美术专业出版社绘画技法类图书数字化建构分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 美术专业出版社绘画技法类图书数 字化建构分析 摘要：在传统出版行业普遍迎来 数字化浪潮的冲击下，美术专业出版社 亦无可避免。如何结合自身优势资源， 为读者提供更为全面的附加价值与用户 体验，从而稳固市场地位已是摆在每个 出版社面前的重大课题。本文以江苏凤 凰美术出版社有限公司的初学者之友 丛书 APP 为例说明，从契合市场需求、 明确目标人群、加强用户体验等方面， 尝试为美术专业出版社提供切实可行的 数字化转型方法。 中国论文网 /2/view-12980921.htm 关键词：数字化转型 美术专业 出版社 美术技法类图书 用户体验 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 目前，随着移动互联网与诸多新 媒体的迅猛发展，传统出版行业普遍迎 来数字化浪潮的冲击，那么如何结合自 身优势，利用互联网手段把握社会化营 销机遇，塑造并维护企业及品牌形象， 成为传统出版企业应对快速变化的营销 环境的重要课题。为了应对这一现状， 许多传统出版社成立了专门的数字出版 公司或部门，通过各种传播渠道树立企 业品牌形象；通过特色互联网增值服务 （在线阅读、在线教育等）发掘新的利 润增长点。作为小众的美术专业出版社， 在数字化的转型过程中如何与大众类出 版社存同求异、相互兼容，形成自我特 色亦成为值得探讨的课题。 美术专业出版社基本概况 据国家新闻出版广电总局 2016 年 8 月发布的2015 年度全国新闻出版 业基本情况的统计显示，2015 年全国 共出版艺术类图书 26652 种（初版 17898 种） 、总定价 65.17 亿元，占总品 种 5.60%（初版占 6.87%） 、占总定价 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 4.42%。与 2014 年相比，图书品种下降 0.54%（初版下降 6.95%） ，总定价下降 5.69%。由此可见，在 2015 年全国出版 图书品种相对 2014 年有所增长的情况 下，艺术类图书的出版品种却相对减少， 表明美术专业出版社正在顺应市场需求， 将艺术类图书出版由大众化、普及化、 同质化向精品化、多元化、差异化方向 发展的趋势。 美术专业出版社数字化转型的优 势 1.专业性强，企业品牌根深蒂固。 美术专业出版社是美术领域研究创新等 方面成果集中展示的窗口，对古今中外 的美术范畴均有所涉及，服务的用户一 般都是美术行业的从业人员，能够给予 他们精准化内容，系统性、科学性和深 入性的知识，这就使得美术专业出版社 在图书细分市场中具有一定的专业性和 权威性。市场号召力较强，出版社品牌 形象深入人心，受众群体较为固定，拥 有一批忠实的纸媒读者人群。在数字化 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 转型过程中提供适当的宣传引导，纸媒 读者也会成为数字化产业链延伸的潜在 客户群体。美术专业出版社在享受纸媒 销售与数字化转型带来双重利益的同时， 也促使其加快从内容提供商到数字化服 务商的角色转变。 2.资源丰富，竞争少，行业壁垒 高。无论纸媒出版或是数字化服务均是 内容表现形式之一，毋庸置疑核心仍是 “内容为王”。美术专业出版社在多年的 出版过程中，积累了丰富的内容资源和 作者资源，拥有擅长专业知识体系构建 与后期服务的专业编辑及营销团队，这 都是其他互联网企业无可比拟的优势。 此外，由于地域划分、人口划分、画派 划分等因素，各美术专业出版社完全融 合于当地文化，在区域文化圈中成为承 载和发扬当地文化的代表。所以，各美 术专业出版社均有足够的垄断资源和受 众基础，相互之间并不存在实质竞争， 且资源之间可相互共享，构建美术专业 出版社联盟，形成较高的行业壁垒。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 3.图文并茂，符合“读图时代” 需 求。美术类书籍由于其特殊性，形成了 图文并茂的排版风格，甚至促生了连环 画、漫画等几乎以图像为主的图书表现 形式。随着互联网时代的发展，人们为 了尽快从碎片化信息中通过瞬间浏览找 到需求点，采用图像的检索方式效率显 然要远远超越文字，从而“读图时代” 来 临。图像的表现和记录功能是其他信息 载体无法比拟的，文字的传播有所限制， 即受众对象必须有一定文化水平，能够 识字；而图像通俗易懂，贴近生活，且 不受文化差异、国家地域等方面影响； 亦不会在文字翻译的过程中产生歧义， 不同国家的人都能够通过图像内容获得 相同的体验。由此可见，美术专业出版 社在数字化转型过程中与文字类出版企 业相较具有一定优势。 4.延展性强，易于碎片化处理再 利用。美术类专业书籍可以通过碎片化 处理，将文字内容与图像内容分类整理 存储，图像内容又可以衍生出图片库、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 艺术网站等关联产品。同时，相较于文 字内容，图像内容更易于打散重组，将 来自不同书籍的同一类型的图片重新组 合，即可满足新版图书的出版需求。数 字化产品反哺于传统出版，形成互相促 进的良性循环。 综上所述，美术专业出版社在数 字化转型过程中具有一定优势，但是选 择哪里作为切入点呢？笔者认为需要符 合以下三个条件：投资不宜过多。 受众广泛且定位明确。可充分利用图 像内容的传播优势。由此可见，美术专 业出版社通过绘画技法类图书尝试数字 化转型是最佳选择。 