20121207公益与品牌峰会(关爱留守儿童,我们在行动)活动策划案

首届公益与品牌峰会(2012 深圳） “关爱留守儿童，我们在行动”大型公益活动 策划方案 一、活动背景 公益组织与品牌建设： 公益慈善组织在蓬勃发展过程中，面临着公信力差、透明度低、社会认可度低、公众参与积极性 不高等问题，使一些公益组织很难在当今市场经济的大环境下健康有序的发展，成为当今公益组织面 临的共同问题。对于公益组织而言，建立品牌也就是建立信赖关系的过程，只有树立了社会认可、大 家信赖的品牌，才能提高组织的知名度和公信力，才能赢得捐赠者和受助者的信赖，才能不断扩大慈 善资源，吸引社会各界和广大民众自觉自愿地参与到品牌慈善项目中。所以我们必须重视公益组织的 品牌化发展、引入品牌营销概念，促进公益组织健康蓬勃的发展。 企业社会责任与品牌价值 品牌建设是一个庞大的系统工程，它包括技术、文化两大含量，需要人才、创新、质量、社会责 任作为支撑。近年来，虽然企业对社会责任普遍关注，因社会责任的无偿性、公益性等特点，社会责 任成为提升企业品牌内涵和价值的重要因素。 媒体导向与社会责任 当今社会，媒体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射不断加强，对人们思想、工作、 生活等方面的影响日益深入。因此，对媒体来说，树立高度的社会责任感非常重要。“真实性”“扬 善揭陋”是媒体社会责任的最直接表现。同时，借助媒体的宣传效益，让更多的人关注弱势群体并参 与到公益事业当中来，肩负起媒体的社会责任，发挥好媒体的“道德导向” 、 “社会推动”功能。 人人公益的自我实现 中国公益事业的发展目标是人人公益，通过日常公益达到个人的自我实现。无论是环保低碳的生 活方式，还是针对弱势群体的爱心捐助，还是一个小小的善举，都是个人的公益行为。 “马斯洛需求层 次“的最高层是自我实现，在力所能及的范围内，利用个人及周围的资源行公益，在为公众做贡献的 同时，自我价值和社会价值得以实现。 “关爱留守儿童我们在行动” 2012 年 11 月，贵州省毕节市 5 名留守儿童于垃圾箱内生火取暖死亡，拷问社会底线。这起悲剧 留下了一个沉重的话题：留守儿童的安全由谁来留守？ 留守儿童群体是我国农村大量剩余劳动力向城市转移过程中所带来的附属产物。由于现阶段我国 农村经济发展水平较低、社会保障不健全等客观因素的存在，加上长期缺少父母的关爱及良好的教育、 引导和管理，留守儿童往往在心理上产生一种不适应感，严重的则会导致心理畸形发展并在行为上表 现出不同程度的失范和越轨现象，出现一定的“留守儿童综合症” 。据不完全统计，目前，全国有 2300 万留守儿童，其中心理问题的检出率高达 57.14%，且父母打工年限越长，孩子的心理问题越严重。 留守儿童不只是一群缺少父母照看的人，他们是这个时代的孤儿， 他们的成长与中国的未来也息息相 关，在长期远离亲情、缺少关爱的状态下，留守儿童身心健康、行为习惯和生活安全等方面均面临着 诸多不容忽视的问题。儿童承载着未来，而这次悲剧，仿佛是庞大的留守儿童群体在呼唤全社会的呵 护和关爱，发人深省。 而深圳作为“移民城市”，外来务工及创业者占城市总人口比率居全国之首，也可以说是一个留 守儿童家长聚集的城市。一直走在公益事业发展的前列的深圳，捐赠总收入位列全国城市第二，是 “中国最慷慨的城市”，也是全国最早成立义工联和率先探索自愿无偿献血工作模式的城市。