中国饰品行业现状

中国饰品行业现状 饰品行业是从早期单纯的珠宝首饰、工艺品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业，内容广泛， 包括各种流行首饰、头饰、仿真首饰、挂饰等。随着现代人对生活时尚的无限追求与创意激发下，饰品所 用的材料亦变得多样化，银、合金、铜、水钻、水晶、树脂、木、亚克力板材、布等材料做成的饰品，随 时都可以成为人们追求的时尚，饰品逐步发展成为当今人们生活中必不可少的附带品。而中国饰品行业随 着中国社会经济、文化的飞跃发展，外国文化的传入；改革开放使人们从温饱步入小康，当今人们崇尚人 性和时尚、不断追求塑造个性和魅力，日益增长的市场需求下，使饰品行业在中国迅猛发展起来，成为我 国当代新经济的一个增长点、朝阳行业之一。 一、我国饰品生产企业的现状 目前全国从事饰品生产和销售的大、小厂家近 10000 多家，从业人员达 200 多万，主要分布在广东、 青岛、义乌三地，并形成了以饰品行业为主体，注塑、电镀、包装等相关行业为配套的产业链，成为中国 轻工行业和商业批发的支柱产业之一，产品销往世界各地。 广东饰品行业始于上世纪 70 年代中后期，是我国最早生产和销售饰品的地区和中国饰品行业的发源 地。早期的饰品都是由家庭式作坊生产的，经济改革开放后，广东地区凭借良好的交通地理位置及经济优 势吸引了一部分外商纷纷投资设厂，而广东从事饰品生产的大、小厂家达 4000 多家，从业人员近 100 多 万，2004 年全省产销值近 600 亿元。 义乌饰品行业由经销广东饰品的义乌商人在 1992 年创办了第一家饰品厂开始，饰品生产企业快速发 展，并延伸到温州、绍兴、杭州、东阳等地，在浙江省形成了一个以义乌为中心的饰品产业群。韩国一直 以来都是时尚饰品流行趋向的所在地，青岛凭借良好的地理位置与语言优势吸引相当一部分的韩国人在当 地投资设厂，从事中、高档饰品生产，在国内占有一定份额。 总体看来，在我国饰品生产行业中，广东厂家约占 45%，义乌厂家约占 35%，青岛约 10%，其余的厂 家分布在各地。而广东、义乌与青岛三地亦因此成为饰品的三大生产基地，形成了三足鼎立的局面。 二、饰品行业营销市场现状与前景 1、饰品行业的批发销售 目前，在我国广东、义乌、青岛、北京、大连、郑州、沈阳、成都、贵州等重要城市均有从事饰品批 发的专业市场，专营店几十万家，形成了一张覆盖面积极广的市场营销网，产品除内销外，还远销东南亚、 中东、欧美地区等 40 多个国家和地区。其中，确立了以广州西郊大厦华南国际小商品城和义乌国际商贸 城作为中国最大的厂家一级批发市场，而其他城市和地区是作为全国的二级批发市场。而随着饰品行业在 我国的不断壮大，生产行业积累了极其丰富的生产经验，涌现出伊泰莲娜、威妮华、新光、怡美、晶晶、 上海艺丽宝、金得利、小木马、琳琅、庆琳等一批集研发、生产、销售、贸易于一体的龙头生产企业、知 名品牌。在中国饰品节展览会上，我国饰品生产厂家的产品在生产技术、工艺、设计创意各方面的出色体 现，极大的震动了外国从事饰品行业的、经销商、贸易商，深感我国饰品业与日俱增的发展，使我国饰品 业在国际领域中一鸣惊人。我国是世界上最大的饰品生产基地，其中世界上 90%的饰品都是在中国生产 的。 2、与日俱增的零售业市场 饰品行业在许多发达国家已逐步走向成熟，各种档次的专卖店、销售点星罗棋布，施华洛世奇、 BVLGARI、Cartier、CD、CK、CHANEL、GUCCI 等国际知名品牌均在许多国家的商业区设有专卖店， 随着我国改革开放的不断深入，中国潜在的消费市场已越来越受到国外经销商的重视，也有国内消费者也 已向崇尚个性化和时尚化转变。据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最 大份额。世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近 1000 亿美元，我国女性饰品人均 占有率不足 5%，而东京 68.2%，新加坡 48%、香港 54%、韩国 68%、马来西亚为 47%，泰国为 68%。 市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个 性和魅力，更崇尚文化和风情。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日 俱增。仅 2002 年，女性饰品的消费量全球超过 800 亿人民币。据专家预计，到 2005 年中国的女性饰品 占有率将增加由现在的 5%增加到 55%以上。