论创意在广告设计中的重要性

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 论创意在广告设计中的重要性 【摘 要】一个广告是否由很多 因素决定，其中“ 创意” 是一个不可缺少 的环节，并且起到了重要作用。每个广 告创意都需要有深刻的含义和独特的表 现形式。创意的关键在于“创” 字，也就 是我们通常说的“ 独创性”。用别人没有 使用过的想法和独特新颖的表现手法就 能产生非凡的有效说服力，能吸引受众 的目光，给人深刻的印象，最后可以达 到广告传播的最终目的。 中国论文网 /5/view-5635463.htm 【关键词】创意；广告创意；广 告定位 一、什么是创意和广告创意 20 世纪 80 年代初， “创意” 一词开 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 始兴起于中国的广告界。 “创意” 包含很 多种含义，第一种含义，动态的“创意” ， 是指创造性的思维活动，是“从没有到 有”这一逻辑的产生过程；静态的“ 创意” 就是我们常说的“ 好主意、好点子 ”，是 指巧妙的构思和创造性的意念。从的源 流来看，创意是以“ 广告”为母体，从中 诞生的，也是广告给了“ 创意 ”生命力， 让它逐渐被广泛的使用开来。 “广告创意” 是存在于广告策划和广告表现制作之间 的“艺术构思 ”活动。也就是根据广告主 题，经过精心策划和思考，运用一定的 艺术手段，把所掌握的材料都进行创造 性的组合，来塑造一个意象的过程。可 以简单概括为广告主题意念的“意 象化”。广告创意的最终目的是为了成 功塑造品牌的形象。 二、广告创意的前提、特征和分 类 1.广告创意的前提 广告定位先于广告创意，广告创 意是广告定位的表现。因此得出结论， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 广告定位是广告创意的前提。待广告定 位一旦确定下来，如何表现广告的内容 和广告的风格也才能随之确定。 2.广告创意的特征 （1）广告创意应该以广告的主 题为核心：广告主题是广告定位的重要 构成部分，就是“ 广告什么 ”的问题。广 告主题又是广告策划活动的中心问题， 每一个阶段的广告工作都必须紧紧围绕 广告主题来开展，绝对不可以随便转移 或偏离广告主题。 （2）广告创意要贴切主题、且 简单明了：为了能达到让人们过目不忘， 印象深刻的效果，广告创意就必须做到 抓住主题、纯真质朴、简单明了。在实 施具体的广告创意时，必须突出主题， 信息一定要凝练，诉求的重点也必须集 中，这样突显主题，并且越单纯就越容 易被受众群体接受。 （3）广告创意要以广告的受众 对象为基准：广告受众对象是指广告诉 求活动的对象，是广告活动所有的目标 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 公众群体，这就是广告定位中“向谁广 告”的问题。 （4）广告创意是原创性、震撼 性和相关性的综合体：原创性是指创意 的东西，具有不可替代性，它是过去已 有元素的重新组合；所谓的震撼性，我 认为：我们感官通过大脑认为最好的东 西，不需要花费太多时间去思考或阅读 的，很直观的感受，并且能给我们的心 灵带来震撼感；相关性则是指广告创意 与广告产品内在的联系。因此，广告创 意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼 性融为一体，才能成为具有深刻感染力 的广告作品。 （5）广告创意要以创新、新颖 独特为生命：具有独创性的广告创意有 最大强度的心理突破效果。具有与众不 同的新奇感，是引人注目的关键，它鲜 明的个性魅力能够触发人们浓烈的兴趣， 可以在受众群体的脑海中留下深刻印象。 因此广告创意中要勇于善于标新立异、 独辟蹊径，不能墨守成规、因循守旧。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 这样的广告才能长时间地被记忆，这一 系列心理过程符合广告传达的心理阶梯 的目标。 3.广告创意的分类 广告创意分为两种形式，即形象 创意和抽象创意两种。 （1）形象创意：形象创意是为 了很好地表达广告的内容，通过具体形 象的创造性的重新组合。这一类型的广 告创意最终是为了达到直观地吸引公众 的目的，是一种以形象的展现来反映广 告主题的形式。需要注意的是，应考虑 到受众心理，尽量避免形象创意过程中， 由于形象创意太形象化或太简单，无意 识中使得受众产生反感。 （2）抽象创意：为表现广告的 内容，通过抽象概念的创造性重新组合 达到目的。 三、广告创意的原则 广告创意虽然是一种艺术创作， 它具有艺术创造的一切属性，但是由于 广告是一种实用性、功利性很强的经济 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 行为，它并不可以像纯艺术创作那样无 拘无束，它的最终目的是引起人们对产 品或产业的注意，树立品牌形象，促进 销售。在具体的广告活动中，创意也只 是一种手段，是把消费者成功引向产品 或企业的纽带。因此在进行广告创意活 动过程中，我们应该遵守以下原则： 目标原则：广告创意必须是从广 告服务对象出发，最终又回到服务对象 的创造性行为，必须围绕着广告目标和 营销目标进行活动。 简洁原则：广告创意必须切中主 题、简单明了、纯正质朴，才能使人过 目不忘，印象深刻。 关注原则：广告创意是要用千方 百计来吸引消费者的目光，使他们关注 广告内容，了解品牌形象。只有这样才 能在消费者心中留下印象，才能发挥广 告的作用。 情感原则：情感，是人类生活中 永存的话题，以情感为诉求重点来寻求 广告创意，是当今广告发展的主要趋势。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 若能在广告创意中注入浓浓的情感因素， 便可以打动人，感动人，达到特有广告 效果。 合规原则：合规原则指的是广告 创意必须符合广告法规和广告的社会责 任。广告创意的内容必须要受广告法规 和社会伦理道德以及各国家各地区风俗 习惯的约束，以保证广告文化的正面影 响。一个成功的海报设计应将不同地区、 不同文化背景的人的共通性意念，独特 的方式表现出来，达到人类心灵之间的 直接沟通。 四、总结 广告创意的过程也许复杂，但也 可以将它变得简单，必须要明确广告目 标，找准达成目标的诉求点，围绕广告 诉求这个中心