浅谈新营销时代环境下的微电影

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅谈新营销时代环境下的微电影 【摘 要】新营销时代是网络及 交互媒体的大数据时代，微电影也在这 个大数据、新营销时代悄然出生。新营 销时代的网络平台无疑给了“微电影” 以 机会和自由生长的空间，而微电影也因 为其本身所具有的特性而成为新营销媒 介。 中国论文网 /5/view-5331236.htm 【关键词】新营销时代；微电影 一、新营销时代的概念及特征 1、新营销时代的概念。21 世纪 是市场营销发展史上具有划时代意义的 年代，新营销理论、方法、技术不断涌 现，特别是 Internet 技术在市场营销领 域的应用将我们带入了一个全新的时 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 代新经济时代。 【1】与此同时，新 经济时代又必须依靠一种新的营销理念 及方式来推进社会的前进步伐，那便是 新营销时代。 2、新营销时代的特征。在这个 时代，消费者的行为跨越了多个渠道： 在这个时代，消费者的行为跨越了多个 渠道：他们把人类从古至今的需求和行 为与新兴网络行为结合在一起，用新科 技武装起来，这种消费者的行为混合了 传统的和数字的，理性的和感性的，虚 拟的和现实的因素。随着新营销时代的 到来，集团、企业、公司之间的潜在竞 争不断增强，反应快而又敏锐的商家早 就意识到：大集团、企业、公司未见得 可以真正的打赢小企业、小公司，而在 这场潜在的竞争中，起着决定性的因素 便是信息的传播速度。所以，只有紧跟 时代的脚步，完善对顾客终身价值、满 意度，注重整合营销，加强定制式服务 模式，使公司、企业中人人关注新营销， 不断更新自己的营销理念，方可在大环 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 境中脱颖而出。 二、微电影的概念及特征 微电影（Micor film） ，即微型电 影，又称微影。通常情况下所指的微电 影是指专门运用在各种新媒体平台上进 行播放的、适合在短时休闲状态及移动 状态下下载观看或在线观看的、具有完 整策划和系统制作体系支持的具有完整 故事情节的“ 微（短、超短）时 ”（30 秒300 秒）放映、 “微（短、超短）制 作周期（17 天或数周） ”、 “微（小、超 小）规模投资（几千数千/万元每部） ” 的视频（“类 ”电影）短片，其内容具有 多样性的特点：融合了校园清新短片、 亲情温馨短片、公益教育、幽默搞怪、 时尚潮流、商业定制等主题，可以单独 成篇，也可以系列成剧。 微电影具备电影中的所有要素： 时间（time） 、地点（place） 、人物 （character） 、主题（theme） 、故事 （story）情节。 微电影具有入门门槛较低、制作 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 周期较短、发行发布方式及途径相对简 单的显著特点；其开放性、互动性、娱 乐性较强；其创作方式及环境相对自由； 其画面温馨唯美、剧情精短而微，整体 把握和掌控相对容易，给创作者更多、 更大的表达及表现机会等显著特征。 首先，对观众群体而言， “微电影” 有它固有的优势及特征：时间短、题材 丰富、生动多变、内容多彩多样，它可 以满足当代生活节奏较快的主流人群在 任何时间、地点去观看；比如说：通过 多方视频网站、手机平台、公交、地铁、 火车、客车、计程车等新媒体进行关注 和收看。可以确切的将：好的“微电影” 作品的受欢迎程度，不亚于传统大制作 的电影。 其次，对于发行和制片方而言， “微电影”因其时间较短、内容丰富多彩， 容易拍摄、剪辑、后期合成及时间的合 理调控，因此， “微电影” 更受视频媒体 的青睐，被其采纳和接受，如当下备受 欢迎的视频网站优酷视频网。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 再次，对于商家而言， “微电影” 因其能够为商家提供广告需求，给众多 集团、企业、商家提供一个平台将其需 求大大满足；另外，将商家的广告片拍 成以精彩故事情节、气势恢宏的画面组 成的唯美“微电影 ”，非但不会因其顾客 及观众的反感，反而，让顾客及观众对 其创意拍手称赞，使得商家广告目的满 足的同时，也将其从传统俗套老道的广 告模式中脱颖而出，增强了顾客及观众 对于集团、企业、公司产品的忠诚度、 美誉度。