美术技法类图书初学者之友 丛书 APP 构建分析 初学者之友是苏美社出版的 基础国画技法教育丛书，分为工笔和白 描两个系列，主要面向老年人、学生及 国画爱好者等人群。丛书以国画学习中 常见的花卉人物虫草等为描摹对象，由 资深国画老师描绘范本，同时附以已拷 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 贝图样的熟宣，用户可直接临摹勾线上 色，容易凸显成果，使国画初学者获得 成就感，从而提升学习兴趣。自 2010 年上市以来，陆续出版了白描牡丹 白描仕女 工笔牡丹 工笔荷花 等 40 余个品种，累计出版重印达 52 万 余册，在美术技法类图书市场具有一定 的忠实拥趸。笔者将以初学者之友 APP 的构想为例，从契合市场需求、明 确目标人群，加强用户体验等方面加以 分析说明。 1.项目简介： 标题：初学者之友 内容：以初学者之友白描、 工笔系列图书为基础，适当创新 类型：艺术普及教育类 设计风格：中国风、典雅直观 支持设备：iPad 2.用户分析：该 APP 针对空余时 间较多的上班族、全职太太、大中小学 生、老年人群等用户群体。他们的特点 是对绘画有一定兴趣，时间碎片化，缺 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 乏专业指导，但又想尝试自己摸索学习。 其中上班族、全职太太、大学生、老年 人群希望能在休闲的时间培养兴趣爱好， 提升自身艺术品位，达到修生养性的目 的；同时期待画作能被欣p 褒奖，找 到具有共同爱好的人。中小学生人群一 方面是自我兴趣愿意学习，另一方面是 家长代为挑选，希望孩子能掌握一门才 艺。 3.产品特色：进化图书内容， 挖掘深层价值，将内容碎片化后结合视 频示范、音频讲解、Flash 动画、文字 赏析等多种形式，立体呈现给用户。同 时直击初学者需求，简单速成，科学设 计满足自学体验，突破传统教学类图书 和视频的模式化，根据初学者遇到的实 际问题，多种形式步步分解讲授，辅以 实用工具，真正自学成才。 4.功能亮点：创新采用“临摹辅助 格功能”，为初学者量身设计，根据艺 术家常用创作手法打造。可根据用户需 求，输入相应尺寸，形成不同比例尺的 辅助格，初学者按线格范围临摹，帮助 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 掌握绘画结构，达到简单速成的功效。 用户还可以利用“ 上色指导功能 ”， 通过 Flash 动画或视频直观地观摩上色 过程，同时以颜色热点辅助功能指导用 户用色，处理好上色顺序及浓淡表现关 系。 “成稿对比功能 ”可将用户上传的临 摹作品，通过系统自动对比原作，更有 针对性地提升绘画能力。 “个性化学习功 能”使得用户可上传自己喜欢的名作或 照片，利用 APP 的“ 辅助格功能 ”进行自 主临摹。 “互动社区版块 ”可满足用户期 待作品被欣赏和点赞的交互需求，同时 寻找指导老师及有共同爱好的人群。 5.盈利模式：图书内容资源碎片 分解，形成花卉、虫草、人物、山水等 若干大类，每个大类提供若干教程让用 户免费体验。每大类又细分若干不同小 分类，用户可根据需求喜好自由购买。 例如花卉教程免费提供牡丹绘制技法教 学，用户可根据喜好购买荷花、梅花等 其他教程。同时链接出版社线上图书商 城，以 APP 自学促进实体书购买；也 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 可付费参加开发者定期举办的线上名师 课堂，由丛书绘制老师现场解疑答惑， 提高学习效率。 美术专业出版社数字化展望 从初学者之友APP 的案例分 析可以看出，该应用已趋于成熟，具有 目前市场 APP 的主流功能，可以满足 大部分用户需求，也不乏原创性、交互 性和延展性。由此可见，美术类专业出 版社的数字化转型无论在内容资源还是 转型速率方面均具有一定优势，但还是 需要加以筛选整合，依靠技术支撑选择 适合自己特色的转型切入点。同时也要 意识到目前自身存在的市场反应较慢、 重视程度不够、自身定位不明等诸多问 题。所以应从以下三方面着手考虑。 （一）数字化原创内容开发。目 前图书市场上充斥着大量内容相近的纸 质出版物，造成了恶性竞争、库存积压、 内容抄袭等诸多问题。相对而言，数字 化出版市场的竞争没有那么激烈，但同 样存在内容原创性不高等问题，很多出 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 版社只是单纯地将已经出版的纸质图书 简单转换为电子格式给予代理商进行销 售，并没有结合自身特点进行数字化内 容创新。用户对于数字出版物的选择， 往往更倾向于用户体验是否完善，操作 性是否符合其满意度，并不介意一定的 下载费用。美术专业出版社在此领域优 势明显，内容以图像表现为主，形象直 观，易于设计为互动性界面；原创性高， 图像资源掌控在出版社手中，不易像文 字内容被盗版使用。如何合理利用自身 优势，区别于其他美术专业类数字化产 品，将是每个美术专业出版社今后需要 考虑的课题。 （二）人才队伍建设。创新项目 离不开人才队伍的建设，传统出版企业 亟须培养一批掌握数字出版、数字印刷、 网络营销、新媒体传播等专业技术知识 的数字出版编辑策划人才和新媒体技术 人才。解决人才短缺的问题，不能一味 地耐獠恳进，必须从内部加强培养， 形成传统出版与数字化出版兼容的工作 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 模式。美术专业出版社必须意识到数字 化转型是基础生产方式的转型，并不能 为了迎合市场盲