媒体融合背景下传统新闻媒体困境与发展路径研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 媒体融合背景下传统新闻媒体困境 与发展路径研究 摘要：新媒体时代下，传统新闻 媒体面临很大的生存与发展危机，因此， 需要加速媒w 融合。传统媒体要善于 利用新媒体的优势，加强与新媒体的合 作，做到优势互补，就可以成功实现转 型。本文主要就传统新闻媒体在媒体融 合时代下所面临的困境和发展路径进行 了探讨，并指出工作人员要提高自身素 质，从而适应时代的发展与环境的变化。 中国论文网 /7/view-12994589.htm 关键词：媒体融合；传统新闻媒 体；发展路径 引言：在互联网的带动下，新媒 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 体顺势而为，得到了迅速发展，这给传 统新闻媒体带来了很大的冲击。传统媒 体若要扭转局面，就必须要转型，吸取 新媒体的优势，实现媒体融合。传统媒 体要善于摆脱传统思维，适应环境的变 化，面对竞争激烈的市场，敢于突破， 这样才能重新在市场中占据一席之地， 获得更多受众。 一、媒体融合时代传统新闻媒体 所面临的困境 （一）发展观念落后 传统媒体之所以会面临很大的窘 境，主要就是因为当前传统媒体工作人 员的发展观念较为落后。面对新媒体的 冲击，许多人并不能适应，或者不能完 全认清形势，这样就无法促进观念转变， 跟不上时代步伐。一些传统新闻媒体偏 安一隅，不求发展，长此以往，必然会 遭到市场的淘汰。尽管一些传统新闻媒 体开设了新媒体平台，但却没有与之相 匹配的管理体制。 （二）信息传递速度慢 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 信息传递速度慢也成为传统新闻 媒体的一大硬伤。比起新媒体，传统新 闻媒体的信息获取与制作都要遵循严格 的流程，通过对信息进行采集和加工后， 再结合节目风格进行选择，这样必定会 影响信息的传播。相比之下，新媒体主 要基于互联网之上，具有先进的信息传 播技术，其传递信息速度很快，而且拥 有海量信息，能够及时满足用户的需求。 而传统媒体的局限性很大，传递信息比 较滞后。 （三）难以满足用户多元化需求 目前，传统新闻媒体在满足用户 需求方面并不如新媒体那般灵活。传统 新闻媒体需要根据节目的定位与受众群 体特征进行节目编排，其所推出的内容 较为大众化，并没有考虑到用户的个性 化需求，而且，用户接受信息通常较为 被动。不过，用户可以利用多种新媒体 来选择自己感兴趣的信息，选择范围更 加广泛。由此可见，传统新闻媒体若不 能满足用户多元化需求，必然会陷入发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 展的困境。 （四）与用户之间缺乏良好互动 传统新闻媒体与受众的关系始终 是单向新闻传播的方式，用户接受新闻 十分被动，缺乏有效互动。而且传统新 闻媒体的新闻信息生成有严格的执行标 准，这种标准也将大大限制媒体与用户 的互动。新媒体却可以充分支持与用户 的互动，这样就会积累更多用户，越来 越多的人开微博，写博客，表达自己的 观点，这些都是传统新闻媒体所欠缺的。 （五）缺乏与时俱进的人才 传统新闻媒体中有许多优秀的人 才，然而，在新媒体的冲击之下，有许 多人并不能很快适应新媒体融合的趋势 与环境的改变，这样就无法做到与时俱 进，自身综合素质提升也会因此受限。 一些新闻媒体人员对于传统新闻媒体传 播规律十分了解，却不了解新媒体传播 规律，不能及时掌握相关技术，这样必 然会影响传统新闻媒体的发展。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 二、媒体融合时代传统新闻媒体 发展路径 （一）更新观念，积极参与到媒 体融合之中 传统新闻媒体若要实现转型，首 先需要更新观念，正确认识媒体融合所 带来的意义，这样才能让充分融入到新 的环境之中，做到与时俱进，实现传统 新闻媒体的转型。媒体融合关系到整个 媒体的发展和国家现代化发展战略，是 一项社会公益性事业。因此，传统新闻 媒体要正确认识媒体融合，树立全心发 展观念，了解互联网的优势，具备互联 网思维，着眼于大局，积极与新媒体开 展合作，取长补短，并发挥自身优势， 实现转型。只有从思想上改变，才能落 实到行动之上，而这正是广大传统新闻 媒体成功转型的关键。 （二）依托先进技术，提高信息 传播时效性 传统媒体的新闻传播时效性较差， 而且新闻传播程序较为复杂，这样就不 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 能保证新闻能够在第一时间内传播给受 众群体。为了改变这一局面，传统媒体 要引进先进的新媒体技术，简化新闻信 息编辑的流程，提高信息生成的效率， 依托互联网传播信息，提高信息传播的 时效性。对于广大受众群体而言，及时 有效的信息是吸引其眼球的第一步，在 互联网高度发达的今天，信息的传递则 更需要加快速度，才能占据先机。 （三）挖掘有价值的信息，重视 深度报道 这是一个内容为王的时代。新媒 体以其海量的信息博得广大受众群体的 喜爱，还能够满足受众的个性化、多元 化需求。尽管如此，信息量过大是一把 双刃剑，新媒体新闻的深度却有待进一 步挖掘。在这一点上，传统新闻媒体具 有很强的优势。通常，传统新闻媒体的 节目都是精心制作，根据受众群体的口 味进行传播，因此，传统媒体要保持这 种优势的同时，进一步挖掘新闻深度， 进行深度报道，提高传播效果。要善于 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 挖掘有价值的信息，从不同视角看待事 件，从而获得更有质感的报道，增加新 闻的感染力。重视深度报道的关键在于 用心，在快节奏的今天，传统新闻媒体 要以不变应万变，通过深度报道博得受 众的认可。 （四）加强与受众之间的互动， 增加传统新闻媒体影响力 传统新闻媒体要重视与受众的互 动，不要将受众当做被动接受新闻和信 息的容器，需要维护与受众的关系，加 强互动环节。传统媒体要建立新媒体信 息平台，与受众充分互动，吸取受众的 建议，不断改进节目的不足。同时，传 统媒体要加强与新媒体的合作，开设微 博和微信公众平台，进一步加强与受众 的互动，这样就可以提高传播效果，加 强媒体的影响力。 （五）加强培训力度，提高工作 人员的素质 传统新闻媒体需要加强培训力度， 重视工作人员素质的提升。要引导工作 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 人员具有良好的自我提升意识与强烈的 危机感，从而积极参与到各种培训之中。 工作人员要积极适应媒体融合所带来的 改变，以及媒体融合的