浅议新常态下小微企业现代市场营销管理的现状及对策

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅议新常态下小微企业现代市场营 销管理的现状及对策 摘要：小微企业是我国国民经济 的重要组成部分，是创业富民的重要渠 道。新常态下，我国小微企业已进入一 个全新的发展阶段，现代市场营销管理 在其经营管理过程中发挥着十分重要的 作用，研究解决小微企业现代市场营销 管理问题具有十分重要的现实意义。本 文简要分析了新常态下小微企业现代市 场营销管理的作用及存在的问题，提出 破解问题的建议，以期对解决相关问题 有一定的帮助。 中国论文网 /1/view-13038918.htm 关键词：新常态；现代市场营销 管理；小微企业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 小微企业是小型企业、微型企业、 家庭作坊式企业、个体工商户的统称， 是当前深化改革的主要推动力量，在扩 大就业、改善民生、促进稳定等方面具 有举足轻重的作用。但是小微企业受自 身规模、条件等因素的限制，特别是在 现代市场营销管理方面，由于受到诸多 因素的影响，小微企业的发展面临着诸 多的困难，特别是在一些企业当中，对 于销售理念的重视程度较高，而在现代 营销方面的工作存在诸多不足，对企业 的发展产生了不利的影响。所以，必须 要强化对于小微企业现代市场营销管理 工作的研究，针对存在的问题与不足， 采取相应的措施加以解决，更好地促进 其生存和发展。 一、现代市场营销管理对小微企 业的意义 （一）能够为小微企业打造品牌 形象 针对目前市场消费需求呈现多样 化的发展方向的特点，小微企业完全可 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 以通过对消费者以及当前的消费市场进 行调查、细分，为产（商）品的设计与 制造、销售提供新的方向。当前小微企 业的品牌形象问题是困扰其转型发展的 重大问题，与大中型企业相比明显处于 劣势地位，社会认知度和消费者的认可 度、美誉度都处于下风。广大消费者如 果不了解小微企业的品牌形象，自然就 不会去购买小微企业所生产的产品或提 供的服务，严重影响小微企业的经济效 益。现代市场营销管理理念可以帮助小 微企业对相关商品进行品牌宣传，通过 相关的营销手段为小微企业打造品牌形 象，提升小微企业商品、服务及其自身 的知名度。 （二）能有效提升自身市场竞争 力 由于小微企业受自身规模较小的 制约，在资金、管理、技术、人才、市 场运营等方面与大中型企业相比没有优 势，想要在目前的形势下生存、发展就 应该进行现代市场营销管理。不仅能帮 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 助小微企业做出合理的决策，及时地了 解到消费者需求以及市场的化，以便 对自身的营销策略、商品生产进行调整， 帮助其获得更多的经济利益，还能帮助 小微企业克服内外竞争和压力，获得更 高的市场份额，挖掘潜在市场，获得更 多盈利渠道，提升经济效益。 二、新常态下小微企业现代市场 营销管理现状 由于受资金、技术、人才等方面 的影响，小微企业现代市场营销管理水 平普遍较低，企业信息化率还不到 3%，还面临管理不规范、融资难、效 率低下、竞争能力弱的问题，严重制约 了小微企业发展壮大。 （一）管理理念严重滞后 因小微企业多为家族式企业，家 庭成员是主要构成人员，习惯采用家庭 管理方式开展企业日常管理活动，并没 有采用科学的现代企业管理方式对小微 企业进行管理，导致很多小微企业自身 竞争意识不强，对现代市场营销管理理 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 念不学习、不重视，管理者也仅仅只把 现代市场营销当作商品销售的一种手段， 并没有认识到其所具有的价值，对于消 费需求、市场情况经常误判，致使其自 身发展严重滞后。 （二）管理目标过于简单 虽然有少部分小微企业对于市场 营销管理是较为看重的，但是受到自身 规模、条件及管理理念的限制，管理目 标单一，现代市场营销管理作用未能得 到充分的发挥，仍然以商品的销售作为 它的首要目标，打价格战促销已成为小 微企业最为常用的营销手段。很多小微 企业进行现代市场营销管理也只是想在 激烈的市场竞争中保本、生存，对依靠 现代市场营销管理提高经济效益，扩大 规模无规划。新常态下不谋发展的小微 企业迟早会被大中型企业所兼并，过于 单一的管理目标必然阻碍小微企业的发 展壮大。 （三）缺乏专业技能人才 因专业技能水平不高，工作经验 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 不足，小微企业现有工作人员无法满足 其生存发展要求。不重视对相关专业技 能人才的重视和培养，对专业技能人才 的吸引力又无法与大中型企业相比，导 致当前小微企业现代市场营销管理成效 不佳、发展迟缓的一个非常重要的原因 是缺乏相关的专业技能人才。 三、新常态下小微企业市场营销 管理对策 （一）加强学习，不断更新自身 管理理念 提高企业自身的竞争力是大中型 企业遵循的理念，值得小微企业学习、 跟进、效仿。如果企业自身的管理理念 无法适应市场需求，那么即使进行现代 市场营销管理也是做无用功。小微企业 应不断更新自身管理理念，改革、完善 内部机构符合市场的标准，整合各方面 要素，在内部形成适合现代市场营销管 理理念的管理模式，扎实推进小微企业 在新常态下的发展。 （二）科学制定、不断完善现代 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 市场营销管理目标。 要将营销管理目标从原来的销售 商品转变为吸引顾客、消费者。充分考 虑消费者的要求，从实际出发，对自身 的市场营销管理目标进行完善，保证在 新常态下的正常发展。 （三）大力培养、引进现代营销 管理专业技能人才 专业技能人才在小微企业的现代 市场营销管理过程中是最为重要的因素 之一，必须重视对现代营销管理人才的 培养、引进，要将培养现代新型营销管 理人才工作作为企业工作的重要组成部 分，采用个人自学、网络学习及委培等 方式提高员工的专业水平，将