中国有 13 亿的人口， 6 亿多为女性，如此庞大的消费群体， 需求旺盛、潜力巨大，是极具开发价值的。时代的饰品文化显示出强大的发展势头和越来越广的市场，饰 品行业有着更加广阔的发展空间。时尚饰品让女人释放美丽，美丽情结让女人慷慨解囊，街上四处都是寻 找时尚饰品的女性消费者，可是专业、时尚、价格合理的时尚消费经济圈仍是一个空白，因此外国饰品业 经营者看好中国内地零售市场的增长速度，经营饰品市场潜力巨大，不少海外买家都计划在我国发展品牌 产品，开展中国内地庞大的饰品消费市场。因此，作为本土企业，我们在对外发展的情况下不失庞大的国 内市场。 将来，在我国经济的不断增长、我国饰品业与国际接轨、国内巨大的消费市场需求、国外饰品品牌在国内 的投资经营下，我国饰品行业将会持续向上发展，在管理、技术各方面不断提高水平，与国外品牌直接竞 争，世界饰品业将会出现新的商业布局，我国在饰品的生产力、消费力将占据世界饰品生产与消费市场的 半壁江山。! 新光饰品借道 eBay 实施品牌国际化战略 中国流行饰品领军企业新光饰品 eBay 海外网店正式上线 2010 年 11 月 2 日，上海全球最大的电子商务平台 eBay 与中国饰品行业龙头企业新光饰品正 式宣布合作。新光饰品 eBay 网店将在 eBay 美国和澳大利亚站点上线。对于志在实现从“ 制造”到“品牌” 转 变的新光饰品而言，全球超过 3 亿注册用户的 eBay 交易平台将成为提升其海外销量的重要渠道。同时， eBay 覆盖全球 150 多个国家的 40 个站点将成为新光饰品展示形象，提升自身品牌的重要窗口。 随着全球化时代的到来及电子商务的兴起，网络贸易因其开放性、全球性、低成本和高效率等传统 贸易不具备的得天独厚优势，正成为中国企业对外贸易方式的重要选择，越来越多企业开始借助更低廉的 电子商务开拓海外渠道。同时，在全球经济复苏乏力的背景下，国外消费者购物习惯也悄然发生改变，更 愿意通过“ 网购” ，寻找性价比更高的商品。对于选择 eBay 作为跨国在线交易平台，新光饰品海外市场部 经理吴湘湘表示：“借助 eBay 成熟的跨国电子商务平台与海量用户资源，新光饰品拥有了更快捷的海外渠 道通路，可以更及时地了解国外消费者的需求，更快地推出适合海外买家需求的产品，把更多时尚潮流的 饰品提供给海外买家。” 近年来，eBay 一直致力于推动中国跨国电子商务的发展，为他们开辟直接面向海外的销售新渠道。 目前，国内顶级运动品牌李宁，顶级休闲品牌美特斯邦威，以及凡客诚品等知名企业相继在 eBay 上开设 了海外网店，把优质的中国商品通过 eBay 平台销往世界各地。对于双方的合作，eBay 中国区业务部总 经理承丹丹则表示：“eBay 一直致力于帮助杰出的中国企业拓展海外市场，并为 eBay 的海外买家提供优 质的货品。对于正在从批发商向零售商，从制造商向品牌运营商转型的新光集团而言，拥有 3.38 亿的海 量用户，全球 40 个站点，覆盖 150 多个国家和地区的 eBay 交易平台将使更多的国外买家购买到新光的 产品，记住新光的品牌。” 义乌是世界仿真饰品集散地，现有饰品生产、经营企业 4000 多家，占中国市场 70%以上的饰品生 产、销售总量，年销售额达 220 亿元，其中外贸出口 20 亿美元，销往欧美、非洲、东南亚等 120 多个国 家和地区。然而，随着劳动力成本、原材料价格上涨、人民币升值及激烈的竞争环境，义乌饰品业传统的 “加工制造” 模式和“ 批发贸易”模式，正面临着越来越多的挑战。新光饰品成立于 1995 年，经过 15 年的发 展，年销售额达十多亿，其中 50%的饰品出口到世界各地，拥有中国出口欧美饰品第一的交椅。目前， 新光饰品不仅是奥地利水晶世家施华洛世奇 Swarovski 合作伙伴，2010 上海世博会，更作为全球饰品行 业唯一一家入驻世博会企业，受到了海内外游客的广泛关注。面对复杂多变的市场环境，新光饰品很早就 开始了国际化的里程，以提升产品附加值保持企业的竞争力，实现从单纯的“制造” 输出到更高层次“品牌” 输出的转变。在“品牌”输出的路途中，具有海外大量的客户群体、能够发挥 “中国制造”成本优势的 eBay 交 易平台，将加速新光饰品海外业务拓展与品牌国际化的进程。 在新光集团董事长周晓光的带领下，自 2005 年起，新光在香港、迪拜、美国、英国等 10 多个国家 和地区成立了海外分公司或者直营门店，还每年派设计师去国外考察学习，针对国外市场消费特点设计产 品。随着人们对健康的意识越来越高，欧美国家对金属饰品的控制越来越严，不断提高饰品进口门槛。为 此，经过两年多时间的努力，新光饰品开发出环保型金