江苏省生态休闲旅游发展战略研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 江苏省生态休闲旅游发展战略研究 生态休闲旅游作为一种人与生态 环境和谐发展的新的可持续的旅游方式， 逐步成为了人们新的青睐对象和消费热 点。江苏省良好的经济与区位优势以及 生态与休闲环境为生态休闲旅游发展提 供了良好的基础，在生态休闲旅游项目 建设方面取得了一定的成效，但在空间 均衡发展、产业要素协调以及旅游功能 完善等方面依然存在问题。基于对江苏 生态休闲旅游发展现状的分析，从空间、 产业与产品三方面提出了江苏生态休闲 旅游发展三大战略。 中国论文网 /7/view-12975182.htm 引言 生态休闲旅游是一种全新的旅游 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 业态，是以自然区域为资源基础，通过 生态化的旅游方式获取身心放松和自我 发展并创造外部经济性效益，最终推进 旅游可持续发展的旅游行为。相对于传 统的观光旅游而言，生态休闲旅游更加 强调旅游方式和旅游环境的生态性，同 时又十分注重通过休闲的方式实现身心 的放松与自我的成长，是一种更加健康 和可持续的旅游方式。随着旅游者对生 活品质而已关注以及环保意识的不断增 强，生态休闲旅游作为一种人与生态环 境和谐发展的新的可持续的旅游方式， 逐步成为了人们新的青睐对象和消费热 点。江苏省作为我国经济社会和旅游产 业发展较好的区域，近年来十分重视生 态休闲旅游业态的培育与引导，为了进 一步明确未来发展方向，有必要深入分 析江苏生态休闲旅游发展优势及存在的 问题，并在此基础上确定江苏生态休闲 旅游发展战略。 一、江苏生态休闲旅游发展现状 （一）江苏生态休闲旅游发展优 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 势 1.政府大力发展生态休闲旅游项 目。江苏省在旅游产业发展和新型业态 培育方面一直保持良好的发展势头， “十 二五”期间旅游业年均 14.1%的增长速度 高于全省经济发展平均水平，2016 年旅 游接待人次数和旅游总收入分别达到了 68109.8 万人次和 10263.6 亿元。近年来 强调以项目为载体，大力培育乡村生态 休闲旅游、生态度假旅游等生态休闲旅 游产品。截止到 2016 年底，江苏省已 培育建设了苏州虞山尚湖生态旅游区等 6 个国家级生态休闲旅游示范区和 34 个 省级生态旅游示范区，打造了苏州太湖 国家旅游度假区等 5 个国家级旅游度假 区和 47 个省级旅游度假区，度假区管 辖总面积近 4000 平方公里，位居全国 第一。在旅游基本吸引物的景区建设方 面，截止到 2016 年底江苏省已经建成 638 家 A 级景区，其中 4A 级及以上的 景区 205 家，5A 级景区 22 家，5A 级 景区数量位居全国第一。此外，江苏省 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 十分重视服务设施与接待设施的建设与 提升，以问题为导向，加大对旅游咨询 服务中心、旅游厕所、旅游景区停车场、 旅游交通标识标牌和景区无线通信覆盖 等公共服务设施的资金投入。大力引导 乡村生态休闲旅游接待设施建设，目前 已建成各类乡村俱乐部、田园休闲农庄 等经营单位 7000 余家，并评选了 413 家乡村旅游金牌农家乐，评选并认定了 17 家五星级乡村旅游区，以推动乡村旅 游品牌化发展。 2.注重生态休闲旅游支撑环境营 造。生态休闲环境营造是生态休闲旅游 项目产生吸引力的基础，随着生态文明 建设总体战略的实施和可持续发展理念 的贯彻，江苏省在生态环境保护与修复 方面做了大量工作，譬如苏州市早在 2010 年就出台了苏州生态补偿条例 ， 成为全国范围内第一个制定生态补偿地 方性法规的城市，截止到 2104 年已累 计投入 53.27 亿元用于对农田、水源地、 生态湿地和生态公益林进行专项保护。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 在一系列举措的支撑下，江苏省生态环 境得到了较好的修复和改善，截止到 2016 年底，江苏省已建立自然保护区 31 个，总面积达到 53.6 万公顷，国家 生态市（县、区）达到 45 个，林木覆 盖率达到 22.8%，空气质量优良天数较 2014 年提升 3.4%。