浅析植物图形元素在中国白酒包装设计中运用的审美价值

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅析植物图形元素在中国白酒包装 设计中运用的审美价值 摘要：目前，国内中低档白酒需 求量较大，但是其包装设计越来越趋向 于同质化。白酒包装设计要具有独特鲜 明的个性，就要注重对图形元素的审美 价值的研究才有可能在市场中立于不败 之地。所以本文以构成白酒的包装设计 中植物图形元素为切入点，针对植物图 形元素在白酒包装设计中的运用进行更 深入的剖析，从中诠释出白酒包装中植 物图形元素审美价值在消费者心目中的 体现。 中国论文网 /7/view-13020084.htm 关键字：白酒包装；图形元素； 审美价值 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 一、 研究背景 中国白酒包装设计中的图形元素 是中国白酒文化中的艺术体现，它里面 包含了中华民族的几代人的积累和沉淀。 它一方面表达出了人们对自然归的向往， 另一方面也体现出了我国不同民族的风 俗文化。可以说植物图形元素在现代白 酒包装中的作用是至关重要，作为白酒 包装设计中的的一种重要的视觉语言， 在对白酒产品的视觉形象和品牌文化的 传播当中产生了推波助澜的作用。 白酒包装设计中的图形本身是白 酒装设计中的一种符号形象，是较直接、 较准确的传达媒体，是给消费者留下第 一印象的重要视觉元素。所以通常在白 酒包装设计占有大面积的部分，在消费 者知觉顺序上仅次于产品名称的位置。 白酒包装设计中对图形的设计的主要目 的是为了增加白酒形象的感染力，能引 发消费者对白酒的购买意向。而且图形 元素在视觉信息传播的过程中有着表现 力强、容易看懂、快速等鲜明的特点， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 可以加深消费者对白酒的认识和理解并 引发购买兴趣。 近年来白酒市场中展现出一片欣 欣向荣的景象，特别是中低端白酒在市 场中占有的份额较大，其包装设计效果 也参差不齐，当然也不乏一些优秀的白 酒包装作品的产生。虽然说当前中国的 白酒包装进步得相对较快，但是由于在 中低端白酒市场中，没有一个规范的包 装审美标准，各个企业之间都是闭门造 车，对于一些植物图形元素的运用不到 位，更是忽略了审美价值的研究。 在当前白酒包装设计中对植物图 形元素的胡乱套用，缺乏对产品自身属 性的表达，毫无形式美感。对于一个白 酒品牌来说，植物图形是白酒包装常用 的手段之一。在市场上很多白酒的包装 上对植物图形元素的运用都比较的呆板， 图形的表现形式上大部分都是生搬硬套， 缺乏创新。大量的图形元素都是直接的 应用在白酒包装设计上，没有进过更深 层次的挖掘和提炼，让整个白酒包装看 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 起来毫无视觉冲击力，画面显得过于的 单调，缺乏趣味性，调动不起消费者的 积极性。从而导致更糟糕的影响。 白酒包装设计中的植物图形本身 是白酒装设计中的一种符号形象，是较 直接、较准确的传达媒体，是给消费者 留下第一印象的重要视觉元素。它在消 费者对产品认知的方面起到了引导的作 用。在不同民族不同语言认识字的或是 文盲都可以清楚地理解图形的内涵。在 白酒包装设计中我们 往往要求对植物 图形的设计要简单、明确、有非常独特 的特点、容易让消费者识别和记忆，另 外图形元素的本身也必须具备形态美感， 这样才能基本满足消费者对白酒包装的 审美需求。 二、 植物图形传达的吉祥之美 在白酒包装中采用有吉祥寓意的 植物图形来进行装饰是一种常见的装饰 手法，像通过植物概括提炼出来的“花 中四君子”之梅、兰、竹、菊 ；这几种 植物都有着与之相对应的吉祥寓意，都 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 喻示着对未来的美好。把这种富有中国 传统特色的吉祥图案运用到白酒包装中 去，一方面可以体现出其对白酒包装的 外在的装饰效果，另一方面又能给白酒 包装增加其文化和精神诉求的附加值， 把酒的品味体现出来，具有民族的民俗 特点。最终提升自身白酒的市场竞争力。 吉祥类的植物图形从古代一直以 来就深受消费者们喜爱，不单单是由于 吉祥类植物的表面形态上迎合消费者的 审美观念，更为重要的是因为这类植物 图形所富有的特殊内涵，它能给人们带 来一种对生活的美好希望，人总有不顺 心的时候，在这个时候它就起着着净化 人们心灵的奇特力量，这些才是我们选 择它来作为白酒包装中的设计元素的重 要原因。一般来说，设计师一般是利用 一些植物的谐音寓意或者是象征寓意来 进行设计，来表达对一种理想中的生活 状态的追求和向往。这是因为无论在什 么样的时代，人们对未来“好” 的希望是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 不会发生改变。所以，设计师在白酒包 装设计中通过对这类植物元素的O 计， 可以引发消费者情感上的共鸣。特别是 在逢年过节的时候，白酒作为一种礼品 送出，更能完美的体现出人们对亲戚朋 友的美好祝福。所以说，吉祥类的植物 图形是我国白酒包装设计中不可以缺少 的元素，通过它可以展现出白酒的独特 魅力。 （一）植物图形元素传达的指物 会意之美 在中国传统图形中，许多植物图 形并不是根据客观自然形态来造型，而 是以寓意等形式来表达对美好事物的追 求。