265-宁波行知中等职业学校财经商贸部

宁波行知中等职业学校财经商贸部 2005 学年第二学期网络营销课程考试试卷 班级 学号 姓名 得分 一、填空题 1、网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、 以（ ）为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 2、交换链接、交换广告、内容合作等指的是企业网站具有（ ）的网络营销功能。 3、从工作原理来分，常见到搜索引擎有两类：一类是纯技术的全文搜索引擎，另一类是（ ）。 4、互联网电子邮件服务管理办法（ ）年 3 月 30 日开始执行。 5、网站建设对网络营销的营销表现在两个方面：一方面是对用户产生的影响，另一个方面 是对（ ）的影响 6、网站优化设计的原则之一，就是坚持（ ）导向而不是搜索引擎导向 7、按照（ ）分类，Email 营销分为内部列表和外部列表。 8、网络广告应体现出（ ）、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 9、网上销售渠道建设主要有三种方式：作为网上零售商的供应商，开设网上商店、（ ） 10、根据 2004 年美国网上零售服务商的在线促销手段调查表，在线促销手段最广泛用 到的是（ ） 二、判断题 1、网络营销不等于电子商务。 （ ） 2、从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。 （ ） 3、企业网站与网络营销的关系和 Email 营销与网络营销的关系是一样的。 （ ） 4、网站设计时能用动态网页尽量用动态网页。 （ ） 5、网站优化的含义是：对用户的优化和对网络环境的优化。 （ ） 6、搜索引擎营销第一个目标层次就是尽可能获得好的排名。 （ ） 7、内部列表与外部列表的策划内容完全是一样的。 （ ） 8、域名的恶意注册和合理抢注都是网络品牌的表现形态方面的问题。 （ ） 2 9、网络营销在线顾客服务上，FAQ 的作用已经得到服务商的充分重视。 （ ） 10、个性化服务应该得到刻意强化。 （ ） 三、选择题（注意：本题包括单选和多选） 1、企业网站建设的一般要素包括 （ ） A 网站结构 B 网站内容 C email 注册 D 网站功能 E 网站服务 2、SEM 的基本方法包括 （ ） A 搜索引擎的登陆 B 搜索引擎的优化 C 搜索引擎的排名 D 关键词广告 3、评价网络广告效果常见方法 （ ） A 对比分析法 B 加权计算法 C 点击率 D 转化率 E 页面浏览量 4、企业利用搜索引擎，可以达到 （ ） A 网站推广 B 网上调查 C 信息发布与传递 D 在线顾客服务与顾客关系 E 在线销售 F 网上促销 G 网络品牌建立与推广 5、网络广告不具备以下什么功能 （ ） A 在线服务 B 顾客关系 C 网站推广 D 信息发布 E 品牌推广 四、名词解释 1、 什么是 Email 营销 2、 什么是病毒性营销 五、简述题 1、 网络营销内、外部环境分别包括哪些 3 2、如何进行信息发布资源挖掘 七、论述题 1、 如何进行网络广告策划 2、根据网站推广理论，请对以下的成都意都手机网站推广简要计划做一个 300-500 字的评论 成都意都手机网站推广简要计划 一.搜索引擎策略 1.百度排名(网页优化,目前需要增加一点关键字密度,提高排名,根据流量的来源看,没有人 从搜索引擎直接进入新闻中心和产品中心的用户,建议新闻中心文章标题改成文章标题, 产 品中心的图片加上文字注释,以便于引进使用搜索引擎的用户) 2.在 GOOGLE 中提高排名的优化(与 PR 值高的网站连接,提高 PR 值,提高关键字密度) 3.YAHOO 网易,新浪,搜狐网站等国内搜索引擎登陆; 登陆地址: 雅虎免费登录 /search_submit.html 爱问搜索免费登录 /guest/add_url.html 搜狐免费登陆 /regurl/regform.asp?Step=REGFORM&class= 中搜免费登录 4 /NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp TOM 搜索免费登录 /tools/weblog/log.php YAHOO 免费登录 /free/request/ MSN 搜索免费登录 /docs/submit.aspx 新浪免费登陆 /newbizsite/docc/index-2jifu-10.htm 网易免费登陆 /site/addForm.m 一搜免费登陆 /search_submit.html?source=yisou_www_hp 天网搜索入口 /url_submit.html 其他 二.导航网站以及手机行业网站登陆 hao123 免费登录 /f?kw=hao123 中国手机网 /shouji/index.asp 手机网址大全 /free/shouji.htm 其他 三.邮件营销策略 1.收集潜在客户群邮件地址,可以通过留言版,论坛收集 2.设计广告邮件 (新手机信息,活动信息) 3.邮件信息群发. 四.友情连接策略 和内容互补，有潜在客户出现，有知名度的网站本地高人气网站论坛进行友情连接洽谈。 文字连接和图片连接,其中目标网站文字连接比较少的(2 行以内),用文字连接,其他可用图 片(附带文字注释) / / /market/cd/ /mobile/ 5 / / /bbs/ /BBS/ /bbs/board.asp?boardid=3763 / 其他 五.软文推广策略. 软文撰写,到著名手机网站发表专业性文章 各大门户网站,太平洋电脑网, IT168 等成都各地论坛,高校论坛 六.BBS 及聊天软件宣传策略 到相关潜在客户出现的 BBS 宣传此业务 信息发布(各大论坛 BBS,留言板信息登陆) 百度贴吧,客齐集(属于 ebay 公司的网站), 相关 QQ 群 七.博客推广策略。 博客推广(注册 10 个左右博客,进行宣传,提高网站排名,流量和品牌) 主要刊登公司信息,产品咨询,各博客互建连接 和讯博客 博客网 中国博客网 博客园 91 博客 / 东方博客 / 天涯博客 天极博客 DONEWS /default.html 6 博客中国人 / 新浪博客 搜狐博客 八.网站推广,需要网上和网下同时进行,网下推广方法主要有: 公司员工的宣传,利用口碑,所谓一传十,十传百,百传千 利用所有可能的资源,出现公司的名字或者网址等.如名片,传真,信件,包裹,等 与各商场进行互利促销活动,校园促销等 九.长期观察分析流量统计系统,检验推广的情况,获得有用的访客价值,指定相应