中国门户网站竞争现状分析

中国门户网站竞争现状分析 摘要：目前，国内门户网站的发展已经形成了几大知名企业垄断国内互联网的局面， 而中小型网站也在这种激烈的网络竞争中不甘示弱，在夹缝中积极探索，寻找生存之 道。 国内门户网站普遍发展单一，局限性强，网络不文明现在十分严重。这些问题已经严 重影响了国内门户网站的发展。本文通过对国内网站发展情况入手，找出相应问题， 得出解决对策。 关键词：门户网站；发展情况；解决对策 中国门户网站竞争现状分析 1 前言： 门户网站代表着一个国家或地区整体的政治、经济、文化形象。目前的网络竞争 中，有一些大型门户网站的发展相对成功。在近年来的网络竞争中，一些网站采取了 错误的竞争方式，对企业形象的影响造成了严重后果。在围绕着国内门户网站的发展 现状和发展预测等方面，大胆提出了对于国内门户网站发展的建议以及指导思想。 一、国内门户网站的发展情况 为了适应市场和满足广大网民的需求，门户网站的发展早已从最初仅仅局限于新 闻和链接过渡到了一个新的高度，各家网站都在进行自己的改良，竞争颇为激烈。 1.软件研发 众所周知，腾讯网之所以可以达到 10 亿的注册数量，全赖 QQ 软件为腾讯带来的 效益。作为国内最常用的网络聊天工具，QQ 致力于对软件的研发与改良。这个成功 的先例为其他竞争的门户网站提供了一个模范。 2.搜索引擎 互联网的最大作用就是一个信息的集合体。目前，国内最完整的搜索引擎是百度， 是极具代表性的搜索型门户网站。而其他的门户网站并没有在这一方面完善起来。 3.资深评论 门户网站的起家方式多是新闻网站。打开一个门户网站时，在网页最引人注目的 地方一定是新闻报道。各家门户网站在新闻报道和评论方面都做足了功夫，派出了最 有经验的记者和编辑。但我们看到，新闻最吸引人的地方却并非新闻本身，而是新闻 背后的深入报道。 4.品牌竞争 在市场营销学理论中。对于营销者，品牌可以为企业带来巨大地无形资产，一个 好的品牌形象可以在消费者心中树立较高的知名度和美誉度，同时建立强势品牌还可 以减少营销资本。对于网民消费者而言，往往会信任带有知名品牌的那条信息。创造 一个好的品牌形象是依靠门户网站的长期努力所形成的。其他门户网站在竞争的初期， 就应该吸取经验，创造一个好的品牌形象，让网民对这种产品形成品牌依赖甚至品牌 忠诚。 二、中国门户网站的发展误区 （一）中国互联网是世界上最大的局域网 中国的互联网，设置防火墙是为了过滤网上的不良信息，是为了国民上网安全， 是为了国民不受到不良信息的毒害。但是，显然被过滤掉的信息很大一部分并非是黄 色、暴力信息。中国的防火墙主要过滤掉的是政治信息。因此，中国的互联网就被人 戏称为“世界上最大的局域网”。 （二）没有走上国际化之路 我国五大门户网站，新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰。目前只有搜狐网络在国外上市，打入 了国际市场。 （三）盗版情况严重 2009 年 11 月，一篇名为“我盗版你盗链，迅雷搜狐贴身肉搏”的新闻充斥网络 各大论坛贴吧。一时间，涌起轩然大波。据调查，迅雷看看中拥有版权的影视连 1%都 不到，这让人们不禁咂舌。更令人震惊的是，在各大门户网站中却可以轻易地搜索到 这些没有版权的资源。 （四）不良信息扰乱网络环境 在上网的过程中，总会遇到突然弹出的广告弹窗、浮窗。或者点开一个网页时， 跟随着另一个网页。而这些边边角角的弹窗中，经常会出现一些色情、暴力的画面和 挑逗性的语言。尽管国家在网络对于有害信息的打击措施上取得了很好的成效，但网 络色情、暴力有害网络信息却依然难以根除。 四、中国门户网站发展的策略分析 （一）发展开放型门户网站 针对国内门户网站的局限性问题，作为网站，特别是门户网站，应该是一个自由 的信息交互平台。只要不涉及真正的不良信息和网民个人隐私。其他的信息都是有必 要被公之于众的。政府对于互联网的严密监管虽然保证了公民的权益，但同时也破坏 了公民的权益。重点的监测方面应该转移到对不良信息的和谐而非政治敏感的和谐。 （二）走上强强联合的国际化之路 根据我国门户网站的发展现状来看，仅仅依赖自身的有限资源已经行不通，当我 们反观国际互联网市场时，我们会发现，谷歌、雅虎这些国际知名的门户网站都在积 极扩张，并且取得了一定的喜人成果。 （三）对盗版行为的监测与防控 中国门户网站竞争现状分析 3 从以上的论述中可以看出包括知名网站在内的许多网站都存在着大量的盗版、盗 链、盗用现象，网络环境令人堪忧。这就要求各网站从根源上肃清。没有版权的不要 发表，转载要取得授权，并且建立完善的投诉机构，保护好自己的网络资源。 （四）严禁有害信息的传播 在国内互联网的治理上，虚假信息、黄色暴力、不正当广告才是整治地重点。建 议充分运用法律、行政、技术等手段，加强对互联网的监管力度，强化对互联网信息 传播的积极干预，对不良信息传播中的网络内容提供商、网络运营商、传播者等的责 任进行区分和认定，加大惩戒处罚的力度，坚决斩断不法利益链条。 结论：中国门户网站的发展离不开改革与创新。必须要在政府干预与自身调整的共同 努力下完成，并且最终走向强强联合的国际化之路。门户网站应该调整好进攻与防守 的关系。及时根据变幻莫测的网络市场环境提出调整与应对策略。全面杜绝并且严厉 打击恶性竞争及不良网络信息，树立正确的价值观，拥有良好地门户网站形象。最终 形成让消费者信任并且忠诚的品牌效应。同时，在危机的预测等方面也应该加强。 参考文献： 1 邵培仁，媒介管理学M，北京：高等教育出版社 2002 29-30 2 谭云明等，传媒经营理论新论M，北京：北京大学出版社 2007 47-48 3 张君昌，传媒品牌创建与营销M，北京：中国广播电视出版社 2008 96-97 4 蒙南生，媒体策划与营销M，北京：中国传媒大学出版社 2007 83-84 5 高丽华，新媒体经营M，北京机械工业出版社 2009 19-20 6 （美）艾伦B 阿尔巴朗，电子媒介经营管理（第 2 版）M，北京大学出版社 2005 185-186 7 谢耘耕，传媒资本运营M