在休闲环境营造方 面，对旅游者休闲行为产生影响较大的 是交通基础和休闲文化设施等方面， 2016 年江苏全省公路里程达到 15.7 万 公里，人均拥有道路面积超过 20 平方 米，每万人拥有公共交通车辆 15.75 辆， 说明具备良好的开展生态休闲旅游的交 通基础。从休闲文化设施发展情况看， 2016 年底全省共有 115 个群众艺术馆和 文化馆、312 个博物馆、14 个公共图书 馆、25 个美术馆，城乡公共文化设施网 络基本建成，具备较好的休闲文化服务 水平。 3.生态休闲旅游发展经济与区位 优势明显。良好的经济与区位优势将对 生态休闲旅游供给与需求两方面都将产 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 生积极影响。从经济角度而言，江苏省 2016 年地区生产总值达到 76086.2 亿元， 经济总量位居全国第二，全省人均可支 配收入 32070 元，居民人均消费支出 22130 元。良好的经济基础不仅为政府 的旅游投资提供了资金支持，较高的人 均可支配收入和人均消费支出也激发了 省内居民的生态休闲旅游行为，2015 年 江苏人游江苏的比例达到 36%。此外， 江苏省地处我国东部沿海发达地区，是 长三角的重要组成部分，优越的区位条 件为江苏省生态休闲旅游发展提供了巨 大的客源市场，江苏省周边的上海市、 浙江省、山东省等都是我国经济发展水 平较高的区域，居民人均可支配收入和 消费能力都位居全国前列，地域的临近 以及发达的交通使得江苏省成为以上区 域短途旅行的重要选择。区位优势除了 能够带来巨大客源市场外，还有助于整 体旅游吸引力和竞争力，江苏省与上海 市、浙江省以及临近的安徽省、江西省 所共同形成的华东旅游区对外已经形成 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 较大的吸引力，为江苏生态休闲旅游发 展带来了更大范围的客源支巍 （二）江苏生态休闲旅游发展存 在的问题 1.空间发展不均衡。旅游产业的 发展除了依靠资源禀赋外，经济社会发 展水平对其影响巨大，苏南、苏中、苏 北三大区域在经济发展水平上存在的差 距，导致江苏省生态休闲旅游产业规模 存在较为明显的空间发展不均衡的问题。 从表 1 可以看出，不论是在旅游人次数 和旅游收入等市场表现还是在星级饭店、 旅行社和 A 级景区等产业要素规模等方 面，都较为明显的表现出由苏南地区逐 步向苏中和苏北地区递减的特征。以苏 州和宿迁为例进行比较发现，苏州 2015 年国内旅游人次是宿迁的近 10 倍，而 入境旅游人次更是达到了 321 倍的差距， 说明江苏省旅游产业发展已经呈现出差 距过大的问题。胡孝平等（2016）对江 苏生态休闲旅游发展空间差异的研究也 发现，苏州生态休闲旅游发展综合竞争 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 力最高，其次依次是南京、无锡、常州、 南通、徐州、镇江、扬州、宿迁、盐城、 泰州、连云港，而淮安得分最低，整体 呈现“南高北低 ”空间特征。 2.产 业体系不协调。旅游业是一个由多重要 素组成的综合性产业，生态休闲旅游业 的持续健康发展需要各要素间的相互支 撑与协调，尽管近年来江苏省十分重视 生态旅游示范区、旅游度假区等生态休 闲旅游项目的建设，但总体上江苏省生 态休闲旅游产业体系的发展并不均衡。 以生态休闲旅游发展综合竞争力最强的 苏州市为例，在 2013 年以前旅游要素 的投资主要集中在传统的景区、饭店等 传统产业要素上，两类投资占到整个投 资的 60%左右，而旅游 6 要素中的购物 和娱乐等项目投资为零，2013 年之后受 政策因素的影响，开始大力发展度假区 和乡村旅游等生态休闲旅游项目，特别 是度假区的投资在 2015 年就占到整个 投资的 47.93%，但车船、娱乐、购物 等项目的投资加起来还不到 1%。这种 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 发展方式有助于在短期内在某一方面取 得显著成效，但从旅游产业发展的长远 发展来看，任何一个方面的供给短缺都 将严重影响旅游产业发展质量。 3.旅游功能不完善。旅游产品是 旅游产业发展的重要载体，而旅游功能 则是旅游产品吸引力产生的内核，江苏 省生态休闲旅游产业的发展应针对目标 市场的各种需求设计出功能多元的旅游 产品体系。