世界电信日活动方案xx.docx

世界电信日活动方案 XX 世界电信日活动方案 XX 一、活动目的(建议)： 1、热烈庆祝第 xx届国际电信日; 2、向外界进行中国移动品牌形象展示、数据业务的推 广、宣传及深入普及; 3、开展手机沙龙活动、短信互动抽奖及现场促销演出 等一系列活动与新、老客户进行零距离沟通，巩固老客户， 挖掘新用户。 二、活动主题： 未来在我手中 三、时间： 四、活动内容： 1、品牌形象的展示; 2、数据业务的推广; 3、自助业务宣传; 4、企业形象广告宣传片的宣传; 5、中国移动旗下代办商形象推广; 6、文艺演出; 7、抽奖活动; 8、礼品赠送。 五、现场布局(详情见布置平面图): 1、挂绿广场荔枝园为中心，在肯德基对面挂绿广场入 口搭建形舞台。背景及主体标版语：“未来在我手中”(详 情见效果图) 2、在舞台两旁搭建 4个 6m3m展示区(详情见效果图)： a、品牌形象的展示区(右 1); b、数据业务(右 2); c、自助业务宣传区(左 1); d、企业形象广告宣传片播放区(左 2)。 3、中国移动旗下代办商(手机商)6 个 3m3m展示区，分 别摆置在 4个展区对面(详情见效果图) 4、广场花基上插满宣传彩旗(可印标志及宣传标版语); 标语(建议)：中国移动通信 5、在广场荔枝园附近的灯柱上悬挂 8条横幅 横幅内容(建议)： a、热烈庆祝第 36届国际电信日 b、未来在我手中 6、肯德基对面挂绿广场入口两边悬挂升空汽球 2个; 荔枝园周围悬挂升空汽球 2个、汽艇 2个 标语内容(未定)： 7、广场各入口处立 3条宣传拱门(15m 长) 标语内容(未定)： 8、广场入口处(肯德基对面)拱门两边立 2个舞之星。 六、营造活动气氛： 1、方式：以中国移动品牌形象展示、数据业务推广为 主导，开展文艺演出、抽奖促销、派赠礼品等一系列活动 真情回馈大众(吸引人潮)。 2、活动的实施： 、品牌形象的展示：在咨询业务区内摆设咨询台、 椅，安排工作 人员开展中国移动现有全球通、动感地带、神州行、 神州大众卡四大品牌的咨询及推介，工作人员应向大众派 发四种品牌的宣传单张、推广各品牌的优势及最近有何新 的优惠活动;对现场办理业务的用户赠送抽奖券和小礼品。 、数据业务的推广：在数据业务区设置咨询服务台， 开展数据增值业务、ip 业务、图片、铃声下载业务等的咨 询与推广。安排技术人员对前来咨询及办理业务的用户进 行彩信业务、多款时尚手机的现场展示及演示并派发相关 的宣传单张、赠送小礼品、抽奖券。 、自助业务宣传：在自助业务区摆置五台大型手机 模型(自助服务咨询电脑)供用户查询相关资料、推动自助 业务的普及。 、企业形象广告宣传片的宣传：在录象广告宣传区 布置好图影机(电视机)、影碟机(dvd、vcd)及观众椅，轮 流播放公司已录制好的广告片、宣传片，并安排相关工作 人员解说相关内容，借此宣传品牌、集聚人流。 、中国移动旗下代办商形象推广：邀请多家中国移 动旗下代办商(手机商)在现场设立宣传点(帐篷为主)，推 介各自公司新款手机及有关优惠措施。以此来增加活动气 氛，展示中国移动公司实力。 、文艺演出： a、主题：未来在我手中 b、10：0011：30 文艺演出：本次文艺演出是以歌舞表 演、手机秀、中国移动相关知识宣传、奖券抽奖等活动为 主，聚集人流;而最终目的是为晚间文艺表演活动传达信息， 招揽人潮。、抽奖活动： a、奖券抽奖： a、奖品金额为 10000元左右，设置 13个奖项，奖品 以手机、充值卡为主; b、5 月 14号 5月 15号在移动营业厅代办点办理业务 时派发给客户，并设置抽奖箱; c、5 月 16号现场(挂绿广场)购买时派发，并进行现场 抽奖; d、奖券设正、副券，客户留正券，撕下副券投入抽奖 箱; e、抽奖时，主持人或中国移动领导从抽奖箱抽出副券 为中奖号码。 (兑奖时持券人必须到现场抽奖、兑奖) b、现场有奖知识问答抽奖： a、文艺演出时主持人提出有关中国移动知识的问答题， 观众答对者可进现场抽奖机会; b、奖品金额为元左右，设置 15 个奖项，奖品以充值卡、小礼品为主; c、抽奖方式：有抽奖机会的观众上舞台的抽奖盘进行 抽奖，观众只需转动抽奖盘即可，当指针停留在某奖区即 为几等奖。 、礼品赠送： a、在营业厅对办理业务的客户赠送部分礼品，答谢客 户对移动的信赖与支持; b、在展示区或咨询服务区对办理业务的客户赠送部分 礼品，答谢客户对移动的信赖与支持; c、演出时，由主持人、歌手派发小礼品给观众带动现 场气氛。 七、活动流程(建议)： 上午：7：00 前，场地布置一切就绪; 9：0010：00 开展咨询活动及业务推广、派发奖券(播 放摇滚音乐引人流) 10：0011：30 文艺表演(文艺表演、手机秀、奖券抽奖 为主) 下午：12：0019：00 开展咨询活动及业务推广、派发 奖券(播放轻音乐及移动录像宣传片) 19：3021：30 文艺晚会(中国移动领导致词、互动有奖 游戏、文艺表演、手机秀、奖券抽奖为主 世界电信日活动方案 XX 主题背景 电信日是电信行业独有的节日。按惯例，市公司每年 将举办一次 517主题宣传活动。今年 517电信日主题为 “行动起来，创建公平的信息社会 (creatinganequitableInformationSociety:TimeforActio n)”。根据电信日统一的主题，结合公司今年总体宣传思路， 整个活动将以两个方面为宣传主线：一、今年是浙江移动 “客户满意服务年” ，我们要强化“业务服务双领先”的概 念;二、温州移动荣获全国五一劳动奖状一周年，一年来温 州移动不断为客户所想，努力提升业务水平和服务质量。 活动主题 动感移动 注释：一、动感是年轻、活力且赋有生命力的象征， 这与中国移动的企业形象相一致。二、移动新业务以及移 动信息化、全球通客户差异化服务等为政府、企业及百姓 生活带来了极大的方便，数据业务的发展真处于活跃时期， 发展前景非常之广阔，有“动感”之意。 总体构想 活动分四个部分组成，主要由大客户回报晚会、517 户 外主题活动、全球通主题俱乐部系列活动几个部分组成。 第一部分：大客户回报晚会，主要针对集团客户和银 卡会员。目前初步选定国内的三个演出团备选。一、5 月 15日至 5月 17日，刘晓庆话剧金大班;二、5 月 24至 5月 26日，陈佩斯喜剧阳台;三、5 月 14日，踢踏舞 激情爱尔兰 。以上待定。 第二部分：外场活动，活动主体及高潮部分。主要针 对中、低端客户群。517 电信日当天五马街举行广场文化活 动，广场文化活动分动态演出和静态展示两个区，动态区 主要由移动员工表演与移动相关的特色节目和本地演员表 演的文艺节目及手机展示秀，中间穿插手机拍卖、现场捐 赠环节，发动现场观众奉献爱心。静态展示区包括手机展 示、SP 新业务展示体验、现场捐赠义卖区、图片展示区四 个区。 第三部分：活动的延伸部分。利用“六一”儿童节之 机，邀请前期参与资助的客户代表 3至 5人和温州市区学 生代表、媒体记者到儿童福利院捐赠慰问和联欢活动。 第四部分：举办全球通主题俱乐部系列讲座。作为 517 整体活动的一个补充，以浙商俱乐部、高尔夫俱乐部、新 女性俱乐部为主题，每个主题各开展一次活动，来进一步 提高客户的感知。 系列活动一： 活动时间 因剧组未定，时间待定 活动地点 鹿城文化中心大厅 主办单位 温州移动公司 活动主题 动感移动 517电信日大型文艺晚会 分工说明 1、市场经营部魏虹、王雨负责牵头落实剧组、场地布 置以及执行公司的接洽、协调。