慈溪观海卫镇乡村旅游电子商务基础分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 慈溪观海卫镇乡村旅游电子商务基 础分析 摘要：浙江省慈溪市观海卫镇是 宁波首批卫星城市试点镇、浙江省省小 城镇综合改革试点 镇.境内有国家 3A 级景区五磊山风景区，省级历史文化名 镇鹤鸣古镇等。本文从乡村旅游的 六要素出发，重点分析观海卫镇发展乡 村旅游电子商务的优势、劣势、机遇和 挑战，供政府相关部门参考。 中国论文网 /7/view-13023428.htm 关键词：乡村旅游；电子商务； SWOT；分析 一、观海卫镇乡村旅游简介 观海卫镇位于浙江东海之滨，东 接北仑港，北倚杭州湾。境内有国五磊 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 山风景区、上林湖风景区、鸣鹤古镇、 浙东抗日根据地旧址等。截至目前，各 景点已累计投入建设资金约 5 亿元，年 吸引游客达 150 万人次，五磊山风景区 成为宁波十大旅游线路之一，鸣鹤古镇、 浙东抗日根据地宓大昌等成为观海卫标 志性休闲旅游地。2017 年，观海卫镇依 托鸣鹤古镇开发建设，加快打造风情小 镇，使“国药、青瓷、佛教、古建” 四大 文化更加深化。 二、观海卫镇乡村旅游六要素分 析 观海卫镇环境优美、交通便利、 民风淳朴，乡村旅游资源丰富，乡村旅 游元素不断完善。 （一）特色旅游餐饮 观海卫镇在民俗旅游发展的基础 上，形成了较好的特色旅游餐饮。除了 鹤鸣古镇的手工年糕饺、老鼠糖球、青 麻糍，还有酱蟹、三鲜头汤、雪菜大黄 鱼、清炖苋菜梗、凉冻梅糕等等。 （二）民俗住宿 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 观海卫镇在旅游景区的基础上， 主要发展休闲度假旅游、民俗体验游和 现代服务业，现全镇共有各类宾馆 23 家，还有宁波 10 大特色民俗村之一的 双湖村，可以容纳近 2000 名游客。 （三）交通便利 全镇地势南北纵向约 20 千米， 东西横向约 17 千米，329 国道和中横 线东西横贯全境，杭州湾跨海大桥南岸 连接线南北纵向穿镇而过，交通便利。 沈海（G15）高速公路过境，境内长 11 千米，双向六车道，有观海卫 1 个出口， 通往附海镇、掌起镇；329 国道过境， 境内长 8 千米，通往桥头镇、掌起镇； 县乡（镇）级公路 6 条，总长 149 千米。 （四）景区概况 观海卫镇有国家 3A 级风景区五 磊山风景区；省级风景名胜区鸣鹤上 林湖风景区；省级历史文化名镇鸣 鹤镇；国家级文物保护单位宓大昌大屋， 现为浙东抗日根据地旧址；省级文物保 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 护单位锦堂学校旧址、杜湖白洋湖越窑 窑址、鸣鹤新五房 3 处。市级文物保护 单位有 17 处，文物保护点有 19 处。 （五）特色农产品 慈溪的杨梅闻名全国，观海卫镇 目前有慈溪市圈圈杨梅观光园、五磊山 藏云溪杨梅园、白洋村杨梅观光园、慈 溪杜泊农庄杨梅园等 4 个杨梅观光采摘 园。新泽村种植黄花梨 2500 亩，成为 浙江省内有名的黄花梨产业基地村。 （六）节事概况 观海卫镇依托慈溪民俗风情推出 特色节事，丰富了乡村旅游内容。如六 月杨梅采摘节，主要在各个杨梅观光园 进行。10 月国药养生节，活动地点在鸣 鹤古镇，通过举办药王殿落成仪式，组 织国医馆名中医专家义诊惠民、休闲养 生文艺演出等活动，倡导健康养生理念， 弘扬国药文化。11 月饮食养生节，活动 地点也是在鸣鹤古筝，主推慈溪本地养 生菜。 