内容分析法文献综述

内容分析法文献综述 以中美财经类新闻刊物对比研究为例 摘要：本文选取使用了内容分析法将中美财经类新闻刊物进行了对比研究的几篇文献，对 其进行文献综述，目的是呈现内容分析法的基本思路，并对相关研究进行对比综合分析， 然后给出评述。 关键词：内容分析法 研究方法 文献综述 1.文献的选定 本文依据同一研究主题、同一研究方法选定了 4 篇文献，即都采用了内容分析法来研 究“中美财经类新闻刊物的比较”这一主题的相关文献。由于中美财经新闻报道的文化 差异研究这篇文献的正文内容是用英文完成的，而中美财经杂志比较研究又不是完 全以内容分析的研究方法为主，存在阅读障碍与文献契合度矛盾的情况下，我对两篇文献 均给予保留，以保证在任何环节的分析当中我都能涉及到 3 篇不同的文献。 以下所选取的文献都有着各自相联系的特征，而每一篇也都有一个显著的不同于其他 文献的标志。下表是对 4 篇文献基本信息的归纳： 题名 作者， 专业 研究角 度 文献形式 发表 时间 比较对象 中美财经 报纸比较 研究 宁高平， 传播学 报纸编辑 硕士论文 2008 年 经济日报；华尔街日报 换个视窗 看经济新 闻 李蓉， 新闻从业 者 新闻报道 学术期刊 2004 年 解放日报；纽约时报， 华盛顿邮报 中美财经 杂志比较 研究 刘镎， 新闻学 媒介经营、 杂志编辑 硕士论文 2003 年 财经；福布斯、商业 周刊（中文版） 中美财经 新闻报道 的文化差 异研究 杨微， 外国语言 学及应用 语言学 跨文化传 播、文化 差异 硕士论文 2013 年 中国日报；华尔街日报 学号：2012214320 姓名： 高 象 成 2.正文 正文部分会以“内容分析法的研究过程”这一逻辑来展开对 4 篇文献的对比分析，具 体比较其研究方法与思路的异同，并分别作归纳。 2.1 研究问题的阐明 本文所选定的文献有着一个基本的共同研究目的，即比较分析中美财经类新闻刊物在 不同视角下体现出的差异。而内容分析的研究方法恰好是进行这类比较研究的不二选择。 在宏观上，它们的目标是高度一致的，因而毫无疑问涉及到了共同的研究方法。 从更细小的研究意图看，中美财经报纸比较研究在开篇即表明其意图为：“比较 研究中国财经报纸与美国国际级财经报纸在报纸内容、新闻信息编辑方面的异同.探索 成功财经报纸未来发展方向,（以）制定切实可行的发展战略、管理办法。”另外李蓉与刘 镎的文章也表明了类似的研究目的，因为他们都是从新闻传播或业务的角度来研究这一问 题。杨微的中美财经新闻报道的文化差异研究则从跨文化视角出发，意图分析“文化 差异对财经新闻报道的影响”，该作者先依照文化语境和文化维度理论提出影响假设，然 后再使用内容分析法去验证其假设。 2.2 研究总体的界定 这四篇不同文献有 3 篇对自己的研究总体作了界定，李蓉的文章因更多的是作描述性 研究而未涉及具体抽样过程，所以未做研究总体的界定。另 3 篇文章都着眼于“财经”这 个词，因而分别界定了财经报纸、财经杂志、财经新闻报道等具体内涵。 宁高平对“财经报纸”的界定：他在研究中将财经新闻定义为广义的财经新闻,也即 认为“财经新闻就是有关经济活动、经济现象、经济决策最新公开事实和情况的报道”， 而“财经报纸”就是指“以财经新闻为主要传播内容的平面纸质媒体”。 刘镎面对的问题差不多，其区别仅仅在于再进一步界定“财经杂志”，他归纳出了广 义的则经杂志定义,即“指非专业学术性、以动态、现实、深入地反映和描述各种社会经济 现象为主的杂志”。为了更便于取样，他又将“财经杂志”进行了细分，主要包括 3 类： (l)产经类杂志,即沿着企业的物流、资金流及信息流来描述企业的管理、营销、生产等全 面经营状况,或主要涉及企业产品运营的杂志；(2)泛财经类，即以财经新闻、财经人物、 财经事件等财政、金融、经济等选题作为主要内容,并对证券、产经、工商管理等方面广泛 关注的经济类综合杂志；（3）政经类,即从政治的角度以政治家的眼光来分析和看待经济 问题的杂志。 2.3 样本的选择 从总体中抽取有代表性的样本，是抽样工作中最为重要的部分。 宁高平的研究文献在样本选择这一部分详细地呈现了研究中抽样的思路与全过程，如 下表： 抽样阶段 抽样种类 抽样指标 抽样方法 第一阶段 报纸 全国性综合财经日报 目标抽样 第二阶段 日期 周/天 随机抽样、PPS 第三阶段 新闻、广告 研究对象定义 普查 这种抽样设计较好的结合了研究的科学性与可操作性,其抽样方案具体而切实可行。