4 月底前要确定剧组、签订 协议。 2、市场经营部张笑天、刘玲玲负责媒体宣传、记者邀 请。 3、市区经营部负责客户邀请、现场客户接待，具体负 责人由市区经营部确定。 世界电信日活动方案 XX 电信日主题：协助全人类沟通 活动主题：试用多彩业务，沟通从心开始 活 动 攻 略 1.全球通品牌大汇展 以统一形式对各品牌进行全方位展示和介绍，视觉设 计上形成系列化，主题鲜明，优势突出(内容可包括当前的 优惠措施)应用“顺口溜”做系列主题展示。 多彩数据业务的现场演示、试用 2.“个性化配餐咨询服务区” 目前的众多资费套餐， 加之各种各样的临时优惠，无不让消费者，尤其是潜在消 费者产生模糊难以选择，该服务区可以根据消费者不同年 龄阶层，不同的消费需要提供套餐选择咨询和参考，该服 务区的潜在意义还在于： (1)体现 A市移动公司的个性化服务; (2)由建议促成顾客产生购买 3. 真情馈赠(锁定 2万潜在用户) a. 凡“”生日的全球通签约用户予以一定话费或其他 礼品的馈赠，以表 A市移动公司对客户支持的谢意。 b. 凡“”入网满周年的全球通签约用户或新开户予以 话费馈赠。 c. 为巩固客户在网率，可采取“捆绑式”销售策略。 例如：“”生日的新开户可获赠 240元话费，该话费分 12 个月划扣，即每月获赠 20元。或新增某式套餐。新开户预 存话费一定额，即可享受某项特殊服务。预存的话费额同 样分 12个月划扣。 真情馈赠评估： 该馈赠攻略应该是的重头戏。可大力攻入低端市场， 保守估计：A 市拥有 2万余人的“”生日消费者，可增加入 网率和在网率，在宣传上该馈赠应以极具人情味的方式发 出真情召唤 4.电台专题节目互动参与 (是活动也是宣传，低端市场一种较好的媒体) 开展一 至二周的电台专题节目，开设热线有奖游戏或问答，内容 主要为活动信息的传播、全球通业务品牌的推介、最新优 惠信息等(最好将获奖者领取奖品锁定为活动当日地点或 各服务厅)，奖品可提供充值卡或优惠开户、免费赠送神州 行或动感地带 SIM卡等。 5. “一分钱慈善拍卖” 其中包括“新 SF卡”靓号拍 卖，彩信手机拍卖,拍卖所得捐献给 A市慈善基金会,以往 的竟价拍卖，起价有一元的，但“一分钱”的拍卖可能会 让人有新感觉。广告口号: “一分钱一份爱心” 。 6. “彩信”摄影大赛、 “彩信”精彩人物 SHOW 设置专用邮箱，参赛者可通过 “彩信”手机拍摄的照 片发送到指定邮箱并公布，由读者点击或观众公开评定, “彩信”人物 SHOW 则除了在彩信手机上摄之外，还可由 “彩信”模仿手机上拍摄参赛，彩信摄影大赛评选所有优 秀作品 “精彩人物 SHOW”则专门评选彩信拍摄的精彩人物 镜头。 7.推出应时礼品 应时礼品可提供专用(专用标志)的太阳伞、太阳帽甚 至防晒霜等。注意礼品的亲情化，根据当前的社会热点问 题，还可推出含有移动标志的 “非典”预防手册,体现移 动的亲和力和关怀 8.其他优惠措施 主要目的在于刺激低端潜在用户的入网 应对“小灵通”及联通低端品牌的促销对策：强调网 络信号好等质量、性价比：“一分钱一分货” (其他优惠措施由贵公司另行制定，最好具有捆绑 性) 9.“为了全人类沟通”精彩路演 上述种种无不为了人类的沟通，至少为了促成 A市大 众更轻松进入无限沟通的境界，精彩的路演将群众(目标受 众)汇聚起来，为移动通信与受众的“沟通”架起桥梁。 延续精彩、巡回路演：众电信运营商都占据了 A市中 心城区，而属下各镇区都被忽略， “为了全人类的沟通”应 该是无所不在的，同时也是我们抢占周边市场的好机会， 将精彩延续到属下各主要镇区，相信会带来