浅谈新媒体时代下电视节目制作的几点思考

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅谈新媒体时代下电视节目制作的 几点思考 【摘 要】随着互联网技术的快 速发展，新媒体行业蓬勃发展，各种网 络视频 App 兴起，给传统广播电视带来 一定的冲击，人们更加习惯通过新媒体 接受知识和信息，对传统电视节目的依 赖性逐渐降低。在此背景下，电视节目 要通过创新、融合，结合观众需求和时 代特点，制作出全媒体适用的好节目， 才能在新媒体时代下保持良好的竞争力 和发展态势。 中国论文网 /3/view-13035187.htm 【关键词】新媒体；电视节目制 作 随着科学技术的不断进步和互联 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 网技术的飞速发展，平板电脑以及智能 手机等终端设备越来越普遍，并且改 了人们工作和生活的节奏，人们利用各 种移动终端设备就可以完成知识和信息 的传播和接受，使得广播电视媒体逐渐 失去主导媒体的作用。人们能够结合自 己的喜好随意点播和选择自己喜欢的节 目，突破了时间与地点的制约。新媒体 所具有的时效性、个性化、多样化等特 点是传统媒体所不具备的。这就要求电 视媒体能够立足长远，树立前瞻意识， 在新形势下秉承高度的责任感和使命感， 不断提升电视节目质量，并顺应新媒体 潮流，在媒体竟合趋势中展现竞争优势， 发挥舆论领航作用。 一、传统电视相对新媒体的不足 （一）传统电视节目的内容较封 闭，时效性相对较差 原因是传统电视节目受到相关法 规政策，制作时间等的限制，其内容形 式相对俗套，电视节目的播出有着一套 严格的管理体系，并且受到审核制度的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 制约，所以无论在时间上和内容上电视 报道均相对滞后。而新媒体则能够在第 一时间将新闻发布出去，无需通过复杂 的程序。同时，由于网络制作团队不像 电视制作人员，需要经过长期的工作和 学历考察，网络制作团队主要以草根形 式为主，其更加贴近受众的实际生活， 对网络事件和流行词把握更为恰当，而 且由于网络传播速度更快，可以及时接 收到受众的反馈，根据受众意见进行节 目调整，更加受到年轻群体的欢迎。反 之，电视节目形式相对死板、题材比较 老套，很难吸引年轻观众的关注。 （二）传统电视节目的互动性、 灵活性相对较差 电视媒体在新媒体出现之前最大 的功能是发布，与观众的交流也仅限于 现场互动和观众反馈。而新媒体让所有 人都能发表自己的观点，也能让所有人 看到其他人的观点，这就极大地发挥了 互动性，也充分体现了新媒体的社会功 能。同时，利用互联网收看节目还可以 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 摆脱时间和空间的限制，具有较强的灵 活性，受众能够结合自己喜好随意选择 节目，而不用再像通过电视收看一样， 忍受没有休止的广告，为人们休闲娱乐 提供了更多的选择。 （三）传统电视的信息量相对较 小 受限于播出时长和栏目板块的划 分，电视节目中不可能把所有的信息都 发布出去，而只能挑选具有重大意义或 代表性的信息进行播出。 （四）电视媒体的广告会因为政 策等因素受到一定的限制 电视媒体的广告会因为政策等因 素受到一定的限制，使得很多广告无法 进入电视的投放宣传平台，导致了许多 的广告运营商将广告投放到了新媒体上， 这也就导致电视节目的社会影响力以及 经济效益持续降低，对电视台的稳定发 展带来了一些影响。 目前关于电视节目制作方面的探 讨，主要是围绕着新兴业务、产业政策 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 影响等问题开展。其实，真正对新媒体 下的国内电视节目的制作带来挑战、机 遇，对电视节目的制作方面分析的却相 对要少一些。事实上，影响电视节目制 作发展的主要原因并非资金和技术，关 键在于综上所诉的分析。而对于这些原 因来说，其形成过程虽然有一定的历史 原因，但目前却已构成了国内电视节目 制作产业发展的根本制约因素。 二、新媒体时代下电视节目制作 的几点建议 （一）树立创新意识 新时期无论是对观众需求的把握， 还是对媒体社会责任的践行，以及在与 新媒体的竞争中占据主动，都需要电视 媒体以节目质量作为基础和保障。电视 媒体应当创新制作理念，努力在节目的 内涵和深度方面下功夫，在媒体同质化 竞争的今天，善于另辟蹊径，选取有代 表性的节目题材，并在节目中充实文化 内涵，体现积极的舆论引导作用，从而 使观众在观看电视节目的过程中获得更 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 多的精神享受与启发。