论包装设计艺术的社会需求

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 论包装设计艺术的社会需求 摘 要：包装设计，是现代商品 经济发展的产物。现代生产力水平的发 展直接影响了商品经济的发展，在日常 生活中，越来越多的商品出现在人们的 生活中。商品的多样性直接影响着消费 者的选择，在这种时代大环境下，包装 设计作为商品的宣传窗口和附加价值， 就显得格外重要了。包装的最初目的在 于包裹商品，使商品在运输过程中和贮 藏过程中不至于收到损坏，保证商品的 原有特点和性能。但随着发展的要求， 商品的个性特色凸显显得更加的重要。 对于商品个性的说明和宣传，包装设计 居功至伟。现代很多商品，其功能隐藏 在商品包装之后，往往让消费者无法辨 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 识，只能通过对包装形式的认可来取得 对商品的认可。 中国论文网 /2/view-12891414.htm 一、企业对于包装设计的需求 随着社会生产力的不断进步吗， 现代市场的竞争也日趋激烈，包装设计 不可忽视的广告效应已被广大企业所接 受，面对现有市场上种类琳琅的商品， 消费者的购买行为是由一个感知，认可 到行动的复杂的心理反应，商品的包装 有着不可小觑的作用， “品牌 包 装广告” 成为现代商品打开现代消 费者消费意识的钥匙，包装的是否美观， 实用，新奇，甚至是否能满足越来越挑 剔的消费者的艺术享受，都成为企业必 须要思考的课题。但由于现在企业为了 增加其商品的竞争力度，在产品包装的 力度远远大于其商品的生产力度，以至 于开始出现“ 买珠还椟” 的状况。竞争的 激烈化，导致商品生产厂家着力于借助 包装所传达的品牌信息，树立品牌地位， 扩大销售成果。所以，优秀的包装设计 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 必须是符号市场规律的设计。包装设计 除了要重视其原有的包装设计功能本质， 还需要在新的包装设计材料、意识形态 和图案的创新设计以及色彩的整体运用 来提高包装设计的整体艺术性。随着商 品的大批量生产及多品种小批量生产的 两极化发展，包装设计也向低成本和高 附加值的方向转变，尽可能地做到简洁 明快，富有新意，从而最大程度地提高 产品魅力。 在企业的经营模式中，现代企业 文化，企业想传达给消费者的理念，也 使包装设计成为有效传播商业文化的重 要方式。也可以称之为包装设计的文化 内涵。这种文化内涵可以更直观更有力 的向消费者传达企业的形象与特征。例 如蒙牛的“金牌牛奶，特仑苏” ，就成为 其包装设计的主要推广方向。用高贵的 蓝色和牛奶特有的洁白本色做基调，用 拉长的不同于其他所有牛奶盒包装的比 例，以及点缀的金色，来传达其贵族本 质。特仑苏的小包装盒和整体的大箱包 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 装，都无一例外的遵循着蒙牛集团赋予 “特仑苏”牛奶的高贵品质，整体统一的 设计，丰富的企业文化内涵，无不渗透 着对消费者消费需求和艺术品味的满足。 同样以“可口可乐 ”为例，可口可乐公司 的宗旨就是年轻人的饮料，激情活力就 是他们延续了百年的企业文化宗旨，于 是红色的主色调，流线型的瓶身设计， 极具涂鸦风格的字体和图案设计，就组 成了可口可乐公司想向全球年轻消费者 传达的意义：拥有可口可乐，就是拥有 年轻热力！因此，产品的包装设计可以 更加饱满和直观的传达给消费者企业的 文化与内涵，所以在现代产品种类日趋 丰富的今天，包装设计的意义不能只求 新奇，更应该与企业自身的风格相吻合， 并且传达给消费者一个积极向上，又充 满艺术美感的包装形式。 在信息化日益迅捷的现代社会， 国家与国家之间，地区与地区之间的交 流通讯也愈加发达，这就使商品的流通 变得更加容易，而本土企业想要打开另 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 外国家，地区的市场，除了在商品的生 产上要符合当地消费者的消费标准，在 商品的包装设计上也有必要对形式，内 容进行重新的审视，更加关注当地消费 者的价值关注，并与当地的风俗特征进 行多方的沟通。所以也可以这样认为， 现代设计走向世界的过程，也是一个改 良传统包装设计理念，并打破其他地区 固有包装设计风格的一个双向改造过程。 品牌，是可口可乐最重要的资产， 而包装设计策略是品牌的推销形式。可 口可乐在消费者心中的地位一向居高不 下，但相隔不久就会对商品进行再次包 装调整，以此适应的市场消费风向，来 迎合消费者的消费喜好。 （一）充分考虑市场环境，设计 出具有中国特色的包装造型。2011 年春 节，为了在中国市场推广可口可乐的品 牌形象，特别推出具有民族特色的“阿 福”形象包装。外包装上栩栩如生的金 童玉女，活泼可爱，憨态可掬，贴近中 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 国“福”文化特色的包装在传统的春节期 间格外醒目，得到了消费者的喜爱。而 后推出的另外一款 12 生肖的包装形式， 用卡通的造型来创新了传统的生肖形象， 更加的亲切可爱，颇具个性。可口可乐 首次在全球运用中国文化，设计出具有 收藏价值的纪念性产品包装，标志着中 国广大市场的无限消费潜力，以及可口 可乐活力青春，乐于接受更多挑战的企 业文化特质。 （二）针对英国奥运会举办，推 出了特别版的包装设计。用奥运五环的 色彩形成彩虹形象，配以极具张力的奥 运五环标志，增加了运动的动感，彩虹 的形象配以原有的可口可乐红色，更加 的醒目张扬，体现了奥运的活力。 （三）配合流行文化，推出了 “涂鸦”版设计风格。为了营造可口可乐 年轻青春的风格，推出了以涂鸦为设计 图案的包装。明亮的色彩，配以传统的 “醒狮”的传统文化风格，矢量的图片， 天马行空的想象，刺激了年轻的消费者， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 这种带有收藏快乐的可口可乐包装设计， 配合市场趋势的变动进行调整，不仅可 以让可口可乐紧跟消费风向，也可以更 好的诠释出可口可乐贴近年轻，活力无 限的企业定性。 可口可乐是一个已有百年基业的 雄厚品牌，在如今这个饮料品种繁多的 现代市场仍能屹立不倒，除了不断研发 新的产品来丰富市场占有外，更多是可 口可乐