而现在， 深圳有责任有义务也有能力发起一场全民参与的“关爱留守儿童”大型公益活动，在炎炎寒冬，给留 守儿童送去更多的温暖。 二、活动主题 公益与品牌大型公益峰会-“关爱留守儿童我们在行动“ 三、活动简介 “关爱留守儿童我们在行动”是由中慈国际交流中心、深圳慈善总会、深圳民政局、深圳微公 益论坛、深圳 CBO 论坛等机构共同发起，在深圳政府的大力支持下，由公益组织、媒体、企业机构、 明星、慈善家、普通公众等共同参与的一场深圳全民公益大型系列活动。 “关爱留守儿童我们在行 动”旨在通过一系列活动策划，呼吁全民关爱留守儿童。整个活动分为以下系列活动： “关爱留守儿童媒体在行动” “关爱留守儿童企业在行动” “关爱留守儿童名人在行动” “关爱留守儿童NGO（公益组织）在行动” “关爱留守儿童我们在行动” 发起单位： 国际市长交流中心 中慈国际交流中心 深圳市企业创新社会责任促进中心 残友集团 首彩慈善基金 深圳首席品牌官论坛 深圳慈善总会 深圳民政局 深圳微公益论坛 广东小商品协会 CCTV南粤经济 大太阳建筑网 支持单位：深圳市政府 承办单位：深圳市众讯网络信息技术有限公司 支持媒体：央视网、人民网、凤凰网、新浪网、腾讯网、深圳特区报、深圳晶报. 鸣 谢： 特约嘉宾： 郑卫宁 全国劳模、郑卫宁慈善基金主席 张倩玉 中华慈善总会荣誉副会长 胡广益 中国慈善总会教育项目办公室主任 洪 铮 中科院院士、 大国 名企 正道作者. . 形象大使： 毕福剑. 顾问嘉宾（备注嘉宾简单介绍） 冯涛 胡广义 高晓明 李朝曙 苏泽芳 戴军 晶报公益周刊负责人 张倩玉 洪峥 高海菩 江南春 李健全 王寒 张亚玲 陈智 池江 欧阳兴朝 马世利 陈钧义 赵小雅 五、活动目的 让公益组织及公益事业健康及良性发展 让品牌企业承担更多的社会责任，促进公益事业发展 让媒体成为公益事业发展的推动力 让公益成为深圳人的的生活习惯和行为方式 让越来越多的普通公众参与到公益事业当中来 六、系列活动策划 1、 “关爱留守儿童媒体在行动” 1）影视媒体在行动 留守儿童纪录片拍摄及宣传 选取真实素材，通过对具有代表性的各省市留守儿童的现实生活进行拍摄、剪辑、制作还原留守 儿童的真实生活，引起社会关注。 VCR 拍摄及宣传 采访社会各阶层，包括政府、公益组织、学院、企业单位、媒体从业人员、明星以及普通公众等， 形成 VCR，向世界呼唤爱。 留守儿童系列微电影拍摄及投放 以留守儿童为题材，多角度、分阶段拍摄系列微电影，折射留守儿童难以言喻的生活体验、心灵 感受及成长经历等。 2）网络新闻媒体在行动 策划专题，针对与留守儿童相关人、事进行深入报道，传递正能量，呼吁全社会关爱留守儿童， 帮助留守儿童。 3）电视、报刊媒体在行动 策划专题，针对与留守儿童相关人、事进行深入报道，传递正能量，呼吁全社会关爱留守儿童， 帮助留守儿童。 4）微博在行动 与新浪微博“微公益”合作，让更多的人参加关爱留守儿童行动。 2、 “关爱留守儿童企业在行动” 通过采访普通公众及走访深圳本地企业的方式，呼吁其将“注重社会责任，关爱留守儿童”变成 日常生活习惯及行为方式，并签名成为“关爱留守儿童深圳在行动”的一员，并在日后以切实行 动来履行社会责任，通过义捐、义卖、义工等形式切实关爱、帮助留守儿童，通过活动，打造深圳 “关爱留守儿童，万家企业公益行” 。 3、“关爱留守儿童名人在行动” 邀约国内一二线具备公益形象的明星，展开义演、拍卖及募捐的活动，在筹得公益基金的同时， 依托明星的影响力、公信度及“粉丝“效益，以语音、视频等形式，呼吁更多的公众加入“关爱留守 儿童我们在行动”的系列活动中。 