旅游产品功能单一会造成两 个方面的后果：一方面使旅游活动变得 枯燥、单调、易疲劳，影响了旅游者的 满意度，也使其逗留时间得不到有效延 长；另一方面，产品功能过于单一，容 易被模仿，造成经营特色退化，产品雷 同现象严重，难以形成富有个性特色的 旅游产品。江苏省近年来在度假区等生 态休闲旅游产品建设方面取得了显著成 就，数量位居全国第一，但由于度假区 的功能较为单一，严重制约了度假区的 吸引力范围和游客逗留时间，目前还是 以省内及周边地区游客为主，而对中远 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 距离的长时间逗留的游客而言表现出吸 引力不够的特点。 二、江苏生态休闲旅游发展战略 （一）空间一体化发展战略 实施空间一体化发展战略的是要 通过差异化发展与区域合作的方式对江 苏生态休闲旅游资源与市场进行整合， 促进区域的协调发展。首先，江苏生态 休闲旅游发展应从各地区地域、文化、 经济特征出发，加强对各地旅游发展进 行特色定位和个性引导，形成差异化发 展、优势互补的多元格局。加强区域旅 游资源的整合力度，形成旅游资源强强 联合、优势互补的合作局面，充分发挥 旅游资源的规模效应和定向吸引力，在 整体上提升区域旅游资源的等级和质量。 例如大丰可以依托滨海湿地生态、麋鹿 特色旅游资源打造集生态观光与科普教 育于一体的休闲旅游区，兴化可以借助 垛田菜花、水上森林等品牌资源打造生 态休闲旅游区，宜兴可以借助陶茶文化、 乡土文化等特色文化打造“快旅慢游， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 陶式生活”为特色的宜兴旅游模式，昆 山可以借助水乡古镇以及昆曲、古琴等 世界非物质文化遗产相关产品打造最具 江南水乡特质的文化休闲旅游名城，常 熟可以借助商贸购物打造旅游购物休闲 旅游城市。其次，从政府层面上通过区 域内旅游合作和协调，互送旅游客源， 互为旅游市场，通过资源共享、市场共 享、基础设施共享、品牌共享和信息共 享，例如可考虑将目前仅限于本地市民 办理的园林卡放宽到周边城市甚至是全 省，这样从某种程度上可以释放本省的 旅游消费需求。从企业层面上则应以产 品和市场为核心，创新合作理念和方式， 推动区域内旅行社、饭店的深度合作。 （二）产业一体化发展战略 产业一体化发展战略包括两个层 面的问题，一是通过产业融合横向拓展 生态休闲旅游产业吸引力，二是通过产 业协调巩固生态休闲旅游产业竞争力。 传统产业融合观念强调由技术创新推动 的产业组织形态创新，但旅游产业融合 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 则主要表现为要素融合导致的产品功能 融合。传统产业是以产品为依据进行划 分的，但旅游产业是以服务对象为依据 进行划分，旅游者是整个旅游产业形成 和发展的核心，旅游者的形成除了内在 的出游动机外，很重要的一点是外在的 拉力，而这种拉力在旅游业被称之为旅 游吸引力。所以旅游产业发展的关键在 于构建旅游吸引力，旅游资源的外在形 态只是一种表现形式，旅游者偏好的多 变性导致旅游资源的具体表现形态也需 要不断更新，而那些为旅游者所青睐的 元素则成为了生态休闲旅游产业融合的 重要方向，诸如乡村旅游、休闲农业旅 游、体育旅游、文化体验旅游、保健旅 游、修学旅游等新型旅游形态的出现均 是在旅游者喜爱的要素中融入旅游的功 能所衍生出来的。要素融合是我国当前 旅游融合的主要方式，但要素融合只是 旅游产业融合的初步阶段，是拓宽旅游 资源类型和吸引力的发展方向，要想使 使旅游产业向更高层面发展必须推动技 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 术融合，通过运用高科技手段实现产品 建设的精细化、旅游服务的高效化和旅 游体验的多元化是未来旅游业发展的方 向。在产业融合的基础上应考虑到旅游 产业要素的协调配合问题，譬如目前很 多休闲农业开发过程中往往忽视了夜间 娱乐项目的开发，或是只注重特色餐饮 的开发，从而使的休闲农业变成了吃农 家饭的一日游，严重阻碍了生态休闲旅 游产业的发展壮大。 （三）功能多元化发展战略 旅游者满意与重购的基础是旅游 者价值的实现，旅游者价值可以分为功 能价值和享乐价值两大类，其中功能价 值是享乐价值实现的基础。功能价值往 往与旅游者的动机有关，当旅游者动机 得到满足时的会表现出较高的功能价值 感知。随着旅游者旅游经历的日益丰富， 旅游者的出游动机往往呈现出多样化的 特征，因此，在进行旅游