首 先，样本报选择了中美两国研究者认为符合研究目标、参考价值较大的全国性综合财经类 报纸各一种，即经济日报与华尔街日报；然后，采用“日历周+混合周”的混合随 机抽样方式抽取了 2006 年内的两种报纸。最后第三阶段抽样时，面临了两种报纸在内容编 3 排设计上的巨大差异，因而诸多内容不能直接拿来对比，作者通过在样本中再细化抽取关 键标志，然后进行量化来解决这一问题。 李蓉的研究中，抽样较为简单，但显得不够严谨。该研究用目标抽样法抽取了 2003 年 12 月某一周三种报纸连续一周的刊物内容，其中纽约时报为 12 月 8 日-14 日， 华盛顿邮报和华尔街日报为 12 月 1 日-7 日；然后抽取其中所有财经版进行综合 分析。很明显，这种抽样方法不太符合严格的内容分析法。 刘镎的中美杂志比较研究在“研究方法设计”一节中表明其第四部分采用了内容 分析法，不过研究者却丝毫没有介绍其抽样思路与过程。只是提及他选取了财经、 福布斯、商业周刊（中文版）来分别代表中国财经杂志、美国财经杂志、美国财 经杂志对中国市场的渗入。 杨微的文化差异研究则提及该研究“选取了 2012 年下半年的中国日报和华尔街 时报各 100 份财经新闻报道”。（respectively selects one hundred pieces of financial and economic news from China Daily and the Wall Street Journal in nearly half of 2012 (from June to December)） 2.4 分析单位与内容类别 选择分析单位与具体的研究目标、研究总体密切相关，它在总体界定之前就应该初步 形成，并在完成抽样开始分析数据之前必须得以确定的一个关键过程。这 4 篇文献中的研 究基本上均是以具体日期的一份刊物或者具体的一篇新闻报道为分析单位。这是相对较大 的一个分析单位。再细化下去就是个分析单位的内容类别了。以下具体分析各篇文献在解 决这一步骤的方法。 中美财经报纸比较研究在大的分析单位下继续细分其具体研究内容和单位，他在 具体日期下的一份刊物中继而确定了 3 个更小的分析单位，即版面设计中的单个整版、广 告设计中的单幅广告等等，新闻编辑与选择由于无法直接比较而被进一步具体为“国际财 经新闻”的对比，以单篇国际财经新闻为分析单位。该研究又将分析单位作内容类别上的 区分，以“广告设计”为例，它从广告面积与布局、广告内容、广告类别、广告表现手法 等具体指标进行内容分析，其中如广告布局又被区别为：整版式、半分式、嵌入式、半金 字塔式等等。整个研究中的分析单位的确定与内容类别的划分都比较严谨与合理。 中美财经杂志比较研究没有直接将它研究的 3 个对象进行横向对比，因而也就没 有确定共同的分析单位。但它的研究思路是分析报刊的最为突出的特点，然后对这一特点 用内容分析法进行量化或质化。例如，作者选择了商业周刊（中文版）(月刊)2002 年 l 月至 5 月所出版的四期杂志（1、2 期合刊、3 期、4 期、5 期)作为研究对象,重点对其摄 影图片的内容、面积,以及行文中漫画和图表的运用做出统计,分析了该刊在图片运用上的 特点及作用。然而，仅在研究分析商业周刊（中文版）的报道特色时进行了这一步骤， 而其他两种杂志却直接使用了描述法，如研究者认为福布斯的报道特色是“攻击性强、 大胆前卫”，但却没有用内容分析严谨地去探讨“攻击性”的具体体现或指标。因而使得 整个研究在操作上显得与设计不符，用描述法代替了内容分析，因而所得结论之指向亦可 能会出现偏差。 中美财经新闻报道的文化差异研究将它所选取的每种刊物各 100 份财经新闻报道 进行了内容类别上的划分，确立了如下一些分析单位：news selection（新闻选择）, classification of visual content（可视化内容的类别）, the proportion of the positive news and negative news（正面和负面新闻的占比）, the visual and video content related to the reportage（图片与视频的相关报道）,etc. 在新闻选择这一项 中，作者用多样性这一指标去衡量，这一指标被划分为不同种类经济新闻的占比，对各种 类经济的新闻划分又包括：Economy, Finance&Market, Employment, Health Service, Living&Economy, Politics&Economy, Industry. 