2015数字营销市场洞察

数字营销市场洞察 近年来，在中国经济转型升级的大宏观背景下，企业和机构对数字营销的需求在持续 增加和强化。传统广告公关公司都在加速数字化的进程，根据艾瑞咨询的分析预测，2013 年我国数字营销市场规模达到 1100 亿元，同比增长 46.1%，维持高速增长。预计 2017 年 市场规模可达 2862 亿元，2013-2017 年间实现 28.69%的年复合增长率 。 如今传统广告公关市场的需求虽依然快速增长，但增速有所放缓。与此同时，数字化 的冲击，给传统的广告公关行业带来了巨大的威胁和挑战，同时也提供了新的转型和发展 机遇。媒体在变、受众的阅读习惯在变，客户的需求在变，企业主的营销需求和预算分配 发生着明显的变化，今天企业主们 30%到 50%营销预算将分配在数字媒体，数字营销已成 为了最重要的投放方式和渠道之一，而过去，他们还只是配角和点缀。据 Teradata 及 Econsultancy 的最新调查报告，2015 年，69% 的企业会增加数字营销的预算，相比只有 48%的 企业会增加传统营销预算。 因此公关广告巨头们也都在加速数字化转型。蓝色光标董事长赵文权 早在 2013 年就明 确强调，公司未来向数字化转型的目标是将数字化业务占比提升到公司业务总额的 75%， 而这一数值目前约为 50%，未来该公司数字化转型的重点将是：大数据应用、电子商务、 移动互联、视频业务四个方面。特别是在大数据应用领域，从以前点对点的服务转型为客 户进行整体数字化营销服务。从蓝标刚刚公布的 2014 财报来看，其 2014 年主营业务收入 达到了近 60 亿，同比增长了 66.69%。其中，2014 年数字营销的收入是 32.7 亿，较 2013 年的 16.3 亿增长了 100.84%。而传统营销收入只有 27 亿，同比增长 38.24%。值得注意的 是，在 2013 年蓝色光标数字营销的收入只有 16.2 亿，传统营销是 19.6 亿。但在 2014 年， 数字营销的收入却高出传统营销收入近 6 亿，虽然高增长得益于公司不断的收购，但也充 分说明蓝色光标的数字化转型正在十分迅速地发展。并且蓝标借公布财报的时机希望在 2016 年能实现营收过百亿。 相比于蓝色光标，行业的另一巨头广东省广告股份有限公司，在 2014 年公司实现营业 收入 63.73 亿，较上年同期增长 13.36%；实现归属于上市公司股东的净利润 4.25 亿元，较 上年同期增长 47.85%，数字营销业务份额占比大幅提升，公司有望在 2017 年营收过百亿。 从蓝标、省广对未来业务成长的乐观预期中，我们能期待数字营销业务将取得更大的份额 和更快的增长，虽然这一高增长越来越依赖于并购。在中国快速发展的数字营销领域，还 有哪些比较优秀的数字营销企业呢？ 我们也不妨做个列举： 北京奥美互动咨询有限公司（OgilvyOne） 总部所在地:上海 员工人数（最近两年）：500 人 工作场所面积（最近两年）：4250 平方米 主要客户（最近两年）：阿迪达斯、IBM、SAP、联合利华、思科、奥迪、平安保险 简介：OgilvyOne 奥美互动是全球最大，专注于协助企业经营顾客关系、一对一行销的专业 互动营销公司。目前在 56 个国家有 117 个分公司。奥美互动由大卫奥格威本人于 1972 年建立，在多个市场排名第一，在全球几乎所有地区都是前三名之列。运作于全球 50 个国 家的 150 间办公室。从 1999 年开始在中国开展业务。 OgilvyOne 发展了许多工具，例如 “顾客生命周期企划流程” 、 “顾客忠诚度指标” 、 “差异化行销模式” 、 “关键时刻分析” 等，帮助企业在顾客关系经营上有更高的效率和投资回报。进入新媒体时代，OgilvyOne 发 展出成功的数据库营销模式，充分掌握对顾客的了解、知识，透过多种渠道（例如无线媒 体、因特网、平面等等）建立与顾客沟通互动的平台。 