4、 “关爱留守儿童NGO 在行动” 对于拍卖、募捐等筹得的基金，基金会将全部用于资助和关爱留守儿童，通过为留守儿童解决温 饱、优化教育医疗、心灵疏导、赞助一家团聚的车票/机票等方式，真正将“关爱留守儿童”落到实处， 并通过媒体公开财政收入和支出，做到“入账有记载，捐助可追溯” ，同时，借助“公益与品牌”的平 台，宣传 NGO 机构的慈善行为，引导更多的组强及个人参与到公益事业中来。 5、 “公益与品牌”峰会我们在行动” 策划“公益与品牌”峰会，特邀政府阶层、媒体资深人士、品牌营销大师、品牌策划专家及 500 来家深圳本地企业。活动以“主题报告、分论坛、现场互动” 的方式进行，呼吁具备营销“正能量” 思维的企业家，正如把好的产品、好的品牌传播给目标市场一样，以身作则，把“行公益”这种好的 事业、好的理念融入自己的品牌，传播给受众，在获得目标市场的同时，把企业的社会良心、使命感 与品牌的知名度、美誉度融合在一起，为社会创造的利益、为员工创造福利、为客户创造价值、最终 为企业创造利润，把帮助留守儿童跟企业品牌营销进行有机结合，打造多方共赢的局面。 七、 【活动进度安排】 1、活动筹备 留守儿童纪录片、VCR 拍摄剪辑：12 月 1 日-12 月 25 日 公益与品牌峰会活动策划方案：12 月 3 日-12 月 5 日 特约嘉宾：12 月 15 日前确定 形象大使：12 月 15 日前确定 “公益与品牌”峰会演讲稿、发言稿：12 月 25 日前确定 活动场地：12 月 15 日前确定 2、活动宣传 “关爱留守儿童我们在行动”活动宣传：2012 年 12 月 3 日起 3、活动高潮 “公益与品牌”峰会 活动时间：2012 年 12 月 29 日 14：3021：00 活动地点：深圳市会展中心（拟定） 活动规模：主管领导、公益人士、企业家、媒体资深人士、品牌策划专家共 500 人左右 活动流程 1) 领导致辞：一名，5 分钟 2) 主题报告：（未定） 3）分论坛讨论：（各 30 分钟） a) 公益组织与品牌； b) 企业社责与品牌； c） 个人价值与品牌 3) 公益晚宴 西式自助餐，拍卖、捐赠、交流 4、活动后期 1）万企签名：2013 年 1 月 4 日起 2）组织送温暖：2013 年 1 月 4 日2013 年 2 月 8 日（年末送温暖） 3）深圳微公益论坛（每月一次） 4）公益系列微电影 5）文化传承与发展论坛（部长将军书法艺术） 6）首席品牌官论坛 ） 8、 “公益与品牌”峰会组委会 公益与品牌组委会组织架构 组委会主席：杨子云（中国品牌形象战略的创始者和资深行业领导人，北京申奥形象战略设计专家团 队总召集人，品牌中国产业联盟副主席、中国品牌经理人协会会长、著名文化经济学者） 组委会副主席：郑卫宁（全国劳动模范；全国自强模范；中国慈善行为楷模；中华慈善奖：最具爱心 慈善行为楷模；中国公益奖：人物奖；深圳特区 30 年 30 位杰出人物；深圳特区 30 年 40 位行业领军 人物；深圳市义工服务市长奖义工；深圳市最具爱心人物。 ） 组委会顾问团队： 组委会秘书处秘书长：胥苗龙（中国首席品牌官发展推动第一人；品牌中国产业联盟品牌营销专家； 首席品牌官论坛、首席品牌官云媒体、分媒国际创始人。中国企业新闻营销的发起人及推动者；品牌 标准的研究者及践行者；品牌中国网、艾瑞网、中国网等专栏作者。新浪微博、腾讯微博名人堂营销 专家