广西南宁市艺术品市场的现状调查

广西南宁市艺术品市场的现状调查 、 一、调查背景 16 世纪，西方将搜集到的美术作品陈列于府邸的回廊，19 世纪以后，艺 术品市场是观众鉴赏美术作品的公开陈列场所，与美术馆性质基本相同。另外， 西方资本主义市场经济的发展使艺术商品化趋势加强，以专营美术品为业的画 商也应运而生。中国自 20 世纪 70 年代以后，由于对外开放和人民生活水平的 提高以及艺术的普及，一些城市相继出现了艺术品市场。 艺术品市场在很 大程度上能反映出当地艺术界的发展程度，而作为广西壮族自治区首府的南宁 有一定的代表作用。然而，基于经济发展对文化消费的影响，南宁市艺术品市 场在很大程度上受到经济发展的制约。深入了解南宁艺术品市场的现状，对文 化艺术的发展是有一定意义的。 二调查目的 本次市场研究工作的主要目的是： 1、通过调查南宁花鸟市场现在的经营状况及顾客对艺术品的关注情况相 关信息，为后续调研方向的深入、调查活动的开展打下基础。 2、探究花鸟市场的活跃程度、未来发展情况。 3、探究消费者的审美取向、购买心理、动机及其购买行为特点，为南宁 市艺术品市场定位提供科学的依据。 4、分析南宁市花鸟市场竞争态势，明晰的优势和弱势，以及面临的机会 和威胁。 5、了解市场最新动态，艺术品齐全程度、客流量、顾客消费能力。 三.调查内容 我们将分成几个小组进行调查，通过询问南宁市各花鸟市场商店负责 人，探究南宁市艺术品市场的相关情况。本部分旨在了解南宁市艺术品市 场市场现在的发展方向，经营状况。根据上述研究目的，我们建议本次调 研内容主要包括以下各项： 1、 1、针对艺术品市场本身定位分析： 本部分所需要的主要信息点将包括： （1）深入了解南宁市花鸟市场艺术品种类，了解南宁市花鸟市场的性质，如有 的艺术品商店走的是精品路线，有的艺术品商店走的是大众路线。了解花 鸟市场作品是迎合市场需求还是作品质量为主。 （2）分析南宁市花鸟市场能否进行资源整合，是单一的精品化发展还是寻求多 元化发展。 （ 3） 深 入 调 查 花 鸟 市 场 的 艺 术 作 品 来 源 2、针对艺术品市场经营状况分析： （1）弄清花鸟市场的盈利模式。 （2）在市场的运作下，大师级的画作和青年画作哪一种畅销更好 （3）进行分日期、日间段的人流量、客流量的统计。分析哪种性质的艺术品市 场更吸引顾客。 3、针对艺术品市场顾客（消费者）分析： （1）顾客对艺术品市场的认知度 （2）顾客对艺术品的感兴趣程度，以及导致该种喜好程度的因素 喜欢哪一种类型的画种居多（中国画还是油画还是水彩画、 风景画还是人物画还是素描） 顾客对南宁市艺术品市场的认知和感兴趣程度。 喜欢什么类型的工艺品 （1） （1）顾客对南宁市艺术品市场的前景所持态度调查：例：您觉得以南宁 的经济发展情况，南宁的艺术品市场的发展前景乐观吗？ 4、针对艺术品市场的竞争态势分析： 本部分旨在通过对花鸟市场竞争态势进行描述与评价，从而帮助客户进行 评估，找其竞争力所在，并发现所面临的问题与威胁。本部分所需信息将包括： （1）顾客对光临过的花鸟市场的总体评价。 （3）顾客对光临过的花鸟市场的特性评价。 （4）了解花鸟市场所在的店址选择和所在地的人流量 5、探察顾客对南宁市艺术品市场发展的意见与建议。 例如：是固守成规还是跟随社会的变化而做出各种改变。如何改变？南宁 艺术品市场会走怎样的路？ 6、此外，我们还将收集包括顾客的年龄、性别、家庭收入状况及职业等在内的 背景资料以备交互分析之用。 四目标被访者定义 样本定义原则 基于以上原则，我们建议采用如下标准甄选目标被访者：被访者的年龄不 限 ，性别不限。范围在艺术品市场方圆 200 米内的行人 五数据收集方法 本项目的数据收集方法如下： 1.xx 艺术学院美术学美术史论南宁市花鸟市场现状调查项目组将根据艺术 品市场设计问卷，问卷长度控制在 15 分钟左右。 2.采用艺术品市场选址处 200M 为间隔半径等距抽样的方法确定被访者。 3.采用结构性问卷进行街头面访调查。 六样本量 根据以往的研究经验，考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济 性，我们建议本次研究所需要的样本量为 100 个。 七访员安排 1本次调查工作由访员 xxd 艺术学院 xx 级美术学专业南宁市艺术品市场 现状调研项目组负责完成； 项目组成员： 组长：xxx 组员：xxxx 2正式调查前由 xxx 艺术学院美术学院美术学讲师 xx 老师对访员进行指 导，以确保调查工作质量。 八质量控制与复核 1本次问卷访问复核方式通过两种方式：电话复核、实地复核； 2我们将实行一票否决值，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员所有 问卷作废。 九数据录入与处理 参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在 录入过程中需抽取 10%的样本进行录入复核，以保证录入质量。 十研究时间安排（自项目确定之日起） 程序 时间 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 方案与问卷设计 调查实施 数据处理与分析 报告撰写与发布 十一.报告提交 由 xx 艺术学院 xx 美术学院 xx 美术史论专业南宁市艺术品市场现状调研项 目组提交调研报告书一份及所有原始问卷，并提供包括调研报告、原始数据、 分析数据、电子文