新媒体视域下中建海峡品牌文化传播策略研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体视域下中建海峡品牌文化传 播策略研究 摘要 品牌文化（Brand Culture） 是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内 涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用 各种强有效的内外部传播途径形成消费 者对品牌在精神上的高度认同，创造品 牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。中 建海峡建设发展有限公司（以下简称 “中建海峡”）将品牌文化传播策略提升 到重要的地位，积极探索适合自身品牌 文化传播的途径，取得了较好的社会信 誉和经济效益，成为引领福建省建筑行 业的龙头企业。毋庸置疑，品牌文化的 传播策略对建筑企业可持续健康发展至 关重要。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 中国论文网 /3/view-12935261.htm 关键词 新媒体视域 品牌文化 传播策略 一、媒体时代中建海峡品牌文化 传播的成功之处分析 （一）多座丰碑，建筑精品提升 品牌知名度 品牌定位是一个企业品牌战略的 核心内容，也是企业进行市场定位的集 中表现，一个企业一旦确定了目标市场， 就要设计并且塑造相应的产品、品牌及 企业的形象，以此争取消费者的认同， 占领市场进而获得市场份额。 中建海峡依托海峡西岸有利的投 资环境和强劲的经济发展态势，经营范 围持续扩大，经济规模稳定增长。近年 来，承接了福建第一大一福州奥体中心、 福建第一高一升龙环球中心等一大批高、 大、难、新、特的重点工程，先后创国 家、省、市优良工程四百余项。一个个 精雕细琢的建筑精品，挥洒中建海峡人 汗水的同时，打造了一个个品牌工程， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 树立起一座座建筑丰碑！ （二）多管齐下，文化实力提升 品牌关注度 人类社会已经进入到了一个全新 的信息时代一一新媒体时代。信息传播 的媒介环境发生了改变，在新的媒介环 境下产生了新的受众，中建海峡在线上 线下进行了“ 一体化” 的品牌传播，并取 得了良好的传播效果。 微信公众平台作为品牌文化和企 业资讯的传播出口，中建海峡的微信公 众号以活泼而鲜明的“ 小海星 ”形象、精 准而高度的文字编辑、新潮而低调的言 语技巧，赢得受众者的一片叫好。在激 烈的竞争环境中，中建海峡通过科学的 信息化途径支撑起强大的文化软实力， OA 办公系统、用友系y 、财务 NC 系 统等信息化手段得到高效使用，为企业 插上了腾飞的翅膀。 （三）多措并举，公益事业提升 品牌美誉度 国家主席习近平曾强调，国企一 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 定要主动担当起社会责任，一定要以国 企发展的良好成果取信于国家，取信于 社会，取信于百姓。 一直以来，中建海峡坚持干一个 工程，树一块丰碑，坚定不移为民众带 来福祉。四川汶川地震、 “苏迪罗” 台风 肆虐阻挡不了建筑铁军前进的步伐，中 建海峡援建了一个又一个项目，多次获 得老百姓赞誉。同时，中建海峡坚持为 企业职工和务工人员拓展幸福空间，夏 送清凉慰问、秋季助学等活动每年在活 动规模、活动时长、活动形式等方面做 出了全新的突破，温暖了老百姓和务工 人员的心，取得了良好的品牌宣传效果。 二、媒体时代中建海峡品牌文化 传播的不足之处分析 （一）品牌传播策略的差异化不 明显 在新媒体环境下的品牌推广上， 中建海峡的项目部以总部指引的标准化 CI 流程在做品牌传播，快速的建立品牌 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 在当地市场的知名度，确保了品牌的落 地与立势。有些项目部应该在标准化 CI 流程的基础上，具体问题具体分析，融 合当地资源、文化、习俗，这项工作如 果做得好，在一定程度上来说，中建海 峡品牌传播会有意想不到的创新和成果。 （二）品牌传播策略的主动性不 够强 品牌打造指通过一整套科学的方 法，从品牌的基础入手，对品牌的成长 飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、 系统化科学的运作。品牌文化的打造过 程是长期的，是需要全体成员共同行动 的。在企业的品牌传播上，主动与客户 进行积极的交流，培养客户的品牌忠诚 度。 三、对中建海峡品牌传播之后发 展的建议 （一）利用社交媒体做好差异化 传播 科学技术的革新带来了新的媒体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 形式，如微信、微博等社交媒体，众多 企业在品牌传播过程中经常会用到这些 新的媒体形式。例如微博的取消关注功 能、微信朋友圈的屏蔽功能等，若是客 户对一家企业的信息不再感兴趣，把这 家企业给屏蔽掉，在其社交媒体平台上 则不会再次出现该家企业的相关信息。 因此，企业必须结合社交媒体的特点在 品牌传播内容、表现形式上做好针对性 的差异化传播，才能取得良好的传播效 果。 （二）利用社交媒体做好主动性 工作 在新媒体时代，可加强信息传播 的主动性，通过某些主题，让客户和职 工参与到品牌传播的讨论中去。每一个 职员都应该承担起传播品牌文化的使命， 充分发挥自身智慧，善于发现新闻点和 创新处，为品牌文化的打造贡献一己之 力。此外，职工社交平台和微信朋友圈 也可以主动转载公司重大新闻，促进品 牌文化传播。高超的品牌文化传播策略 -精选财经经济类资料- -最新财经经