新时期中小企业市场营销创新

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新时期中小企业市场营销创新 摘要：当前，我国的经济正处于 一个快速发展的新时期，市场经济也呈 现出繁荣的景象。把握准确市场动态， 掌握正确的市场营销方法对企业的生存 和发展都是至关重要的。市场营销的方 式和内容的创新对于增强中小企业的竞 争力，适应市场发展趋势具有很重要的 推动作用。因此，研究新时期下中小企 业市场营销的创新具有很重要的研究和 参考价值。 中国论文网 /3/view-12766199.htm 关键词：新时期；市场营销；中 小企业；创新 中图分类号：F274 文献标识码： A 文章编号： 1001-828X（2014）07- -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 0176 引言 市场营销在整个社会发展的历程 中一直扮演着重要的角色。市场营销理 论是资本主义从一次次的经济危机中走 出来的重要理论武器。同时，市场营销 理论也在不停的完善和发展，不断地适 应这市场的变化。在新时期新形势之下， 我国的市场经济也处于一个不断的发展 和进步的阶段，市场营销对于经济的发 展和进步一直起着举足轻重的作用。本 文主要对新时期下中小企业市场营销的 创新做了全面的分析。 随着全球经济一体化的发展和世 界多元化的发展，我国的企业格局也不 断的发生着变化，为了和国际上的企业 竞争和国际脚步接轨，企业必须要不断 地对市场营销进行创新，尤其是中小企 业的市场营销体系的创新。营销战略对 于企业的发展和竞争力的提升具有重要 的作用，是企业在市场能够立足的前提。 所以，对于新时期下的中小企业的市场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 营销战略的研究具有重要的意义。 一、市场营销创新对中小企业的 重要性 首先，中小企业的的企业综合水 平不及大企业，在竞争力方面也相对的 较弱，因此对于寻找正确的市场营销方 法对于中小企业在市场中站稳脚步和获 得更大的竞争力具有重要的作用。因此， 创新市场营销对于中小企业来说是主动 的去掌握竞争的节奏，是提高竞争的有 力保证。其次，由于市场的庞大，市场 上的企业数量众多，市场上的商品更是 数不胜数，因此对于中小企业来说，提 高自身商品质量和运用更好的营销方式 将产品推广出去非常的重要，这就需要 企业不断的创新，不断的体现产品的个 性。最后，对于中小企业来说有一个普 遍的弱点就是人才资源的不足和资金的 缺乏，这些都会使影响市场营销的创新。 这些都说明了市场营销对于企业来说具 有重要的意义，因此，提高中小企业的 市场营销的创新势在必行。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 二、我国现阶段中小企业市场营 销现状 通过总结分析，我国现阶段中小 企业的市场营销现状主要有以下几个特 点：第一，中小企业的产业结构不合理， 难以迎合市场需要导致市场营销出现尴 尬的局面。第二，中小企业的发展一般 比较重视企业的生产技术的提高，对于 市场营销没有足够的重视起来。第三， 中小企业的市场营销模式在一定程度上 还是比大型企业灵活，因为中小企业的 可控性强因此对于一些市场营销手段的 使用和操作更加的灵活。 三、中小企业市场营销创新体系 的构建 1.树立现代化的营销理念 对于现代化营销理念的树立，主 要是体现在正确合理的营销价值观的构 建方面。这种营销价值观是指通过企业 的产品质量来赢得市场，进而用价格战 来占领市场。这种新的营销价值观在新 时期的社会市场上具有很强的优势。全 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 球的经济水平不断的提升，企业对于周 围环境变化的敏感度也在提升，但是企 业受环境影响的程度在逐渐的降低，企 业更多的是开始注重自身的产品的质量， 以品质取胜。在不久的将来企业会以非 价格战的方式来取代价格战的市场营销 理念，这就是所谓的现代化营销理念的 树立，同时也是一种创新的市场营销方 式，是整个市场营销体系扎实的基础。 在这种现代化营销理念的驱动之下，越 来越多的中小企业将会不断的将优质的 产品和服务带给消费者。同时也给企业 带来了很多的利益。 2.坚持市场为导向的市场营销创 新模式 企业的发展必须符合整个市场的 需求，企业生产出市场不需要的产品， 那么这个企业必将无法生存，这是市场 的定律。作为中小企业，必须不断地对 市场的需求做出分析，包括消费者、竞 争中在内的很多内在和外在的环境因素， 这对于企业发现市场背后的规律和需求 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 具有和重要的意义，企业的发展使根据 市场的需求来变化的，这是市场营销的 根本原则所在。将这种原则利用更多的 创新模式来不断的深化，找出市场更多 的规律才是其意义所在。有些中小企业 过分的依赖产品，把企业的产品作为发 展的导向，这种营销模式需要改变，要 认清市场需求逐步把市场作为发展的导 向。 3.发展企业间的联合销售模式 对于中小企业来说，市场的竞争 非常的残酷，所以对于中小企业来说寻 求生存之道才是重点。中小企业的联合 销售方式是一种非常有效的方式，尤其 对于中小企业的发展来说。可以试中小 企业达到彼此共赢的局面。中小企业的 联合能给中小企业带来更多的效益。相 比于大型企业，中小企业在人力、物力 和资金方面都相对较弱，因此中小企业 的联合销售模式可以弥补彼此的不足， 合理地进行资源的分配，实现利益的最 大化。对于具体的联合方式有很多种， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 包括企业与零售商、企业与企业、企业 与批发商等等，这是从销售的主体考虑 的，这样的联合方式能够极大的促进企 业的经营范围。除此之外，中小企业可 以选择与一些合适的大中型企业进行合 作，这样能从很大程度上弥补自身的不 足。 4.创新市场营销渠道 由于现代网络的飞速发展，各种 各样的营销渠道数不胜数，在如此众多 的营销渠道中，网络营销的方式更为快 捷高效，而且营销成本比其他的方式低 很多，在网络平台上，中小企业很多的 限制被隐藏，例如规模，中小企业能够 充分的依靠自身产品的质量去进行市场 的竞争，节省了以往在市场营销上的大 额花费。电子交易本来就是一种新颖的 交易手段，在这种手段上的不断创新相 信能够给中小企业带来更多的效益。 四、结论 总之，对于中小企业来说不断的 加强自身的企业竞争力