广告大师经典文案大全

大卫奥格威 1、现 在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税 现在“ 波多黎各 ”对 新工业提供百分之百的免税 拜尔斯利.鲁姆尔 次标题：总督缪拿兹（Munoz）说： “我们不要逃迁的的工业，但我们确在寻找 新的与扩展中的 工业。 联邦 税法不适用于波多黎各，而本邦也提供豁免全部地方税。这就是为 什么 317 家新工厂已经设立在波多黎 各的原因，这些保障都是美国宪法所赋予的。” 文案： 为了提高“波多黎各 ”生活水准而作的一 项戏剧性的邀请，本邦政府现在正提供美国制造厂和如此压倒性的 鼓励，因而已有 300 家以上的新工厂建立在 这个距佛罗里达海岸 961 英里的充满阳光的海岛上了。 最大的鼓励驱策是对绝大多数设在“波多黎各” 新厂的制造商都给以百分之百的免税。 例如： 假如你的公司今年在税后净赚 53，500 美元，你如在 “波多黎各”则净利就会是 10 万美元?多赚 87，只因 为联邦的所得税法不适用于“波多黎各” ，而一切地方捐税也一概全部免除。 一项对一家俄亥俄州公司最近的分析显示。由于税金的免除与 经常费的节省，把新厂 设在“波多黎各”将把 他全年的净利从 187，000 美元增至 442，000 美元。 在“波多黎各” 的公司中，你的股息如得到 5 万美元，而你如在美国只净得 25，000 美元?因为联邦个人所得 税法也不适用于此地。 小标题：关于劳工怎样？ 文案： “波多黎各” 大量供 应为数 65 万的男女 劳工，都具有相当高程度的生产能力与效率- 这一部分要感谢本邦 政府的职业训练学校。这些学校也 为经理人及监督人提供特别的课程。 在技术能力方面的进步也许要用如今有 28 家工厂生产精密的电子设备这件事实来计量。 在美国的公司中已在“波多黎各” 设 厂生产的有“西凡尼亚电气公司”（Sylvania Electric ）、“卡宝蓝顿公司” （Carborundum ComPany）、“圣.来吉斯纸业公司（StRegis PaPer）、“雷明顿.蓝德”（Remington Rand）、“尤尼 魏斯.连斯”（UnivisLens）、 “美国皮鞋公司” （Shoe CorPOration of Amerha）、“魏斯顿电气公司”（Weston Electric）。 小标题：“接近乐园 ” 文案： 注意听一下“圣.来吉斯 纸业公司” 的副 总经理克理士坦生（Christensen ）所说的：“ 这里的气候可能是人类所能 见到的最与乐园接近的地方了。我 发现一般讲来，波多黎各人极 为友善、有礼貌并且合作。 ” 在波多黎各 的这个工厂是我们在品质与产量两方面最有效率的工厂之一。我们的劳工在一切情况之下都 有极好的效果。 克理士坦生可能还加上说，全年 12 个月气温总是停留在温和的七十几度，你住在屋外就行了。 游泳、划船与钓鱼 ，真是世外桃源。而你的太太也会为听到家事有充足的帮佣而欢欣。 小标题：“波多黎各 ”的最好时刻 文案： 假如你决定把你下一个工厂设在“波多黎各” ，你将不只得到由于免税而得到的经济上的利益以及政府的协 助。你也将发现是作 为提升作业的极好刺激；以及参与西半球成 长最快的社区的光荣，这也许是“波多黎各” 最好的时刻。而决定成 为其一部分的美国制造商在 财务上及精神上将不会得不到报偿。 本邦将会不遗余力地协助你启动。它将为你建立工厂，它将帮助你 获 得财源，甚至会代你选择安排人事- 然后训练他们来操作你的机械。 小标题；运输情况 文案： “波多黎各” 与美国大 陆之间有六家 轮船公司及四家航空公司有定时航运服务。从 纽约到“圣胡安”（San Juan 波多黎各之首府）乘飞机只要五小时半。 有利的运输情况能使一家住西部的制造商在“波多黎各” 建立一个较大而更有效率的工厂，以代替在美洲大 陆建立两个较小的工厂-并能很经济的为加州及纽约两个市场服务。 重量轻的货品，象雷达 组件等，今天离开在“ 波多黎各”的生产线，用航运明天就会在洛杉矾、芝加哥或其他 各美国大陆城市交货。并且当然，对美国大陆任何种类的交易都不课税。 小标题：你是否合格？ 