通过对没某些事物的感受与美好的 愿望联系在一起，借助某些植物图形， 以间接隐喻的形式体现对美好理想的追 求，把对未来的美好希望和趣味性寄托 在植物图形中，在消费者在购买白酒的 时候，激发消费者在情感上的共鸣。比 如牡丹，象征富贵。桃子则寓意长寿， 石榴因为子多，多以又表示多子多孙等 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 等。长此以往，当消费者一看到一些这 样的图形就立马会联想到它所具有的美 好寓意，这些植物图形其实在我们生活 中已经变成了美好希望的标志性植物。 如图 1 中的老白干白酒包装设计， 使用的就是以植物图形来作为该酒的包 装设计，但是所表现出来的植物毫无形 式美感。对植物图形没有进行处理，凌 乱的铺设在白酒的包装上面，毫无次序 可言。完全让消费者通过对其植物的欣 赏中联想到其寓意。 如图 2“青花瓷” 酒的大青花瓷包 装，就是利用传统的青花图案-莲蓬花 作为主要设计元素。青花设计作品的主 要特点是青白两种颜色在画面中的搭配， 这种搭配已经给消费形成了一种特殊的 审美意境，给习惯于现代都市喧嚣生活 环境的消费者以强烈的一种冲击力，激 发了消费者对白酒包装的审美激情，把 消费者的审美品位又提升一个档次，自 然消费者都乐意来购买。 图 3 这种设计手法在于在这款白 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 酒包装设计中，第一，选择青花样式作 为白酒包装表现形式，主要是为了突出 这款酒深厚的传统文化底蕴，让人品尝 美酒时候，同时品味到传统文化。其次， 选出与其白酒产品寓意最为贴切的莲蓬 花图形来作为创作主题，莲花是人们非 常喜欢的一种花卉植物，早在东汉时期 就有“江南可采莲 ”这样的诗句在民间流 传开来，寓意者连生贵子，多子多福。 第二，通过对该植物图形元素文化意蕴 的挖掘，让该图形拥有一种独特形式和 意义，让每个消费者认可该白酒包装的 文化价值与艺术品位，并且真正为拥有 这样的白酒而感到满意。第三，根据青 花瓷的特点，选择相适应的表现形式来 展现莲蓬花的饱满形态和丰富的层次感， 让消费者能够深刻这款白酒的设计内涵。 （二）植物图形传达的巧妙添 加之美 在现代白酒包装设计中，白酒的 价值除了自身价值之外，很大成分上是 通过包装形式附加以许多外在价值，使 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 该白酒的价值在消费者心中得以升值， 并转换成心理价值。设计者要常常需要 改变植物图形的原来面貌，通过对植物 图形的巧妙添加的方式来突出产品主要 特征。这种表现手法主要就是去掉植物 图形中的一些不必要的细节，使其形象 上更有特点，更加抽象化。在对这种图 形的色彩处理上也不在对植物原来的颜 色再现，而且是要根据白酒包装的整体 效果和一些制作上的特俗需求，从而以 此来加强白酒包装设计的独特意味，凸 显出鲜明的个性特征。该设计手法主要 特点是先从大的方面进行概括，再从小 的方面进行形式的加强，把两者结合在 一起，使植物图形可以变得更加完美和 充实。 如图 4 中的“ 老高炉 ”如意系列白 酒，该酒的包装构成元素以葫芦元素为 主要设计元素，再使用了中国传统喜庆 颜色红色和代表富贵的颜色金色， 两者相结合在一起给消费者一种强烈的 的视觉冲击力。葫芦造型和喜庆颜色使 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 消费者有一种喜庆祥和的精神感受。把 该酒典雅的艺术气质完美体现出来。 图 5 这种设计手法在于在这款白 酒包装设计中，第一，选择葫芦造型作 为白酒包装表现形式，葫芦一般象征吉 祥，葫芦的谐音是“ 福禄”。 “福”象征和谐， 代表着消费者幸福与平安。 “禄” 则代表 是升官发财，代表的是财富，葫芦是人 们求对生活的一个向往，希望生活平平 安安，财源滚滚，主要是为了突出这款 酒的主题如意，体现了该酒带来吉祥 美好寓意。第二，将葫芦外型特征以简 约的线条表现出来，体现了其轮廓美、 造型美的完美特征，从而使消费者能够 把该酒的图形特征快速的记忆在脑子里。 第三，在葫芦的左上角加入了一个莲蓬 简化造型。将莲蓬的圣洁和葫芦的吉祥 寓意两相结合在一起，呈现出老高炉白 酒的的典雅的气质，在对中国传统文化 进行传承的同时又能带给消费者带来愉 快的情感体验。 三、小结 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 通过上面对图形元素的不同运用 手法我们可以看出，图形元素在白酒包 装设计中运用的时候，首先要考虑的是 如何来选择与白酒产品相适合的图形元 素，图形元素的运用是为了更好的传递 产品信息，并不是简单的地对白酒产品 进行说明，而是要牢牢的紧扣白酒产品 的设计主题，使白酒本身和图形元素所 传达的信息必须要得到统一，这种图形 语言可以清楚地将白酒的特点和相关联 的信息等在包装中展现出来。其次，选 择的图形元素要能给消费者带来独特的 视觉感受。目前，消费者的消费观念也 越来越趋于个性化，在白酒市场竞争中， 普通的图形元素的运用，已经不能吸引 消费者了。所以，图形表现形式一定要 不断地变化、挖掘出更加创新性的表现 手法和视觉角度，例如通过具象题材的 抽象表现、或者乱中有序、繁复求变的 构图法则，让其更具独特性和时尚感， 是图形元素运用的好与坏的主要衡量标