找准短视频产品的“点线面”

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 找准短视频产品的“点线面” 【摘 要】随着互联网的不断发 展，短视频产品迅速崛起，已成为人们 信息传递和休闲娱乐的主要方式之一。 在传播方式不断转变、内容诉求不断更 新的当下，新闻媒体如何把握东风，借 由短视频的传播特性发挥所长，进一步 充实新闻实质内容，赢得用户的认可？ 本文以从业者角度出发，通过实例说明 如何在报道中发挥短视频产品的作用。 中国论文网 /7/view-13039321.htm 【关键词】短视频 传播 用户 媒体 随着现代生活节奏的加快，碎片 化阅读、快餐式收看已经成为人们接受 讯息和休闲娱乐的一种常态，尤其是在 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 智能手机普及和移动互联网快速发展的 当下，随时随地掏出手机几乎成为一种 下意识行为。如何将人们从下意识看手 机的举动转化为有意识地主动点击观看， 进而实现信息的有效传递和用户黏性的 形成，无疑是所有依托互联网的信息提 供者无法回避的现实命题。从媒体语境 出发，要打造出受众乐于接受且易于传 播的网媒产品，就必须充分研判网络传 播的特性，尊重受众的心理习惯，持续 降低信息门槛，让受众更加轻松地获得 更加有营养的内容。 数据显示，截至 2016 年 12 月， 国内移动视频用户规模已达 5 亿，移动 视频使用率达 71.9%，而绝大部分的移 动视频用户日常点击最多的当数短视频 产品。尽管大部分短视频在制作质量上 可以用“粗糙 ”来描述，但其却能在最短 时间内击中要害，将信息有效传达给受 众。短视频的信息密度大、收视成本低、 传播速度快，有效填补了用户的碎片化 时间，契合了用户单位时间获取内容信 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 息密度更高的诉求。这，已经成为移动 传播时代媒体创新报道的重要手段和途 径，成为当前信息传播的重要发展趋势。 而要真正做好短视频产品，就必须把握 其内在创作运营规律，从找准“点线面” 的几何要素上下功夫。 一、诉求点决定关注度 克劳塞维茨在其巨著战争论 中指出， “恐惧来自于对身体的关注，勇 气则是出于对精神生存的需要”。这句 话同样适用于剖析受众的心理诉求，那 些容易引发人们恐惧担忧和给予人们精 神养分的事物，都是最受关注的东西， 而消除恐惧传递希望，也是媒体所应尽 到的社会责任。譬如像食品安全等公共 安全领域的内容，通常都会引发现象级 的关注，就是因为人们对身体安全健康 的关注，而诸如父亲节、母亲节等主题 内容，也很容易引发大面积转发，因为 其在精神生存层面上给了人们温情与勇 气。 由此可见，媒体在短视频产品的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 创作上，应该尽量去发现选取那些直击 人心诉求的题材内容。例如说，几乎每 家每户都有孩子，孩子又都是家庭的中 心，那么与孩子相关的校园安全、出行 安全以及防拐卖走失等问题，就都是可 供发掘的诉求点，围绕这些内容创作实 用指导性强的短视频，不仅能收获颇高 的点击，更是媒体社会责任担当的一种 体现。而在春节、元宵、清明、中秋等 传统节日，短视频产品也可以通过深度 发掘传统节日内涵，来为媒体平台“圈 粉”。在这些传统节日中，人们既有对 文化传承、亲情浓郁的美好诉求，也有 对节日不文明现象的隐忧。在这样的背 景下，通过动漫、街采等形式制作的短 视频，往往能在节日前后成为“爆款” ， 让人们主动融入到重文化、讲文明的节 日氛围中。 二、故事线整合众资源 故事是最容易吸引人的信息，短 视频也应该是有良好的故事线作为内核。 尤其是在一些突出事件的短视频产品中， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 更应当学会耐心寻找资源线索，将其与 事件本身串联起来，用普遍性来弥补视 频内容的单薄。譬如某小区电梯失控， 在短视频产品中或许只是十几秒的电梯 监控画面，但同类型的事故可能普遍存 在于其他小区，将此前其他地方电梯事 故的视频资源收集整合起来，人们对电 梯安全的重视才不会停留在侥幸心理上， 而是会将其作为一个普遍性问题来考量。 也就是说，要将传统媒体的专题化整合 编辑意识有机融入到短视频的制作过程 中，将原本微小的内容点，扩展为具有 社会讨论价值的专题热点。 当然，在寻找资源进行整合编辑 的过程中，要特别注意相关权益问题， 避免出现侵权行为。最好的方法，就是 媒体要在所辖全员中推行全媒工作理念， 在日常工作生活中，让全员都带着发现 的眼光去寻找有价值的信息资源，鼓励 随时随地用随手拍的方式将有价值的画 面记录下来，汇成媒体的资源素材库， 以备不时之需。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 三、营销面强化传播力 要将短视频作为媒体产品。既然 是产品就绕不开如何营销，只做好产品 质量，却不懂得在营销上推进，就很容 易被淹没在网络的海洋中。短视频产品 的营销不是某个点、某条线，而是全媒 语境中的整个面。譬如说一个传统报业 集团下属的网媒制作了一些短视频产品， 如果只是通过网媒自身的平台挂出播放， 传播效果难免不佳。所以，应当充分运 用整个报业集团下属的各纸媒、网媒、 新媒体甚至集团成员的自媒体、微博、 微信、APP 客户端等进行全面的营销推 广，把推广的“ 面” 彻底铺开。 更具体一些，可以在纸媒上介绍 视频的创作背景、意义、亮点，刊发视 频链接二维码；在新媒体上融入更丰富 的图文进行二次编辑，附载上短视频产 品；利用各个平台资源进行推送，也可 以发动全员转发点赞评论，做好口碑渲 染。一些与实际落地项目相配套的短视 频产品，则应当充分借助活动本身的影 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 响力，通过活动环节的设置，引导参与 者主动关注和积极转发。这样也可以积 累下一定的用户群体，便于短视频产品 后续的推广。 随着互联网的普及和推广，短视 频在人们生活中变得必不可少。它不仅 仅是一种宣传的媒介，也是一种社交的 工具。短视频能够在新媒体行业中占据 一席之地，得到越来越多人的喜爱， w 根到底是它以用户为中心的发展战略。 但短视频的发展也到了关键时期，真正 要做到长久健康发展，少不了的是内容 建设。怎么做好短视频的内容并借此增 加平台与用户之间的黏性，是短视频产 品生产者所必须要考量的。而新闻媒体 行业更需要抓准此契机，包装信息内容， 再利用短视频的传播特性加以推广，真 正做出新闻内容的影响力。 值得注意的是，已经有越来越多 的传统媒体加入到短视频制作者的队伍 中。相较于普通的社交用户，传统