传播学研究的一般方法论

一、传播学研究的主要特点 1.科学性 是一种有理论指导，有控制手段的程序化的科学认识活动。 主要表现：A.先导：系统的理论框架 B.过程：可靠的控制手段 C.研究：严格的分析手段 D.结论：良好的复制功能 2.操作性 非常注重实际问题的探讨 表现：研究目的的三个梯次分布上，描述、解释、预测与控制 3.综合化和定量化 综 指在传播学研究中尽可能采用多重设计和研究手段。 定 指在传播学研究中对传播活动和传播现象采用数量化的研究设计和分析手段。 二、传播学研究的基本观点 1.历史的观点 2.机率的观点 3.系统的观点 三、传播学研究的建构类型与一般程序 1、传播学理论建构的类型和方法 归纳理论 演绎理论 机能理论 模型 2、一般程序 6个 4.2 抽样调查法 一、抽样调查的概念与特点 从研究对象的全部单位中抽取一部分单位进行考察分析，并用这部分单位的数量特征去推 断总体的数量特征的一种调查方法。 总体：被研究对象的全部单位。 样本：从总体中抽取出来，实际进行调查研究的那部分对象所构成的群体。 总体指标：说明总体数量特征的指标。 样本指标：从样本的统计计算中得到的指标。 抽样推断：从样本指标推算总体指标的过程。 特点： 推断总体的目的性 推断形式的整体性 样本抽取的随机性 抽样误差的可控性 二、抽样的基本程序 1、界定调查总体 从4个方面加以定义：内容（调查对象的性质） 单位 时间 空间范围 2、编制抽样框 指对构成总体的抽样单位进行编号排列所形成的一份详细名单。 3、设计和抽取样本 4、样本代表性评估 三、抽样的几种形式 1、随机抽样形式 就是使总体中所有个体具有相同的被抽中的机会的抽样形式。 简单随机抽样 等距随机抽样 分层随机抽样 整群随机抽样 多阶段随机抽样 2、非随机抽样形式 偶遇抽样 判断抽样 需求抽样 定额抽样 四、样本量的确定，考虑四个因素 1.研究总体中样本单位之间的差异程度 2.课题要求的精确程度和把握程度 3.课题研究的时间、人力、财力及研究本身的要求 4.调查研究的目的和任务以及统计分析方面要求 4.3问卷调查法 一、问卷及问卷调查特点 问卷是指为进行标准化的调查而编制的，由一组有机联系的提问所构成的表格，是现代社 会调查中最常用的一种搜集资料的工具。主要用于受众调查和传播效果调查。 特点： 标准化 匿名性 操作性 二、提问设计步骤 1.课题分析，提出假设 2.概念具体化，寻找变项 3.确定指标 4.为测定已经确定的指标，编制提问 三、提问设计原则 合理性原则 科学性原则 艺术性原则 四、有序的提问结构，遵循原则 先易后难 先“面”后“点” 同类集中 先一般后特殊 五、问卷基本结构 1.封面信 调查者身份和名称 调查目的与意义 关于匿名保证 对被调查者回答问题的要求 2、主体 指导语类型与作用 1-对被调查者选出答案如何做记号进行说明 2-关于选择答案数目的说明 3-关于填写答案要求的说明 4-关于提问项目适于那些被调查者的说明 5-结语 六、答案设计 七、问卷的修订与发送 1、问卷试填 2、问卷修改 从两方面下手：长度控制 沟通控制 3、问卷发送 形式：访员面访 邮寄问卷 报刊问卷 4.4 内容分析法 一、定义与特点 是传播学研究的基本方法之一。贝雷尔森：内容分析是一种对于传播内容进行客观、系统 和定量地描述的研究方法。 国际社会百科全书：内容分析是文献研究的一种类型，是对 印刷文字、影片、广播、电视等传播媒介中显性内容进行客观、系统和定量描述的一项研 究技术。 特点： 1、客观性 通过具体正确的分析分类程序和技术来实现的。 2、系统性 表现：A.它规定整个分析过程的操作只采用一套前后一贯的原则和标准。 B.它所分析的材料是根据严格、系统的科学抽样方法从客体的全部内容中抽选出来的能够 代表客体的“样本” 。 3.定量性 4.显性内容 二、内容分析的运用及种类 三大类：实用语义分析 语义分析 符号载体分析 三、内容分析操作程序 1、确定分析单元：就是内容分析所要具体统计的最小单位。它决定一项内容分析要统计什 么，为何统计，所以直接影响到整个研究的可靠性和有效性。 贝雷尔森：五种基本分析单元，关键词或专门术语、主题、特质、段落、篇目 2、特定分类标准 题材 体裁 倾向性 主题 实效 价值取向 判断一个分类标准是否可靠、有效、合理 完备性 互斥性 一致性 3、抽取