受众者的注意力转移到设计者 的针对方向，让受众者感受最佳的图像 和文字。 （二）网络视觉传达设计的基本 要素 1.文字 在网络传播中，视觉传达的文字 设计不仅是作为一种传递信息的重要介 质，更是一种传递艺术内涵的重要形式。 在当今的视觉传达中，文字的作用不但 具有传递性，更具有启迪性，业已成为 人们追求时尚潮流的新视角。文字是视 觉传达最常用的一种介质，也是网络传 播的关键所在，设计者通过对文字艺术 的加工和处理，完全可以设计出优秀的 网页，甚至不用添加任何图像和声乐。 所以说视觉传达设计者应充分的发挥文 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 字的作用，直接促进网络的传播速度。 2.图片 图片传递也是视觉传达设计在网 络传播中常用的方式，图片所带来的视 觉冲击要比文字强的多。图片在视觉传 达中主要有两大作用：第一，图片可以 与文字优化组合，更好的布局网页，增 强受众的认可程度。第二，设计者的设 计理念和构思可以通过图片毫无保留的 呈现出来，增强网页的艺术感染力。图 片的应用可以使视觉传达设计具有独特 的风格，吸引更多受众的注意。 3.色彩 文字和图形构成了网络视觉传达 设计的基本要素，色彩起到了锦上添花 的作用。色彩是影响视觉传达的重要因 素，具有很强的感知性。在实际设计中， 设计者常用明艳的原色为背景，采用多 色块的组合，可以是同类色与异类色的 组合、单纯色与综合色组合等等。网络 视觉传达充分的利用色彩的优势，进行 优化组合，能够产生强烈的视觉效果。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济