2.5 内容编码与数据分析 编码表的设计应尽可能量化研究所涉及的各种分析、评价指标,让数据说话为指导思 想。这四篇文献就都不同程度地涉及到了对信息进行量化的问题。但由于很多信息仍然无 法量化，所以相当大一部分分析没有采用编码的方式。 中美财经报纸比较研究在这一部分仍然做得比较突出，对于能够量化的部分研究 者均进行了量化，而对于确实无法量化的指标则采用了利克特等级量表进行分析与评价。 根据作者的研究设计,他的内容分析编码表将报纸基本情况、版面设计、广告设计、新闻选 择、 新闻编辑作为编码的一级内容分析类别,每个类别又依据样本报纸的实际情况和研究的需要 设计了下一级分析指标，其编码确定分析类目的方法以对“新闻内容编辑”的编码为例， 如下： “以广告外的所有新闻信息、图片新闻及其他表现形式的单篇国际财经新闻信息作为 分析单元,分别从新闻选择、标题制作、内容编辑、新闻可读性、文本易读性、人情味指数 等方面设计内容分析类别。” 其中新闻可读性与文本易读性使用了利克特等级量表的分析方法。 研究者在确定编码 分析类目后,让 3 名编码员对两份报纸上的任意 10 个抽样版面的文章、广告进行了试编码 和试分析，在试分析结束后又根据编码的分歧及其他缺失之处再度调整了部分类目的分析 单位,确定内容分析编码表,最后再次测试。可以说这是一个比较科学的编码操作。这种编 码为后面数据分析打下了基础，如研究者在后文提出的“广告容量”、“人情化指数”等 概念。 中美财经新闻报道的文化差异研究是一种提出假设后再去验证的研究思路。研究 者先假设中美的文化差异对财经新闻报道存在某种程度上的影响，再以爱德华霍尔的文 化语境理论和霍夫斯泰德的五大文化维度理论为基础，去挖掘样本中体现出这些方面差异 的内容。因而，该研究的内容编码是依据语言文化学的理论完成的。首先，依据 Low- Context and High-Context（高低文化语境理论）确立了对 Language in Text Content（文本语言）、Visual and Video Content（可视化与视频内容）的分析；其次， 依据五大文化维度理论，Power Distance（权力距离）用于分析 News Selection（新闻选 择），Uncertainty Avoidance（不确定性回避）用于分析 Positive News and Negative News（正面和负面报道）以及 Classification of Visual Pictures（可视化图片的类别） ，另外还有依据 Individualism and Collectivism（个人主义和集体主义）、 Masculinity and Femininity（男性气质和女性气质） 、Long-term Versus Short-term Orientation（长期取向和短期取向）等划分出来的各种维度。 另外两篇文献，中美财经杂志比较研究与换个视窗看经济新闻均没有使用编 码这一步骤，可能是其重点停留在描述之上而非内容分析，但明显其研究过程显得较为粗 糙和缺乏说服力，尽管数据分析都有所体现，但更多地是为了量化而量化。 3.小结 内容分析法在此文所选取的文献中均有所涉及，但研究的完成度层次各异。整体而言， 宁高平的中美财经报纸比较研究在研究方法的贯彻与操作上最为突出，他的研究几近 完美地体现了科学性与可操作性的结合。更早一些的是 2004 年李蓉的换个视窗看经济新 5 闻，这篇研究更倾向于直接去描述中美财经类新闻刊物直观上的差异，因而很可惜没有 朝更严谨的内容分析法更进一步，不过在此之前确实没有人想到使用编码去研究这样一个 问题。而更早些的是 2003 年刘镎的中美财经杂志比较研究，这篇研究的主要设计并非 是内容分析法，但他决定在研究的第四部分使用这一方法，然而遗憾的是，他似乎并没有 严格使用内容分析法，而是为了让他的研究看起来更像内容分析而拼凑了一些数据分析的 内容，该作者的研究总体而言，并不算太成功，在财经类杂志发展史上着墨过多，而对比 分析又缺乏系统性。最后是杨微的中美财经新闻报道的文化差异研究，这篇研究的出 发点和角度极具新意，提供了一个很好的跨学科的研究范例，尽管其研究并没有严格遵循 内容分析法的步骤，但是毫无疑问，这项研究独特的视角弥补了这一缺陷。内容分析只是 一种工具，不能因为拘泥这种方法而抛弃了独特的研究视角与创新的研究方法。 从以上的分析中，我发现传媒研究中内容分