2010年9月北京it数码通讯类杂志零售市场报告

2010 年 9 月北京 IT 数码通讯类杂志零售市场监测报告 开元研究 2011.2 2010 年第三季度市场现状分析 下图为本类杂志在北京的销售构成： 2010年 9月 北 京 IT数 码 通 讯 类 杂 志 零 售 市 场 份 额图 数 字 通 信 26.05% 数 码 世 界 17.67%新 潮 电 子15.81% 数 码 精 品 世 界 14.19% 其 他 杂 志 26.28% 北京关键指标数据表： 报刊名称 平均实销量 开元销售指数 覆盖率 销售排名 数字通信 0.70 0.4336 63.35% 1 数码世界 0.47 0.2943 70.81% 2 新潮电子 0.42 0.2633 90.06% 3 数码精品世界 0.38 0.2362 87.58% 4 数码 0.27 0.1665 53.42% 5 移动信息 0.25 0.1549 31.06% 6 通信技术 0.11 0.0658 21.74% 7 手机杂志 0.08 0.0503 9.94% 8 数字通信市场销售排名第一，零售市场份额为 26.05%。 数码世界市场销售排名第二，零售市场份额为 17.67%。 新潮电子市场销售排名第三，零售市场份额为 15.81%。 开元研究简介 开元研究，成立于 2002 年，是一家专门从事中国平面媒体（杂志/报刊）出版研究和服 务的专业机构. 开元研究的优势在于对有效信息的收集和对数据的深入挖掘。我们是国内最 早对杂志/报刊零售进行定期监测的机构之一，建立了一套完整的杂志/报刊零售市场监测体 系（RM）和读者研究体系（RR） ，并拥有一批优秀的市场研究人员和一支具备丰富执行经验的 调查队伍，确保数据的精确和可靠。专业的分析人员凭借对市场的深入了解和对最新的研究 技术的运用，以长期积累的大量科学、客观的数据为依据为杂志/报刊内容、发行和广告经营 决策提供支持。进而为杂志/报刊社提供富有创造性的解决方案，最大限度的创造客户价值。 开元研究力求保持客户的成长与领先。并努力使“开元研究”成为中国最专业、最规范、 最及时、最有效、服务最好的专业市场研究和执行机构。 全国杂志/报刊零售监测调查背景简介 开元常规零售监测 开元常规零售监测是开元从独立第三方角度进行的针对杂志/报刊零售市场销售状况 的定期调查项目 调查内容：杂志/报刊零售市场销售总体情况 调查对象：各城市主要行政区域固定报摊亭 样本抽取：样本量不低于抽样总体的 10% 涉及杂志/报刊种类：600 余种 主要指标解析 开元销售指数 KSI 开元销售指数是由开元研究根据零售市场调查数据以及调查城市经济发展相关因素进行 编制，反映杂志/报刊不同城市综合影响力的指标。该指标编制过程中，参考不同杂志/ 报刊在各城市的销售状况，城市的 GDP，人口数量及消费力等因素。该指标的大小，与杂 志/报刊在调查城市当地所取得的零售量呈正相关，与调查城市的经济发展总量呈正相关， 与调查城市的人群消费力呈正相关。 覆盖率 CR 覆盖率可以反映发行实际覆盖零售终端的比率。其计算方法是： 覆盖率 = 有售摊点总数 / 摊点总数 * 标准数 100% 市场份额 Market Share 反映单种杂志/报刊在整体杂志/报刊零售市场的占有情况。其计算方法是： 市场份额 = 单种杂志/报刊开元销售指数 / 整体市场开元销售指数 * 标准数 100% 平均实销量 AS 3 北京开元策略信息咨询有限公司 地址：北京市丰台区莲花池西里 11 号莲馨嘉园 C 座 301 室 电话：（ 010） 63986172 传真：（ 010） 63986210 网址： www.MediaU www.KaiyuanM 平均实销量可以反映单个销售终端所能销售杂志/报刊的平均数量及规模。其计算方式是： 平均实销量 = 所有摊点销量总和 / 摊点总数 * 标准数 100% 数据来源简要说明 本次调查采取分层抽样的方法筛选有代表性的杂志/报刊销售摊点，采用访问员问卷面访 的形式，要求访问员协助摊主当场完成问卷。访问完毕后，对调查数据进行三层复核：对 100%的问卷，现场进行首次复核；对 100%的问卷，电话进