文案写作技巧

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 文案写作技巧 格式： 标题正文附文 大部分企业投放报纸媒体，长远 的目标是为了做品牌，但当前最紧要目 的是为了促进产品的销售，也就是说， 是为了卖货才做报纸广告。 但在实际操作过程中，90%以上 的报纸广告火候不够，存在 5 大缺陷， 第一是广告策划有误，第二是广告图片 不吸引人，第三广告画面呆板，第四是 广告文案枯燥，第五是连续投放的广告 没有统一性和持续性。 第一步：把事情说清楚 一口气把事情说清楚，少用一些 空洞的修辞手法，多打比方，多举例子， 要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 的手法都可以，但必须要把事情说明白， 你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖 的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去， 即使你是个五大三粗的男子汉，此时你 也得了解女性的心理。 第二步：让每句话读起来都津津 有味 当事情说清楚后，反过来看文字， 是不是非常生硬，这时候你需要将你的 文字修改的有趣味或者引人入胜。打比 方说，形容一个人患了重感冒，很多文 案在写这个场景的时候，一般都是用疲 倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。 而如果换成“ 他疲倦的连打喷嚏的力气 都没有了”，其阅读效果会非常好。 同样的道理，很多人形容情况紧 急会用“火烧眉毛 ”这个词语来形容，但 是如果你换成一个“ 仿佛一个落水的大 象踩到了搓衣板” ，不仅趣味横生，还 可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。 说到底，广告文案里表现出来的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 “趣味、惊险、悬念、疑问” 等形式的文 案会让人读下去，而说明书式、教条式 的文字就会让人产生厌恶。 第三步：让废话统统“见鬼” 去吧 通过以上两步，报纸广告的文案 已见雏形，但还是不够，要精简，要去 死皮。只要感觉是废话的统统去掉，要 记得适当加一些标点，单句最长不过 13 个字。有人做过统计：字数在 150-250 字的广告最适合阅读习惯，少则表达意 思不明，多则累赘冗长。 第四步：大声朗读给同事或客户 听 当整个文案出来后，即使你自己 觉得完美了，也不要急着把他交出去， 要大声朗读给别人听听，这样不仅自己 可以找出不完善的地方，别人的某些的 建议也可是使我们的文案锦上添花。白 居易每写一首诗，都读给一个老妪听， 只有老妪听懂了，才能算是好诗，文案 也是这样，不断听别人意见才会进步， 即使是做过 10 年以上的文案也不例外。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 笔者早期服务过一个女性去皱产品，文 案部分获过广告奖，市场反应也颇佳， 朗读给同事们听的次数不下 10 次，修 改次数也远远超过 20 次，现摘录如下： 皱纹来到一个女人面前，傲慢地 对她说： 如果你笑，我就毫不犹豫地爬上 你的嘴角； 如果你哭，我就毫不犹豫地爬上 你的眼角； 即使你不哭、不笑，但是你不得 不思考； 你一思考我就爬上你的额头！ 女人想了想说：“ 假如我用 ICN 的植物性除皱霜呢！” 皱纹听到这里，逃之夭夭！ 一个策略有误的报纸广告，文字 和图片再有创意也白搭，同样的道理， 策略很精妙，但是执行的时候，文字和 图片不能吸引人去看，也会白白浪费银 子。要创作出卖货的报纸广告，广告策 -精选财经经济类资料- -最新财经经