文案： 总督缀拿兹说： 我们所拉的是新的资本家，我 们的口号不是 “把某种旧的移到”波多黎各来，” 而是 “在 波多黎各开始某 种新的” 或者 “扩 展到波多黎各来。” 本邦正对一切适合的工业产生极大的兴趣而加以吸引，特 别欢迎电子工业、男女服装、编织业、鞋 业及皮革 业、塑胶 业、光学商品、人造珠宝 业、小家电用具及医药用品等。 想得知全部事实以及确知你及你的公司是否合乎完全免税条件，请电知我们离你最近的办事处。 纽约MUS.2960第五街 579 号 芝加哥AN3.4887西门罗街 79 号 洛杉矾WE.12 25魏勒瑟 5525 号 或寄下联以换得免费手册 - 波多黎各各邦政府 经济发展部 纽约第五街 579 号西 5 部 请赐寄“ 商人的事实” 一册，本人 对 下列圈定工业所得之优惠极有兴 趣。 电子工业 服装 珠宝 医生 塑胶 光学 其他- 姓名- 公司- 地址- 附记：这是我生平所写的最有效果的广告，拜尔斯利.鲁姆尔看过后一字不改的核准。这个广告给“波多黎各” 带来了许多新工业。 大卫.奥格威 2、穿 “哈特威”衬衫的男人 标题：穿“哈特威”衬衫的男人 正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在 是一件愚蠢的事。因此在这个阶层 的人群中， “哈特威”衬衫就开始流行了。 首先，“哈特威”衬 衫耐穿性极长 这是多年的事了。其次，因为“哈特威 ”剪裁低斜度及“为顾客定制 的” 衣 领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件 衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更 为“舒适”。 下摆很长，可深入您的 裤腰。 钮扣是用珍珠母做成 非常大，也非常有男子气。甚至 缝纫上也存在着一种 南北战争前的高雅。 最重要的是“哈特威 ”使用从世界各角落 进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫从英国来的棉毛混纺的 斜纹布，从 苏格兰 奥斯特拉德地方来的毛 织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从 英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的 亚麻细布，在穿了 这么完美 风格的衬衫，会使您得到众多的内 心满足。 “哈特威 ”衬衫是缅 因州的小城渥特威的一个小公司的虔 诚的手艺人所缝制的。他 们老老小小的在那里工作 了已整整 114 年。 您如果想在离您最近的店家买到“哈特威” 衬衫， 请写张明信片到“GF哈特威”缅因州渥特威城，即复。 3、广告标题 ：“这辆新型劳斯莱斯” 在时速六十英里时，最大 闹声是来自 电钟” 副标题：什么原因使得劳斯莱斯 ，成 为世界上最好的车子？“ 其实没有什么奥妙，无非是对细节的一丝不 苟”，劳斯莱斯公司一位著名的工程师这么说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法-这仅不过是耐心地注意 到细节。 ” 广告正文： 1汽 车杂志的技 术主编报告： “在时速六十英里时，最大的噪音来自电子钟。引擎出奇的寂静，三个消 音装置把声音的频率在听觉上拨掉。 ” 2每部 “劳斯莱斯”的引擎在安装前都开足 马力运转了七小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数 百英里。 3“劳斯莱斯”是为那些自己开 车的车主自己设汁的，它比国内制造的最大车型小 18 英寸。 4本车有机 动方向盘、机 动刹 车及自动排档，驾驶与泊车易如反掌，无须司机在旁。 5除驾驶速度 计之外，在 车身与 车盘之间，互用无金属之衔接。整个车身都加以封闭绝缘。 6.完成的车子要在最后的测验室经过一个星期的精密调整。在这里分别受到 98 种严格的考验。例如：工 程师们使用听诊器来注意听轮轴所发的微弱声音。 7“劳斯莱斯”保修三年，从东海岸到西海岸已经建立起了新的经销网及零件供应站，在服务上不再有任 何麻烦了。 