三、观海卫镇乡村旅游电子商务 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 SWOT 分析 （一） 优势分析 观海卫镇有丰富的旅游资源，古 迹众多，山川秀美，湖光旖旎，海风宜 人，其中五磊寺是浙|最古老的寺院， 浙江佛教的发源地，越窑遗址更是青瓷 文化的发祥地，始建于明朝的古卫城以 及鸣鹤古建筑群刻画着经济社会的发展 痕迹 ，适宜于发展真山真水游、自然 生态游和历史文化游。镇域一些村落的 建筑风貌较为古朴，富有地方特色的美 食、农事节庆、特色民俗等构成良好的 旅游环境。观海卫镇业产结构也比较合 理，基本形成城乡建没为龙头，以旅游 产业为主导，以农业农村工作为基础， 以都市工业为补充的产业发展模式。信 息化基础良好，镇政府利用政务网、政 务微博等，发布便民信息，利用微信平 台发布旅游资讯。 （二）劣势分析 首先，观海卫镇和其他乡镇一样 面临着电商人才不足的困境，近几年， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 一些大学生返乡就业，给乡村电商发展 带来了新生机，但是整体乡村旅游电子 商务人才的缺乏，尤其是既具有农业知 识，又具有现代化电子商务科学技术的 复合型人才缺失。其次，物流体系急需 健全，观海卫镇道路系统、餐饮住宿接 待设施等设施较为完善，但是物流信息、 数据信息获取、位置服务等还不健全， 乡村物流体系需要健全和完善。再次， 观海卫镇乡村旅游信息化程度不够。截 至目前，依然没有一个官方的网站可以 查阅与镇上相关的旅游信息，主要依托 宁波市旅游局的网站和“ 慈溪旅游 ”微信 公众号来对外宣传，80%左右的农村企 业拥有一定的信息手段或着手向实现企 业信息化的方向努力，但网上信息依然 不够开放，有价值的信息不能实现资源 共享。观海卫镇部分乡村信息化程度正 在提升，但整体水平依然较低。 （三） 面临机遇 2015 年可谓农村电商的元年，从 2015 年中央一号文件下发开始，涉及农 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 村电商的政策文件达就有 20 多个。宁 波市政府和慈溪市政府都很重视农村电 商的发展，评选了一批农村电商示范村， 为其他村镇电商的发展提供了很好的经 验。观海卫镇政府高度重视旅游产业的 发展，除民俗旅游接待之外，会议、休 闲度假等设施初具规模。为促进旅游业 发展，已经形成一定的村落风貌整治指 导、居民从业培训教育、旅游节事宣传 与营销等配套机制。2015 年以来，各大 电子商务企业纷纷在中国农村布局发展， 有效地连接了农村资源和城市需求信息。 2016 年，阿里在宁波招募农村合伙人 300 多名， “易购吧 ”签约合作单位 60 多 家， “邮乐网”、 “我是农民”等招募当地大 学生，培育并留住了一批农村电商人才。 除此之外，市商务委、市教育局、团市 委共同举办了多期农村电商创业大赛， 挖掘了一批农村青年电商带头人，培育 了一批农村电商创业项目，进一步促进 了农村电商发展氛围。 （四） 存在挑战 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 首先是传统购物方式的制约。虽 然网上购物在江浙一带已经较普遍，但 在农村目前绝大多数村民还是喜欢传统 的购物方式，尤其是中老年人士。要发 展乡村旅游电子商务，村民必须首先突 破传统购物习惯的制约，接受从网上公 布的商品图案及信息对将要购买的商品 进行了解，在确认所了解商品符合自身 需求的情况下，通过网络递交购物合同 发生的交易。其次就是旅游产品同质化。 目前观海卫镇区域内景区、景点、民