电视编导只有加 强创新思维的培养，方可在创新思维、 习惯思维统筹融合的基础上，解决电视 作品创造过程中存在的各类问题，整顿 现有思维，创造更为优质的作品。同时， 电视编导还应加强创新意识，利用创新 意识对节目类型、观众需求、观众喜好、 节目风格予以综合拟定，从而使电视作 品达到最佳效果。 （二）以节目编排为前提，强化 自身竞争意识 竞争既是社会发展的前提，又是 个人、团队进步的原动力，而电视编导 也应不断强化自身竞争意识，以此实现 创新思维的激发与延伸。顾名思义，创 新节目即为对传统节目模式、框架、多 种风格的摒弃，又以独特性在诸多竞争 节目中脱颖而出。对此，电视编导应积 极响应新媒体下节目创作竞争的号召， 通过反复推敲和实践的方式，营造差异 性、完美性创作效果。换而言之，创新 作为电视节目的灵魂，电视编导应在节 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 目编排环节对其各项指标予以精准思考， 依据时代优势及特点，将创新思维融入 电视节目，以此实现经济效益、社会价 值的目的。 （三）分析观众心理和需求 电视编导对作品的创作与解读， 应以受众的精神需求为前提，即在作品 创作前，利用市场调查的方式，对受众 节目需求和精神需求予以综合分析。其 原因在于任何作品的创作均应以明确的 目标、清晰的任务为导向。优质电视作 品既是对视觉美感的营造，又可以从内 涵及品位的层面稳抓受众心理，以满足 受众的观赏需求以及为受众提供一种价 值向导。总之，了解受众需求属于电视 编导的创作动机，只有真正意义上对创 作动机予以精准把控，方可创作有价值 的电视作品。 （四）借鉴新媒体思维，运营电 视媒体 新形势下媒介间的竞合已经成为 必然趋势，电视媒体也要善于把握时代 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 潮流，积极借助新媒体技术，实现转型 与蜕变，在节目内容、节目形式、传播 渠道等方面寻求突破。比如，电视媒体 在节目制作与选材时，可以借助网络媒 体筛选观众感兴趣的话题，进而作为切 入点，给予深刻的解读和分析，体现电 视媒体的公信力优势；将赛事、晚会等 独特的品牌节目剪辑成 3-5 分钟的微视 频或短视频，便于网民利用碎片化时间 去观看。另外，还可以在节目筹备时就 预先考虑与网站、客户端的互动，从内 容、形式、宣传营销等方面全面对接新 媒体。 （五）借力新媒体，增 强电视品牌节目的社会影响力 电视媒体不能为了提高收视率， 就对时下一些热点信息盲目地选用和跟 进，而是应继续坚守电视的品质、品格 和品位，注重节目的社会效益及社会影 响力，打造一批具有广泛影响力的精品 节目，并利用新媒体平台进行传播，扩 大品牌节目的影响力，维护电视媒体的 权威性，继续承担起应负的社会责任。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 比如：电视媒体可将新闻、科教、文化、 教育、公益等领域的品牌栏目，利用新 媒体传播到网络，形成讨论热点，力争 在互联网舆论战中抢占制高点，传播先 进文化和正能量，抵制恶俗之风，维护 电视媒体的形象。 （六）借鉴新媒体，采用多元化 的经营模式 传统电视节目的制作模式相对单 一化，长期困扰着现代电视产业的快速 发展，面对新的形势，必须突破单纯的 广告经营模式，尽快分散风险，不断创 新生产经营模式。我们在制作的实践中 可以看到，虽然在转移经营战略发展过 程中，很多电视传统媒体延伸了价值链 条，并且拓展了发展空间，但是仍有很 多宝贵的产业发展资金盲目地投向了与 之无关的领域。比如，近年来部分电视 节目中投资了房地产业、会展业等，投 资的盲目和无序多元化，导致电视传统 媒体的生产经营管理资源分散。虽然短 期内可能会获得经济效益，但从长远的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 发展视角来看，因与主业相去甚远而容 易加大投资风险。所以应当进行合理的 创新，走多元化发展之路，尽快回归到 电视媒体的范畴中来。同时，还要尽可 能的选择与新媒体技术能够有效融合的 环节作为切入点，并在此基础上形成集 群效应，构筑和完善产业链条。尤其是 新媒体业务的出现，使得市场风险以及 诱惑性更大，对此采用多元的电视生产 经营模式更能准确把握电视节目制作的 发展主线。 总之，随着新媒体的盛行，其改 变了人们的生活方式以及获取信息的渠 道，对电视的依赖性不断下降，电视的 受众群体