德尔惠体育运动鞋服公司品牌企业文化手册50页

成功，是每个人、每个企业的追求。 成功可以是一种结果，也 可以是一种心态、一个过程。今天的成功不代表明天的胜利。成功 的标准也应该是动态的，不断超越的。 ON THE WAY，在路上，不停 息，直至成功，下一个成功 e 成功之路 For Success B 德尔惠 品牌与 On The Way “On The Way”体现了德尔惠可以满足消费者 渴望运动创意、彰显自我个性的愿望，帮助年轻人随时随地，帮助 年轻人随时随地，以独有方式实现自我表达。 “On The Way”体现 了德尔惠集团致力于锐意创新、超越自我和追求细节完美的企业精 神。 德尔惠集团致力于为消费者、经销商、员工以及股东创造价值， 并通过满足人们更高层面的精神需求，体现德尔惠的品牌价值。 * 德尔惠品牌文化手册 DEERWAY BRAND CULTURE MANUAL 德尔惠（中 国）有限公司 DEERWAY CHINA CO.,LTD 2007-08 来自资料搜索网 () 海量资料下载 创意改变人生，运动成就未来！ Originality Change the Life, Sports Creates Future. 梦想之 路 超越之路 创意之路 细节之路 成功之路 中国是世界上 品牌快速成长的最后一块处女地，是品牌可以跳跃式增长的最后宝 地。 中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整 到品牌，这一显著的经济增长也很难维持。未来，世界是属于品牌 的。 在当今品牌竞争的时代，无论是强势如领袖品牌还是弱势如拾 遗补缺品牌，都处于不进则退的竞争环境。在这个竞争激烈的市场 环境中，品牌是保障企业不断成长、持续获利的唯一法宝。虽然竞 争对手可以复制产品、服务、技术以及流程，但是它们无法复制一 个卓越的品牌。 对于我们而言，德尔惠 DEERWAY 品牌就意味着长期 的成功营销和利润。 中国已经进入创意经济时代。 “创意经济”理 论之父霍金斯指出：“创意经济”是指从创造力、技能和天分中获 取发展的动力，其重要特征是产品主要满足精神性、文化性、娱乐 性、心理性的需求。在创意经济到来之时，德尔惠无疑走出了一条 差异化的竞争道路，引领中国运动品牌 “创意升位”风潮，开创运 动品牌发展的新格局，因为未来的品牌将以创意为中心。 序 Preface 德尔惠所倡导的“创意” ，是贯穿产品设计生产、品牌建设 和传播过程的创新性思想与行为，体现为德尔惠孜孜不倦地创新运 动时尚产品、创造新颖独特的运动休闲文化和创新中国运动品牌的 价值观念上。它包括品牌创意、营销创意、产品创意、广告创意、 商业模式创意以及产业战略创意等。 创意，将为德尔惠提供了强大 的动力，为品牌发展提供坚实的基础。 首先，创意吸引眼球。 注 意力经济已经来临。在当今社会，只有一种资源是稀缺的，那就是 人们的注意力。谁赢得了注意力，谁就能赢得持久的财富。而德尔 惠，正是以创意精神作为品牌发展的核心内涵，引领中国运动品牌 向着更高、更快、更强的道路上前进。 其次，创意带来体验。 “体验”成为新兴经济形态。体验已经逐渐成为人类历史上继农业 经济、工业经济和服务经济之后的一种新经济形态。运动品牌正是 以消费者体验作为基础，通过品牌的力量来创造消费回忆。正如星 巴克总裁霍华德 ?舒尔茨所说：星巴克出售的不是咖啡，而是对于 咖啡的体验。对德尔惠来说，消费者看重的不仅是德尔惠的产品和 品牌，更是对德尔惠所倡导的创意、休闲以及娱乐的生活方式的认 同。 IDEA 最后，创意成就个性。 消费者个性需求增长。随着人们 生活水平和自身素质的提高，人们不再仅仅满足于商品的物质性功 能，而越来越重视消费过程的精神愉悦。在创意经济时代，品牌要 成为人们的注意力中心。德尔惠在对产品细节苛刻要求的基础上， 不断地以品牌创造出的丰厚的精神价值来满足消费者的个性需求， 通过创意来为消费者创造难忘的消费体验。 品牌建设的基础是品牌 战略，企业战略的核心是品牌战略。品牌战略就是要将品牌作为企 业的核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战 略的本质就是创造差异化的竞争战略，它是企业在日趋激烈的竞争 环境中，在产品、技术与服务日趋同质化的趋势下，谋求以品牌创 造差异化的战略抉择。 伴随着新品牌形象的推广，德尔惠将成为中 国运动品牌中，最具娱乐精神和创意精神的领袖品牌。在全球化的 浪潮中，德尔惠将以创意经济为契机，颠覆发展常规，智慧取胜市 场。 一个崛起的大国，一定会诞生属于自己的世界顶尖运动品牌。 德尔惠将在这条光明之路上前行，永远以“在路上”的心态，实现 一个又一个目标 目录 CONTENTS 一、什么是品牌？ 二、德尔 惠品牌命名诠释 ? 德尔惠中文命名诠释 ? 德尔惠英文命名诠释 ? 德尔惠品牌标识诠释 三、德尔惠品牌文化 ? A 德尔惠品牌战 略规划 ?B 德尔惠品牌与 On The Way a.梦想之路 b.超越之路 c. 创意之路 d.细节之路 e.成功之路 四、德尔惠企业文化 五、德尔 惠产品文化 DEERWAY BRAND CULTURE MANUAL 一、什么是品牌？ What brand means? 品牌是产品内在质量和外部特征在消费者心目 中的综合反映，是企业通过行销和广告建立的形象和性格。品牌是 消费者与企业沟通的桥梁，品牌凝聚了企业的信誉和商誉。 创建 品牌的目的是要使自己的产品有别于竞争者，以减少消费者在选择 产品时所花费的心力。 对德尔惠而言， 【德尔惠 DEERWAY】品牌是 我们最重要的无形资产，是德尔惠持续发展、屹立百年的根本。 我 们为德尔惠骄傲， 我们为在德尔惠工作而自豪！ 二、德尔惠品牌 命名诠释 The Explaination of Deerways Naming 德尔惠 Deerway 品牌命名贯通中西，大气不失优雅，豪放不失内敛，充分 阐释了德尔惠集团以超越、细节、创新的企业精神，塑造国际休闲 运动领先品牌的决心和信心。 “德尔惠”的中文命名融入了现代国 际元素，体现了年轻、时尚的精神和引领流行趋势的内涵，同时它 向消费者传达着一种随心、随性的品牌气质。 A 德尔惠中文命名诠 释 The Explaination of Deerwways Chinese name 英文命名 “Deerway”源自英文词根 DEER 和 WAY，并综合了多种寓意融汇而 成。Deerway 按照英语习惯发音 ，同“德尔惠”的中 文发音相似。 DEER 中文意为“鹿” ， 鹿具有清秀、高贵、人见人 爱、与生俱来的优雅气质，鹿的奔跑 极快，持久力强。 “WAY”暗含“路、过程、方式”之意，体现年 轻人突破规则束缚、享受运动过程的精神。 B 德尔惠英文命名诠释 The Explaination of Deerwways English name DEERWAY为 追求自由和个性的一代找到奔跑的方向。 德尔惠（Deerway） 品牌商标图案的设计，充分体现了锐利、进取、创新的精神，突出 体现了品牌精神与消费者个性相融合的创意思路。 C 德尔惠品牌标 识诠释 The Explaination of Deerwways Logo 外形如同锋芒毕 露的刀锋，图形中锋利的尖角与圆滑的弧线相结合，既体现了目标 消费者的锋芒、锐利、进取，又以最优美的弧线描绘出了运动的轨 迹，在图形底部笔触有力的回收表现出一种坚定，以及明确的方向 感。 整体图形又酷似展翅苍穹的雄鹰，锐利的眼神以及透射出来 的锋芒令敌手不寒而栗。 经典圆月弯刀徽标 字母部分，字母 以大小写形式不规则出现，体现出年轻人对自由的终极向往和享受 运动创意的乐趣，整体字母部分内圆外方，具有现代感和国际感。 内圆外方英文 LOGO 以橙红为主要色调构成，橙色具有健康、 兴奋、欢乐、辉煌以及动人的色感，完美诠释德尔惠品牌的创意内 涵。 色彩感观 标志整体体现了直线与弧线、锋芒和理性、动 感与和谐的完美结合，整体既具备运动的特征，又具备国际品牌的 庄重沉稳。 德尔惠以【鹰的视角，鹿的速度】征服世界！ 三、德 尔惠品牌文化 The Brand Culture of Deerway A 德尔惠品牌战略 规划 德尔惠品牌愿景 Brand Vision： 中国休闲运动第一品牌 中国休闲运动第一品牌 品牌定位 Brand Positioning：运动创意派() 德尔惠是运动创意派，是运动创意 的代表，是最具创意精神的品牌，是最代表消费者心理需求和个性 的品牌。 德尔惠通过创新/创造/创意展现自己的与众不同和独 一无二。 运动创意派 核心价值 Brand Core Value： 运动艺术， 无限创意 体育也娱乐/运动产生美/让运动更快乐。 将运动上升到 娱乐高度，将运动艺术化。通过运动的艺术性和创意性获得内心的 愉悦满足和快乐，让德尔惠成为快乐运动的代名词。 品牌个性 Brand Characteristic：激情、创意、品位、才气 激情、创意、 品位、才气是新一代消费群体的追求和向往。 激情、创意、品位、 才气是周杰伦的显著个性，每个消费者都认同崇拜周杰伦的个性， 从而认同德尔惠的品牌个性。 周杰伦与德尔惠实现融合、提升。让 品牌个性引发消费者共鸣，让德尔惠成为年轻人炫耀自我个性的品 牌。 Passion Innovation Class Talent 广告语 Slogan： On The Way You could call my life on the way, pr