可口可乐 公共关系策划

可口可乐“积极健康生活”校行 公关活动策划方案 班级：10402 学号：31 号 姓名：张聪 - 2 - 目 录 一、活动背景 3 二、活动目标 4 三、公关主题 5 四、活动内容 5 五、传播执行 6 六、经费预算 6 七、效果预测 7 积极健康生活 - 3 - 一、 活动背景 企业背景 我公司在今年的 5月份准备进驻吉林市东北电力大学、北 华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、 参与各个高校的春季运动会开展。 针对 21世纪大学生的多 姿生活，现在的大学生，玩乐大都以“静”为主，上网、打 电动游戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极 为不利。健康是生活质量的基础；健康是人类自我觉醒的重 要方面；健康是生命存在的最佳状态，提醒大学生积极健康 乐观势在必行 国内市场情况分析 中国经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费越发 理性。 “可乐”在很多健康新人类的眼里已经成为“危害健康” 的代名 词。原本主流的可乐逐渐变成非主流的饮料。而由于 果汁类，功能类、保健类等健康饮料 篡位的成功，成就了其 健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐 难免沦为 非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人 排斥。 作为可口可乐主要消费群体的新生代,有追新求异的 - 4 - 特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们 追新求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠诚度。作为中国 市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略， 博得一大批青少年的亲睐。 可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。可 口可乐公司考虑在中国整体战略发展，他们追求在中国的市 场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是 可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。 百事可乐发生装瓶厂倒戈事件，为可口可乐敲响警钟，所以 在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中 国市场的战略受到牵制。 新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无 几。 可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随 着各装瓶厂本土化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合 作集团的自有文化代替 二、 活动目的 通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣 传生活要乐观、心态要积极、身心要健康的理念。间接的树立 企业良好形象，由于学校市场大，占领高校市场对我品牌的宣 积极健康生活 - 5 - 传，销售的提升有很大作用。 1、 把握调性，突出可口可乐的独特个性，提升品牌信息。 2、 强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。 3、 接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异 化营销。 4、 进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续 发展提供更有利的支撑。 三、 公关主题 “积极健康的生活” 四、 活动内容 （一）活动时间：5 月 13 日5 月 20 日 5 月 13 日5 月 14 日 -吉林工业职业技术学院 5 月 14 日5 月 15 日 -吉林铁道职业技术学院 5 月 15 日5 月 17 日 -吉林北华大学 5 月 17 日5 月 19 日 -吉林医药学院 5 月 18 日5 月 20 日 -东北电力大学 （二）活动详情： 1、帐篷宣传（遮阳伞一系列） ，运动会期间所用的帐篷由可口可 乐公司提供当整个运动场都标有“可口可乐”的标语时，可想场 面会多么壮观，同时“可口可乐”也深深烙在学生心中 - 6 - 2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口 可乐售卖点（一边销售，一边进行问题回答奖饮品） 3、在学校网站上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐“健 康乐观，美好生活”理念 五、 传播执行 户外宣传媒介：宣传海报 展板 宣传单 标志牌 以上户外媒介宣传是大学校园最普遍的也是最流行的一种宣传 方式和宣传工具，符合了校园宣传的趋势，这样更有利于活动的大 幅度宣传，在视觉上是一种冲击力，同时与宣传了可口可乐的品牌 理念，倡导大学校园积极乐观的美好心态。 广播媒介： 主要以校园广播为主 校园广播的宣传在各校同时展开，校园广播的宣传可以影响到听觉 效果，每天的校园广播播放对于很多的倾听者是一个很好的宣传手 段和方式。 网络媒介：现代很多的大学生喜欢上网，所以在网上做宣传是一个 很好的方式。 新闻媒介：报纸 本市电视新闻播放 新闻媒介能更好的更全面的更深层次的做出宣传。 六、 经费预算 条幅：50 积极健康生活 - 7 - 物品租用费：800 宣传费用：300 媒体费用：10000 其他费用：1500 经费合计：12650 七、 效果预测 1、通过横幅广告，宣传单，网站等的宣传，可以使在校的师 生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解 2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣传