16秋西南交《广告学a》在线作业二

西南交广告学 A在线作业二 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。 ） 1. 广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短 时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的 5 秒钟广告“与狼共舞,尽显英 雄本色”形成的记忆属于:( ) A. 瞬间记忆 B. 永久记忆 C. 短时记忆 D. 长时记忆 正确答案： 2. 广告主题确定就是确定商品的( ) ,它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不 是其他同类商品。 A. 特点 B. 卖点 C. 广告对象 D. 目标市场 正确答案： 3. 我国第一部广告法于哪年开始正式实施( ) A. 1982 年 B. 1995 年 C. 1978 年 D. 2000 年 正确答案： 4. 广告根据媒体的不同自然属性,一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告, 下列广告中属于印刷品广告的是:( ) A. POP 广告 B. 邮寄广告(明信片等) C. Internet(国际互联网 )广告 D. 轮船广告、火车和飞机广告 正确答案： 5. 关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是:( ) A. 我国广告经营业发展相对超前 ,广告公司数量较少,但质量较高 B. 广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想 C. 我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在 实践中进一步提高 D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少 正确答案： 6. 公元 1445 年,( )J.古顿伯尔格 (J.Gutenberg)发明了金属活字,从此活字印刷技术被广泛应 用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。 A. 苏联人 B. 美国人 C. 美籍华人 D. 德国人 正确答案： 7. 于标准色设计描述正确的是( ) A. 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此,颜色越多越好 B. 所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定 的色彩群 C. 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用 设计要素之一 D. 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。 因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合 正确答案： 8. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告:( ) A. 孟元老东京梦华录中的 “卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听” B. 北宋时期的“万柳堂药铺 ”铜版 C. 李白客中行中的“兰陵美酒郁金香 ,玉碗盛来琥珀光” D. 武松看到的“三碗不过岗 ”招牌 正确答案： 9. 为了加强广告的宏观管理,贯彻执行广告管理条例,国家工商行政管理局于 1988 年 1 月 9 日发布了( ) A. 广告管理暂行条例 B. 施行细则 C. 广告管理暂行条例实施细则 D. 广告管理条例 正确答案： 10. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾里斯和杰克 特劳特提出的著名的( )。 A. 广告=美人+好话+商品 B. 树立企业或品牌形象 C. 商品分析 D. 品牌定位理论 正确答案： 11. 与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告( ) 的限制。 A. 广告主和广告对象信息传播障碍 B. 时间和空间距离 C. 主题和表现手段 D. 创意和策划过程 正确答案： 12. 1995 年 2 月我国正式颁布和开始实施,1994 年 10 月 27 日第八届全国人民代表大会常 务委员会第十次会议通过的( ), 标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A. 广告管理条例 B. 广告管理暂行条例 C. 中华人民共和国广告法 D. (广告管理条例)施行细则 正确答案： 13. 国际广告协会成立于哪年,总部设哪?( ) A. 1938,华盛顿 B. 1927,纽约 C. 1938,纽约 D. 1903,华盛顿 正确答案： 14. 我国广告法 对真实性广告有明确的规定。以下不是广告法规定真实性广告的 要求的是( ) A. 广告内容必须清晰明白,实事求是 B. 不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者 C. 正确地引导消费者 D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品 ,都应当在广告中注明,不得给人误认。 正确答案： 15. 一定广告周期内广告发布的次数叫( ) 。 A. 广告频率决策 B. 广告时间决策 C. 广告时限决策 D. 广告定期决策 正确答案： 西南交广告学 A在线作业二 二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。 ） 1. 今天被称为现代四大广告媒体的是( ) A. 报纸 B. 杂志 C. 广播 D. 电视 E. 互联网 正确答案： 2. 现代广告学的研究对象有( ) 。 A. 对谁广告 B. 广告什么 C. 怎么广告 D. 什么时间广告 E. 广告的科学管理 正确答案： 3. 艾里斯定位理论的基础,也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论 是:( ) A. 品牌延伸可能是个陷阱 B. 一味追求质量可能是个陷阱 C. 人们只看他们所期望看到的事物 D. 人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西,而且同时人们实际上也没有很多 知识和经验 E. 高科技可能导致找不到市场位置 正确答案： 4. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是:( ) A. 消费者为中心的观念 B. 广告费用增加,功效才能提高 C. 企业营销的整体策划将成为重要特点 D. 广告将具需要更高的科技含量和创造性 E. 把市场作为广告活动的起点 正确答案： 5. 构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图 与感觉描述不正确的是:( ) A. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题 B. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好 C. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即 0.618 给人予古”美的感受 D. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定, 并非哪种比例 正确答案： 6. 广告作为一种信息沟通的手段,信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。 广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面:( )。 A. 需要传达的广告内容确定 ,是首先可能形成信息障碍的环节 B. 把需要传达的内容艺术化,也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信 息障碍 C. 广告在传递过程中产生的信息障碍 D. 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍 正确答案： 7. 下列关于视觉流程描述正确的是( ) 。 A. 人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点 B. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心 C. 人们看东西,视线过程一般是从左往右 ,然后从上往下 D. 人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点, 最后看完全画。 正确答案： 8. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )。 A. 广告应能立刻引起注意 B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C.