浅析网络流行语的生发路径

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅析网络流行语的生发路径 【摘 要】网络流行语是在新媒 体环境推动下形成的一种网络语言现象， 是一种特殊的网络符号，它既来自于现 实社会，同时它的传播也影响着现实社 会。它在新媒体时代得到快速传播和应 用，同样，它的传播模式对于传统媒体 也具有极为重要的意义。本文认为，网 络流行语的传播之所以如此之快，除了 背景优势和它自身特点外，它的生发路 径也尤为重要。因此，本文的研究可以 扩展其研究的领域，希望对传统媒体信 息传播具有一定的借鉴意义。 中国论文网 /5/view-5331241.htm 【关键词】新媒体环境；网络流 行语；生发路径；传统媒体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 一、研究背景和意义 网络流行语在近几年得到了全面 的传播和发展它已经成为信息化的重要 平台、信息化的重要工具和信息化的重 要组成部分。网络流行语最初通过网络 平台被创造，然后被广大网友迅速的进 行初次传播，最后受众将网络流行语应 用于各个领域，实现再传播。网络流行 语是一种特殊的网络符号，它即来自于 现实社会，它的传播也影响着现实社会。 二、关键概念的界定 1、新媒体环境 新媒体环境是指依靠新技术支持 而出现的相对于传统媒体而形成的新的 大众传播环境，是在新技术支持下出现 的媒体形态。很多知识类网站都将新媒 体形象的定义为“ 第五媒体 ”，它是相对 于报刊、户外、广播、电视传统意义上 的媒体。美国连线杂志对新媒体的 定义：“所有人对所有人的传播。 ”它主 要的优势体现于迎合了受众碎片化阅读 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 的需要，满足了即时信息的传播，内容 丰富而且选择性也更强。特别是三网时 代的来临加速了新媒体的发展。由此网 络数字电视、手机短信、触摸媒体等共 同创造了一个全新的媒体环境。新媒体 环境带来了很多新媒体现象，融入了人 们的生活、学习和工作。其中网络热词 的产生也是新媒体环境下的一大特色。 网络是新媒体的重要组成部分，网络传 播是一种多媒体、综合性的传播，网络 传播首先是一种现代的传播方式，它是 一个信息交流与传递的过程，在信息的 传受者之间具有及时的交互性和反馈性。 网络传播具有开放性、交互性、平等性 等特点。在中国，网民数量正在不断上 升。在新媒体环境下，网络正在以其自 身的巨大优势魅力，在全世界范围内高 速发展并被人们广泛应用，我们正处于 一个高速、快捷发展的互联网新时代中。 2、网络流行语 网络流行语是一种新型的语言现 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 象。 “网络上流行的语言现象，是网民们 约定俗成的表达方式。它有两大特征： 一是年轻化，而是有文化”这是百度百 科对于网络流行语的定义。总结近几年 来的流行语，绝大部分背后都有一个网 络上近期热传的新闻事件或者故事。比 如“躲猫猫”、 “很黄很暴力”、 “我爸是李刚” 等等。这些网络流行语被网民创造出来， 再通过各种媒介进行迅速传播。网络流 行语传播如此之快，除新媒体环境和网 民们的积极推动外，也因为自身的优势 特色被更多的人接受认可，常用于表达 自己的心情状态、对某事件的关注态度 和评论或是用于调侃。例如“房奴” 、 “蚁 族”、 “丝”、 “浮云”等。大部分网络流行 语幽默、简短、容易记忆、个性鲜明， 使得它本身具备了娱乐化、大众化、渗 透性、商业化的特征。这样的语言风格 促使信息传播效率提高，网络流行语 “入侵”大众生活的步伐也加快。网络流 行语日益发展快速，并且更新周期快， 是一种新型的语言文化。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 三、网络流行语生发路径 网络流行语是在网络环境下形成 的网络现象，它的传播路径可以分为纵 向和横向传播。两个不同方向的传播路 径有不同的传播模式。纵向路径主要是 网络流行语从产生到发展成熟的过程， 即时间维度的演变。横向路径则是对网 络流行语从网络线上及线下传播的研究。 网络流行语在网络中产生后迅速 蹿红，虽然它们都来源于不同的原生事 件，但是它们在网络中的传播路径模式 却是大同小异，我们且来分析其在时间 维度上的演变。 （一）网络流行语的原生点 任何事物的产生都有其自身的起 源点，网络流行语的产生也不例外。不 同的网络流行语都出自不同的事件并具 有特定的意义。所以，也并不是任何事 件产生的语言都能被迅速传播和接收， 形成网络流行语。它们的产生都有触发 的原生点： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 第一，以人为中心的传播环境原 生点。人是指广大网民，网络流行语是 无数网民热情智慧的结晶。其中人分为 普通网民和名人明星，他们在流行语传 播中产生的效应是不一样的。网民通过 新媒体获得的话语权利以及在网民推动 下产生的网络语言。网民各自相互形成 了错综复杂的交际网，成为了网络流行 语传播环境的原生点。众多的普通网民 话语权无法在传统大众媒体上得到充分 的发挥，相反，网络给他们创造了一个 较为宽松自由的话语平台，使得他们的 话语权得到了充分体现。而名人明星在 网络流行语的传播发展中也有极其重要 的作用，他们的明星效应是不可小觑的。 第二，以事为中心的舆论原生点。 网络流行语生发的舆论原生事件主要分 为两类，其一是政府公信力受质疑的热 点事件，二是因为社会现实生活的状况 问题而产生的网民“ 阿 Q 式” 自嘲精神。 每一天，我们生活的国家和社会都会出 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 现大大小小的问题，但在新媒体时代并 不是每一个问题都能成为热点，并受到 网民关注。在网络环境中，大部分涉及 到政府机关公信力的新闻事件，必定会 引起网友们的关注和热烈的讨论，相对 自由的网络环境给网民提供了一个自主 发表个人观点和态度的话语平台。一旦 某个受质疑的新闻事件引起了关注，产 生相应的概括性语言后，该语言便会在 这个网络集群中发挥强大的效应，迅速 流行成为网络流行语。 （二）网络流行语的多级传播路 径 网络流行语的传播具有时间上的 周期性，当网络流行语在以原生为依托 的条件下产生被网民接受认可，便快速 在虚拟网络及现实生活中传播应用，达 到网络流行语生发的高潮时期，然后逐 渐消退，甚至以后再无人提及。有时部 分网络流行语退去热潮后又会因为特殊 原因重新流行。网络流行语在进行多极 化路径传播时主要有以下三大阶段： -精选财经经济类资料- -