可谓一举两得。 最后，随着新媒体时代及新营销 时代的到来， “微信”“微博”的大面积普遍 传播及影响，人们已经在这个微时代逐 渐接受了各种“ 微形式”“微媒介”带来的 “微生活”享受， “微电影”已然被大众所认 同，并必将在大的时代背景下成为大众 生活的新主角。 三、微电影与营销的融合/关系 微电影营销，不同于我们所熟知 的商业化的影视大片，也不同于大众言 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 论的视频短片，它是介于两者之间的一 种新媒体网络化的营销模式和营销手段。 对于企业来说，微电影是完全为 企业而定的影视营销。这点与影视植入 广告相同，只不过它没有采用广告那生 硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔 和的，融入故事本身叙事风格中，使观 众在潜移默化中接受企业品牌。微电影 由于受到时间限制，因此微电影以情节 制胜，这与商业大片有些类似，而企业 可以比较轻松而自然地将品牌信息融入 到故事情节中，以通过故事主人公的 “事与情”达到升华、突出表现或引发关 注情感共鸣。 四、新营销时代给微电影带来的 机遇与挑战 无论何时、何地，我们都需要清 醒的意识到：机遇与挑战是并存的。 新营销时代给微电影带来的机遇 阿里巴巴董事会主席兼 CEO 马云在卸 任演讲上上曾说过：今天的世界，是一 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 个变化的世界，30 年以前，我们谁都没 想到今天会这样，谁都没想到中国会成 为制造业大国，谁都没想到，电脑会深 入人心，谁都没想到互联网在中国会发 展得那么好。这是一个变化的世界，我 们大家都认为电脑够快，互联网还要快， 我们很多人还没搞清楚什么是 PC 互联 网、移动互联来了；我们在没搞清楚移 动互联的时候，大数据时代又来了。 马云还曾对小企业讲：人们说电 子商务、互联网制造了不公平，但是在 他理解，互联网制造了真正的公平。因 为，在全国各省、各市、各地区，有哪 个地方为小企业、初创企业提供税收优 惠？而互联网给了小企业、小公司这个 机会。 新营销时代是网络及交互媒体的 大数据时代，而作为新营销时代、新媒 体时代的“地球村村民 ”也是随着网络的 普及，开始逐渐去接受电商、微信、微 博等新的网络时代产物，微电影也在这 个大数据、新营销时代悄然出生，我们 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 知道新营销时代的网络平台无疑给了 “微电影”以机会和自由生长的空间。 微电影营销节约了交易成本，交 易信息更具交互性，突破的传统的时间 及空间限制，在中国发达的广告业的优 势环境下，依靠网络渠道传播给潜在顾 客及观众，企业及商家在考量投入与效 益比上，更热衷于“ 微电影 ”为其带来的 广告效应，总结起来微电影的优势为： 与普通企业广告相比，因其内容丰富、 画面唯美、新奇更具吸引力；与传统纯 粹的企业宣传片相比，因其剧情完整、 创意新颖，能从千篇一律的广告片中脱 离出来、独具匠心，从而更具亲和力， 增加了可观性； “微电影 ”也因其强有力的传播性， 通过优美、温馨的故事，将企业、商家 的品牌文化深入的融入到情节中，使得 观众产生共鸣，达到商家的诉求及商业 目的。商业微电影的成功案例：中粮集 团的系列微电影。 与此同时，前文笔者曾写道：新 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 营销时代的到来，互联网的普及，微电 影的逐步兴起，对于实力弱的小企业、 小公司而言，微电影营销无疑对他们不 是一次重要的机遇，不仅重新打开了他 们的营销创意视野，而且还让他们有了 整合新营销渠道的平台和机会。这样 “微电影”在企业诉求方面可以将影视制 作方大量的资本和人力资源从处于闲置 或者半闲置状态中解救出来。 新营销时代给微电影带来的挑战： 它的传播方式很广泛，容易被观 众接受的同时，也会很快被观众遗忘， 那么如何调整营销模式，持续性、系列 性的将微电影阶段性发布，逐渐加深观 众对于企业、品牌的认知度、关注度、 忠诚度、美誉度！ 五、结语 顾城有一首诗曾这样写道：我们 生活在一个光明的时代，同时也是一个 黑暗的时代，我们的前方拥有一切，而 我们又一无所有。 -精选财经经济类资料-