中产阶级论文：中产阶级趣味与底层欲望再现修辞

中产阶级论文：中产阶级趣味与底层欲望再现修辞 【中文摘要】中国住房由计划配置改为走向市场以来,房地产产 业迅速崛起,地产广告的发展在业界也令人瞩目。广告中的景观和文 案,呈现于报刊杂志等媒介,其催生的文化想象与感官欲望的软性力 量不可小觑。笔者发现,地产广告总是直接或间接地诠释着何为高贵 体面的“中产阶级”现代生活,营造出来的这种中产阶级都市神话相 对较为完整,这种跨境转移的西方欲望,把西方生活“空降”到身边, 在想象和现实之间催生着一个社会大众集体欲望的形成。因此笔者 意欲以国内经典地产广告为研究对象,分析其话语和图像如何表达, 对本土现代化发展及个体生存体验带来了怎样的影响,试图探索:地 产广告中的西式中产阶级表达如何介入本土都市生活方式和文化想 象?底层个体对广告画面的欲望所带来的新的身份确认在现代化过程 中有着怎样的意义? 【英文摘要】Since the house policy of China had changed from the plan disposition to the market, the real estate industry rises rapidly, and the real estate advertisements development is also amazing. The image and text in advertisements lead the audience to visualize and image, and then, affecting their own life, this strength is very powerful. The author discovered that the real estate advertisements are always building a way of “ middle class “ modern life style dramatically directly or indirectly, the myth of the middle class is more clear in this kind of advertisements, making people shuttle back and forth between the imaginations and the reality, inducing the audience to have a dream, such as a glory, honorable, luxurious, respectable, and dignity life style. The article wants to use the typical real state advertisement of China to explore the following questions: How the western-style middle class way of life involves into the native citizens and their cultural imagination? What is the meaning of the individuals self-suggestion or self-awareness in the modernized process? 【关键词】中产阶级 神话 符号消费 房产广告 【英文关键词】Middle class myth symbol consumption real state advertisement 【目录】中产阶级趣味与底层欲望再现修辞 中文提要 4-5 Abstract 5 引言 7-12 第一节 背景与现状 7-8 第二节 问题的提出 8-9 第三节 相关概念界定 9-10 第四节 研究对象和方法 10-12 第一章 理论谱系 12-16 第一节 拉 康的主体理论 12-13 第二节 罗兰巴特：“神话” 13-14 第三节 波德里亚：消费社会 14-16 第二章 中产阶级趣味在地产广告中话语及图像分析 16-33 第一节 城市化与地产广告的兴起 16 第二节 地产广 告文案的话语分析 16-25 第三节 地产广告文案的图 像表征解读 25-33 第三章 幻想现代性：底层欲望的 媒介再现 33-43 第一节 中国人的城市梦和买房情结 33-36 第二节 当下社会的消费文化特征 36-37 第三节 中产阶级趣味与身份认同 37-39 第四节 都市 神话与西方想象对中产阶级趣味的建构 39-43 结语 43-45