媒介融合背景下电视媒体的市场行为与市场绩效

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 媒介融合背景下电视媒体的市场行 为与市场绩效 【摘要】随着科学技术的不断发 展，电视媒体发展十分迅速，其发展的 关键助推力还来源于媒介融合趋势的形 成。媒介融合是社会发展的必然趋势， 通过媒介之间的功能、内容的有效融合， 可以满足不同受众对于电视作品的需求， 极大的提高了电视媒体的节目收视率， 从而推动电视媒体行业的进一步发展。 鉴于此，文章就媒介融合背景下电视媒 体的市场行为与市场绩效进行研究和分 析，以供参考和借鉴。 中国论文网 /7/view-12910431.htm 【关键词】媒介融合；电视媒体； 市场行为；市场绩效 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 引 言 社会经济的不断发展，使得媒介 传播越来越多样化，从而产生了媒介融 合这一趋势。随着媒介融合趋势的形成， 使得媒介的功能越来越庞大，电视媒体 对于媒介的选择也更加的多样化，为了 提高信息传播的高效性，对于媒介融合 趋势下的如何抉择十分关键，相关媒体 工作人员必须给予高度重视。 1.媒介融合的概述 1.1 媒介融合概念 媒介融合是社会发展的必然趋势， 它使得媒介越来越多样化，从而提高到 媒介选择的多样性。媒介作为信息传播 的主要载体，对于电视媒体的发展十分 重要。传统的电视媒体媒介传播重视无 法重视受众的感受，即不能满足受众的 个人需求，而媒介融合背景下的电视媒 体传播可以使得信息传播更加具有选择 性，可以根据受众的实际需求进行信息 的传播，从而提高电视媒体的收视率， 进一步促进我国电视媒体的高效发展。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 1.2 媒介融合的特征分析 1.2.1 媒介传播内容和途径更加 多样化。科学技术的发展使得媒介出现 融合的趋势，而媒介作为信息的传播载 体，其融合的趋势体现了其功能的融合， 使得信息传播途径和内容相 诖统 的媒介而言更加多样化。根据不同的媒 介表现形式，媒体信息传播的内容有所 不同，对于受众的需求也不尽相同。为 了满足更多受众的个人需求，媒介融合 尤为关键，不但可以实现媒体信息文化 的多样性，而且可以保证信息传播的高 效性。 1.2.2 降低成本。媒介融合不但 可以使信息传播内容和途径更加多样化， 而且可以降低成本，即利于各媒介的优 势进行互补，最大程度的优化信息传播 渠道，从而降低成本，实现媒体的最大 化经营。 2.媒介融合背景下电视媒体的市 场行为分析 2.1 创新性行为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 媒介融合背景下的电视媒体更加 注重作品的创新，利用媒介融合的各大 优势，将作品进行最优化创新，从而提 高收视率。要想实现作品的创新，达到 提高收视率的目的，首先要分析各大媒 介的功能优势和传播方式，避开电视媒 体传统传播方式的局限性，从而打造出 更加符合时代发展的电视作品，例如湖 南电视台我是歌手节目也很好的利 用了媒介融合的优势，有效展现了媒介 融合背景下的电视媒体作品的创新行为， 在该节目中，除了现场表演外，还插入 了一些排练花絮，使得电视的节目效果 达到最大化。而在网络上进行该节目搜 索时，受众可以根据自身的喜爱进行选 择，它包括节目原版的视频、选手排练 的花絮以及各区集锦等，这样丰富的节 目作品可以极大地满足不同受众的需求， 以达到提高节目收视率的目的，从而实 现媒介融合背景下的电视媒体作品创新 行为。 2.2 “窗口化 ”定价行为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 该行为是利用媒介融合的优势， 将电视媒体的相关内容进行窗口化整合， 从而实现其最大化的价格出售。在传统 的媒介传播中，电视媒体中的作品收费 与广告费整合在一起，一般是降低作品 价格以提高受众收视率，另外提高广告 费以达到获得高额利润的目的。然而这 一行为由于无法有效满足不同受众的个 人需求，使得无法体现出产品内容的实 际价值。而在媒介融合的背景下，可以 将电视媒体的不同内容进行窗口化，即 进行不同的平台销售，这样受众就可以 根据自己的爱好，选择相关的内容，不 仅满足了受众的个人需求，同时也使作 品体现出了实际的价值，从而推动电视 媒体的更进一步发展。 3.媒介融合背景下电视媒体的市 场绩效 3.1 提高了受众的福利水平 第一，传统的电视媒体节目时间 是固定不变的，这就给受众观看节目造 成了困扰，受众需要按照节目的播放时 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 间进行观看，一旦受众没有空余时间， 就无法观看喜爱的节目，这是传统电视 媒体所存在的一大局限性。而媒介融合 背景下的电视媒体可以有效避免这一问 题的发生，通过媒介融合的优势，使得 电视节目的传播渠道多样化，例如网络 技术的应用等，这就使得受众没有必要 在去根据节目的固定时间安排观看电视， 而是根据自己的爱好进行选择性观看， 完全不手时间上的限制，随心所欲进行 节目的观看； 第二，提高受众的福利水平。传 统的电视作品缺乏创新，无法体现出多 样化，更加导致受众的观看人情首要制 约。为市场绩效的重要考核指标，作品 多样化的需要十分关键。而前文分析了 媒介融合背景下的电视媒体具有作品创 新性的市场行为，这使得电视节目作品 具备了多样性的特征，从而达到市场绩 效考察的目标。通过节目的创新，不仅 可以推陈出新，而且还可以将统一作品 表现出不同的效果，从而达到受众满意 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 的目的。 3.2 降低了交易成本 媒介融合趋势的形成使得电视媒 体的产业链得到了有效延伸，从而极大 地降低了交易成本。媒介融合背景下电 视媒体所行的的战略联盟企业，他们虽 然不具备从属关系，但是彼此之间长期 的合作和交流，使得交易风险得到了有 效的控制，从而在一定程度上降低了交 易成本。另外，媒介融合还可以节约广 告销售环节的交易成本，现阶段广告主 普遍采用整合营销的广告投放方式，会 在不同媒体投放类型各异的广告，如果 电视媒体整合了各种媒介终端，则可以 通过一次谈判解决广告主整合营销的诉 求1。 结束语 综上所述，传统的媒介传播途径 和内容存在较多的弊端，使得电视媒体 的信息传播受到影响，影响其发展。而 媒介融合趋势的出现，使得电视媒体出 现了发展机遇，一方面通过媒介融合， -精选财经经济