会展业怎样展示自己的未来

笔者在展览会现场看到，国际展览中心的入口处挤满了人，从西安连夜赶 来参加五金商品交易会的周永富先生告诉笔者，听说这次的规模挺大，所以来 看一看有什么新产品，西安那里没有这样的机会。 徐意慧女士代表台北昱品安顺有限公司参加了此次五金商品交易会。“这 是我第一次来到北京，收获不小，许多商家对我们的产品感兴趣。”徐女士参 加过在青岛、宁波、上海等地举行的展览会，她说：“通过我们的展台，把我 们最好的形象、最好的产品展示给大家，这是建立和维持客户关系的一个很有 效的手段。” 事实上，举办展览会所能带来的巨大经济效益和社会效益一直是会展经济 被看好的原因之一。办展览会的效益一般包括三个方面：即主办者的收益，参 展商的商业收益和促进旅游、交通、宾馆等相关行业发展而获得的综合社会效 益。中国国际贸易促进委员会展览部副部长孙钢说，会展业是集信息通讯、交 通运输、城市建设、旅游等在内的综合性的、关联度非常高的服务贸易行业。 由于它能够创造高额的经济价值，提供广泛的就业机会和对于社会综合经济指 数增长的拉动作用，表现出一种经济现象的多种形态，因而可以作为会展经济 来对待。 据美国展览业研究中心提供的数据，2000 年，美国展览业带动相关社会消 费综合指数比例为 110。我国展览界也有一些拉动相关经济增长 8 倍、9 倍 的说法。孙钢认为，这在一定程度上来说是不现实的。拉动比例是与一个国家、 地区的经济发展水平，尤其是服务贸易行业的发展水平相适应的。我国的展览 业起步较晚，落后于欧洲几百年，它对经济的拉动作用没有展览业发达国家高。 就是在中国东部地区与中西部地区，会展经济发展程度不同，拉动比例也有差 异。香港地区是 15.3，沿海地区可以达到 16。 存在问题不可忽视 改革开放以来，我国展览业取得了较快的发展。1984 年以前，我国共举办 480 个出国展览，而仅在 2001 年一年就举办了 400 多个出国展。近几年来， 我国的会展业平均以年 20%的增长速度飞速发展，已经成为一个非常具有活力 的新兴的展览市场。但不可忽略的是，由于受到种种因素的制约，展览业的发 展过程中还存在很多的问题，其带动效应和发展潜力远未得到充分发挥。 中国国际贸易促进委员会提供的资料显示，2002 年全国各地以医疗仪器设 备为主题的国际展览有 14 个，除了北京和广州，其余展览的展出面积都没有 达到 10000 平方米。仅在沈阳科学宫会议展览中心，今年 4 月和 8 月就有两个 类似主题的展览会。国内重复办展的情况十分严重。 展览会一个接一个地办，场馆一个接一个地建，然而收效却并不尽如人意， 表面上的红火下掩盖的是与投入并不相符的产出。不久前结束的济南(北京)名 优产品展览会是被作为“政府搭台、企业唱戏”的又一个典型而大力宣传的， 然而在北京国际会议中心二号馆的展览会现场却是十分的冷清，展馆里只有寥 寥几个参观者。据工作人员介绍，开幕当天还好，后两天就一直没有什么人来 参观了。 中国国际贸易中心展览部副总监赵鹏女士说，现在同题目的展览很多，恶 性竞争是一个比较直观的结果。它一方面导致了展会的不成规模，水平质量偏 徳马吉国际展览有限公司 / 展示设计 / 3d 模型下载 / 上海展览公司 /shanghai/ 北京展览公司 /beijing/ 展览模型 /zhanlan/ 展览展示设计 /expotu/ 低，造成了资源的极大浪费;另一方面，国家对会展业的知识产权保护没有明确 的说法，各展览会互相模仿、拆台的情况时有发生，损害了会展的形象和信誉。 出现这样的情况，主要原因在于管理审批程序的混乱。据了解，目前我国 对展览业实行的是分类管理和分级管理。外经贸部、中国贸促会、国家科委和 国家经贸委有权审批各自负责范围内的展览，各省市也有了当地展览会的审批 权，对此，孙钢说，现有的多头管理审批程序是以政府的行政手段来管理微观 的经济活动，它违背了会展经济自身的发展规律，分割了展览业的综合行业特 性、规模经济效益及统一的中国展览市场。在国外，一般都是由权威的而且是 唯一的展览管理机构来进行管理，我们缺乏的正是这样一个权威的管理机构。 一位业内人士说，现在的情况非常乱，展览业需要更合理的管理，是到了 政府该有一个明确的做法的时候了。 改革管理体制是根本出路 不久前，全球展览业“航空母舰”之一的德国法兰克福展览有限公司正式 进入中国市场。至此，已有汉诺威国际展览公司、慕尼黑国际展览公司、杜塞 尔多夫展览公司等 5 家世界最著名的展览公司积极参与到了中国展览市场的竞 争中。专家指出，未来几年中国有 10 个最具发展潜力的行业，展览业位居其 中，而随着世界展览经济结构的调整，全球化的发展趋势成为必然，中国将成 为跨国展览集团争夺最激烈的国际市场之一。 面对来自世界展览业巨头的挑战，赵鹏女士坦言道：我们当然有压力，也 切实体会到了危机感，因为无论从规模，还是从服务水平、质量上来看，我们 都与国外展览公司有着不小的差距。在这方面，我们通过借鉴、学习，通过与 他们面对面地交流可以补上，但体制上的根本问题却不是仅靠我们修炼内功就 能够解决的。 孙钢提出了自己的看法：以政府转变职能为中心，以改革多头管理审批程 序为重点，建立强有力的全国统一的展览管理体制，是我国会展业健康发展、 应对挑战的根本出路。 首先，要尽快推动行业协会的建立，将分属于政府有关部门的管理职能逐 步集中到协会手中。由全国性的行业协会制定相应规则，强化对展览立项的管 理，建立场馆建设专家评审制度。同时要加强各展览机构同工商、税务、外事、 海关等部门的磋商、联系，增强管理的权威性。 第二，制定相关法律法规，建立展览经济市场化的运行机制。将展览纳入 到法制的轨道上来。要建立商标注册和品牌认证体系，依法保护展览会的知识 产权。 第三，政府要停止直接参与展览的错位、越位行为，转而制定相关的产业 发展政策，监督展览活动规范有序开展和创造良好的配套环境。 可喜的是，上海、北京等政府部门已经意识到了这一点，正在进行相应的 工作，逐步推动展览业的市场化运作，促进会展经济的健康发展。 徳马吉国际展览有限公司 / 展示设计 / 3d 模型下载 / 上海展览公