博拉公司 总部所在地:北京，上海 员工人数（最近两年）：500 人 工作场所面积（最近两年）：3500 平方米 主要客户（最近两年）：长安福特、长虹、招商银行、奇虎 360、广发银行、汤臣倍健、 NOKIA、宝洁、屈臣氏、家乐福等等 简介：博拉是国内领先的数字营销及电商服务专业机构。公司创始于 2006 年，国内第一家 中文论坛聚合网站，全球最大博客内容聚合网站（), 国内博客营销开创者，首创 E2C 商业模式。获得过多轮国际 VC 资金，并投资创建我爱车网、齐齐网、Wedoor 微门户 等互联网新锐，公司帮助 200 多家世界 500 强和国内大型品牌企业每年创造数十亿的商业 价值。作为数字营销领域的“弄潮儿” ，经过多年积累，他们已形成一套完整的互联网整合 营销技术体系，能借助系统化的解决方案设计和创意传播，通过公司分布全国的 20 多个分 支机构贴身服务帮助企业提升品牌形象和扩大销售。 电众数码 总部所在地:北京 主要客户（最近两年）：联想、佳能、东芝、丰田、本田、奔驰、英菲尼迪一汽大众、伊 利、安利、欧珀莱 简介：电众数码（北京）广告有限公司由日本电通集团出资成立，总部设在北京，在广州 和上海设有分公司。电众数码着眼于数字时代最领先的营销模式，将营销策略、媒介传播、 广告创意与信息技术进行整合运用、以严谨的执行和专业的态度，提供业内最完善的创新 营销服务。 电众数码秉承了电通的专业积淀，利用电通全球化整合传播沟通策略 AISAS、Cross Swith 等，提供一站式整合传播营销服务，13 年来已为 12 类行业，多达 50 余 个国际知名品牌， 提供专业的互动行销服务，在众多行业拥有了丰富的市场执行经验。 华扬联众数字技术股份有限公司 总部所在地：北京 员工人数（最近两年）：500 人 主要客户（最近两年）：BMW、mini、克莱斯勒、上海通用、北京现代、蒙牛、宝洁、中 国银行、珠江啤酒等 简介：前身为北京华扬联众广告有限公司。成立于 1994 年，自 2003 年起转型为提供互联 网及数字媒体全方位整合营销服务公司。总部设在北京。上海、广州、深圳设有分公司。 自 2010 年开始，在西安、长沙、成都、杭州、广州、郑州、福州等地设地方站。旗下拥有 多家公司机构，提供的服务覆盖互联网广告营销解决方案、无线营销解决方案、数字广告 分发平台开发与应用、搜索引擎跨平台解决方案、数字媒体版权分销、原创视频内容制作 与发行、数字营销相关产业研究等方面。 常年服务于国内外各行业领先客户，秉承“以思 创行”的理念，通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度洞察，帮助他们在数字营 销方面取得不断的成功。 上海新网迈 总部所在地:上海、北京、广州 员工人数（最近两年）：300 人 工作场所面积（最近两年）：1500 平方米 主要客户（最近两年）：强生婴儿、露得清、麦当劳、嘉实多、雅诗兰黛、娇韵诗、美宝 莲、百利甜酒、雅高 简介：网迈广告是数字整合营销解决方案提供商。在为客户提供一站式服务的同时，成为 客户的价值合作伙伴。互联网迅猛发展的时代，网迈极富创造力的团队在营销理念、模型、 方法和执行层面上覆盖互联网和移动互联网，研究客户和消费者的沟通关系，运用灵活的 策略，有感染力的创意，丰富的媒介组合，注重社会化媒体，搜索引擎，视频，移动终端 以及电子商务的整合营销。网迈广告成立于 2004 年，总部设在上海，在北京和广州设有分 支机构。多年的实践和积累使网迈在数字品牌营销和效果营销表现杰出，多次获得国际和 国内数字营销大奖，为客户创造价值并得到客户的广泛认可。 安瑞索思 总部所在地:上海 员工人数（最近两年）：500 人 工作场所面积（最近两年）：4250 平方米 主要客户（最近两年）：Audi，上汽 MG、荣威，梅赛德斯奔驰， Volvo 简介：安瑞索思（中国）有限