浅谈平面广告设计中的隐性美

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅谈平面广告设计中的隐性美 摘要：隐性美是平面广告设计的 重要表现手段，具有高度的创新价值。 它不但能带给受众以美学享受，更丰富 了平面广告设计的表现体系。平面广告 设计中的隐性美，主要体现在包蕴深层 次文化内涵与富有美学特色的设计，是 隐性特征与平面广告设计的完美结合， 是平面广告设计追求的境界。平面广告 在具备了隐性美之后，其商业目的被掩 饰在审美情调之下，广告的文化特性能 得到最大程度的发挥。本文在论述隐性 美内涵的基础上，重点对平面广告设计 隐性美的体现进行了具体探讨。 中国论文网 /7/view-12955880.htm 关键词：平面广告设计；隐性美； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 潜在价值；具体表现 一、平面广告设计隐性美的内涵 什么是隐性美？通俗地说，就是 将“美”隐藏起来。事物的美感有多种多 样的表现方式，避开直接的方式，转而 通过含蓄方法来展现事物的美感，就叫 作性美。隐性美最初出现在语义学 中，由于它的提出是基于深刻的哲学思 想，并且符合人们实际的审美需求，后 来被推广到了各个领域。隐性美具备深 刻的哲学意蕴，符合美的基本规则，扎 根于人们对美的执着追求当中。平面广 告设计隐性美的内涵指的是，广告具备 明确的美学特征，并且能够明而不俗， 隐而不晦，在一种恰似青春少女的似水 柔情中，去给广大受众带来持久的审美 情趣。面对当前物欲、视觉符号混乱的 时代，需要平面广告设计人员将发现美、 创造美作为己任，创作出具备高雅审美 情趣的平面广告设计作品。随着现代平 面设计行业的发展，平面广告设计的热 度不断提升，运用非直接的方式来表现 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 隐性美成为平面广告设计中的重要策略。 从艺术效果上来说，隐性美不仅能使广 告设计作品保持最真实的艺术特征，还 能使平面广告远离俗套和晦涩的表现， 进而给受众带来一种回味悠长、意蕴难 尽的审美享受。 二、隐性美在平面广告设计中的 潜在价值 当前，以计算机网络为基础的创 意展示空间为人们的创作和交流提供了 一个无比广阔的舞台。而未来，数字技 术的发展将会使得这一过程更加高效， 大众的审美取向也会随着网络覆盖面的 增大而发生相应的改变。在这样的背景 下，平面广告要在有限的空间内容纳更 多的信息。为了达成这一点，设计师可 以选择动态化的表现方式，将所要承载 的信息分为外显和隐性两类。动态平面 广告所具备的隐性美能随着运动进入受 众的潜意识中，并与人们的大脑发生互 动。这种互动所带来的参与性的审美愉 悦感是分散式的，它不受空间的限制， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 就像潮汐一样将隐性的美感呈现出来。 此外，伴随着材料科学的发展，新型的 生物、纳米以及合成等类型的材料适应 于可持续发展的需要，它们是人类未来 生活的必要组成部分。这些新材料一般 具备着较高的可塑性，能够依据不同的 需要而变化，因而非常适用于在平面广 告 设计中表现隐性的美感。比如现 在有很多设计师开始采用特殊的光敏材 料来制作平面的海报，在不同光线的作 用下，海报上的图形元素互相作用，形 成可变化的光线图案，展现出一种虚幻 而朦胧的隐性美，得到了消费者的广泛 认可。 三、 “隐性 ”之美在平面广告设计 中的具体表现 为了避免广告平直浅露的表述， 现代广告创意表现较多地运用“婉转曲 达”的艺术手法，进一步增强广告的艺 术感染力，提高广告的文化品位。平面 广告的中的“ 隐性” 美通过象征、幽默、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 抽象、留白等构图方式可以产生令广告 主、设计师和所有的对象都十分满意的 效果。 （一）空白中的 “隐性”美。 “隐 藏”是一种独特的广告创作视角，在平 面广告设计中扮演着重要角色。在平面 广告设计中，充分运用审美心理与美学 原则相结合，通过隐藏、留空等手法营 造出画面的空白部分，给观者心理上带 来松动感和自由感，使作品“留白” 的部 分成为视觉的焦点，以此来深化平面广 告设计作品中所要传达出的真正信息内 容，提升受众对作品的注目度。 “白” 非 空。 “无声胜有声 ”、 “此处无物胜有物”是 留白的深刻描述。 “白” 其实是一种意境 的体现，是一个相对的概念，是作为一 种含蓄、暗示的表达方式出现的，而不 是真正的空白。这种白中所蕴含的抽象 形体不但有一种“ 空灵” 的美，还让人们 充分想象白背后的情景物象，它是一种 有意味的存在，能深化平面广告设计中 传达出的信息内涵，吸引观众理解其作 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 品的内涵，这也就是 “隐性” 之美的独 特之处。 （二）幽默中的“ 隐性 ”之美。幽 默作为美学的范畴之一，它有着愉悦精 神、平和心态的功效，其趣味的形式、 愉悦的沟通、智慧的想象特点，正越来 越多地为广告创作所采用，成为平面广 告领域中最受欢迎的广告形式之一。以 幽默的方式增强广告的趣味，能使得观 众在潜移默化中接收到商家所要传递的 商品信息，从而达到宣传的目的。幽默 作为一种表现手段，被广泛地运用于平 面广告设计中。幽默是隐性美的重要载 体，幽默中的隐性美主要借助讽刺、夸 张等手法来表达，诙谐、风趣的图形和 标语不但能生动地传达出广告画面中蕴 含的情感，还能够有效淡化广告的功利 性，使之更易于获得消费者的好感，将 广告的信息传播功能发挥得淋漓尽致。 幽默中的隐是一种力量，这种力 量不仅能增强广告的艺术魅力，同时会 使观众在其感染中产生一种超越和自信 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 心。从美学上讲，创造幽默最基本的前 提是使心灵摆脱与事物间的功利关系， 处于审美和自由的状态。商品交易的功 利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑 的情绪，幽默广告就是将广告的真实意 图隐藏，将创意主体的构思通过轻松诙 谐的方式表现出来，让人们在艺术的感 染和享受中潜移默化地接受广告信息， 达到自然传播的默契。 （三）视错中的“ 隐性 ”之美。也 就是视错觉图形，是平面广告中传递隐 性美的重要载体。视错是指当人观察物 体时，基于经验主义或不当的参照形成 的错误的判断和感知。视错，是艺术创 作中不容忽视的视觉现象，它不仅能够 引起人们心理上的新鲜感，也能给人们 带来惊喜和创作的乐趣。看上去能使人 的眼睛产生错视效果的日本设计师福田 繁雄堪称视觉错视设计艺术的奇才，他 就是在现实与梦幻之间找到了结合点， 而且不断地用他的作品来证明。视错觉 艺术作品让我们不相信自己的眼睛，这 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 就是一种混淆我们视觉的高级视觉隐藏 艺术，既要有悬念，引起兴趣，又要容 易理解。只有这样，才能使受众在享受 “隐性”美的同时认识到设计师们的真正 内涵。 （四）抽象中的“ 隐性 ”之美。为 了让广告能够拥有柳暗花明、曲径幽通 的艺术效果，现代的设计师倾向于采用 象征的手法来拓宽作品的深度，以凝练 的方式来激发受众的想象，进而营造出 一种文学性的、哲理性的隐性美。在表 现形式上，象征的手法是含蓄而理性的， 对于客观事物的再现有着抽象的特点。 平面广告中象征的隐性美有其特殊的功 能，它能够在贴合大众认知的前提下表 达商品的抽象属性，从而丰富消费者在 观看广告时的联想，激发其购买欲望。 象征中的隐性美较为含蓄，给人以神秘 感，且让人回味无穷。抽象以现实生活 中的事物为原形，将其具有