8著名的“劳斯莱斯”引擎冷却器，除了“亨利 莱斯”1933 年去世时红色的姓名第一个写母 R 改为黑色 外，再没更改过。 9制造汽车车 身前，先涂五 层 底漆，每次都用人工磨光，之后再上九 层油漆。 10移动方盘盘 上的开关，你就能够调整减震器以适应道路状况（ 驾驶不觉疲劳是本车显著的特点。 ） 11另外有后 车窗除霜开关，控制着由 1360 条看不见的在玻璃中的 热线网。备有两个通风系统，因而 你坐在车内也可随意关闭全部车窗而调节空气以求舒适。 12座位 垫面是由八 头英国牛皮所制 -足够制作 128 双软皮鞋。 13镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。另外有两个可以从前座后面旋转出来。 14你也能有下列 额外的随意 选择，如做 浓咖啡的设备、电话自动记录器、床、盥洗用冷热水、电刮胡刀 和电话。 15你只要压 一下驾驶者座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。仪器板上的计量器，指示出曲轴箱 中机油的存量。 16汽油消耗量极低，因而不需要买特价汽油，是一种使人喜悦的经济。 I7具有三种不同的制动系统：两种水力制动器，一种机械制动器。 “劳斯莱斯”非常安全，而且十分灵活， 可在时速 85 英里时安静地行驶。最高时速超过 100 英里。 18“劳斯莱斯”的工程师们定期 访问以检修车主的汽车，并在服务时提出忠告。 19“班特利”由 劳斯莱斯公司生 产，除了引擎冷却器之外，两车完全一 样，是同一工厂中同一群工程师精 心打造的。对驾驶 “劳斯莱斯”不感 兴趣的人，不妨买一辆“班特利” 。 价格：广告图片中“劳斯莱斯”售价在主要港口的交货价格13， 550 美元。假如你想得到驾驶“劳 斯莱斯” 或 “班特利 ”的愉快体验，请与我们的经销商接洽。他的名号写于本页的底端。 劳斯莱斯公司 纽约 洛克菲勒广场十号 方格内小标题：喷射引擎与未来 方格内文案： 某些航空公司已为他们的“波音 707”及“道格拉斯 DCS”选用了“劳斯莱斯”的涡轮喷射引擎。 “劳斯莱斯” 的喷射螺旋桨引擎用于“韦克子爵机” 、“爱童 F27” 式机及“墨西哥湾圭亚那”式机上。在全世界航空公司的 涡轮喷射引擎及喷射螺旋桨引擎，有一半以上是向 “劳斯莱斯”订货 或由其供应。 “劳斯莱斯”现有员工四万二 千人，而本公司的工程经验不局限于汽 车及喷射引擎。另有 “劳斯莱斯”柴油发动引擎及汽油发动引擎能作 许多其他用途本公司的庞大研究 发展资源正从事对未来作许多计划工作包括核子及火箭推进等。 标题 每个企业都要给董事长买一辆劳斯莱斯吗 正文 每个企业都要给董事长买一辆劳斯莱斯吗 关于这个话题可以谈许多东西。这是一个谨慎的投资将 提升公司的公众形象所得的回报是尽显企业尊荣。在英格兰销售的许多劳斯莱斯和本特利轿车是由企业购 买供高级主管们使用。英国商 业界流 传着一句话“将劳斯莱斯或本特力带入合作关系。 ” 究竟是什么使劳斯莱斯成为世界首选的主管用车呢 请看下列事实 最长的保修期 劳斯莱斯车族的保证期是 3 年是所有汽车当中最长的。很多花在买车上的钱在 5 年甚至更短的时间内就见 不着效果了 于是汽车的报废期也到了。您要么 卖了旧车换一辆新的 要么勉强再开几年。 买劳斯莱斯能 大幅度降低经常更换新款车的频率而每次新款车的改进都要消耗您的金钱。用这些浪费在换车上的钱公司 足以再买一辆劳斯莱斯了。 无预期折旧 劳斯莱斯车主不必担心样式每年的变化 只有专家才能看得出车是昨天还是 5 年前买的。劳斯莱斯人不搞 那套自私、不负责 任的“预期折旧”策略。 保养费很低 劳斯莱斯经销商遍及全国服务不成问题。 董事长将更长寿 每天早晨派劳斯莱斯到家里接董事长 他会以更好的状态出现在办公室。一整天他都可以免受在街上打的 之苦。晚上用劳斯莱斯送他回家他可以在车上处理事务或打个吨这样董事长将表现得更出色也会更长寿。 避免出风头 一辆主管的用车像他的办公室一样 影响着公众对公司的印象。劳斯莱斯意味着品位、节制和注重品质 它 是所有豪华车当中最不招摇的。 内心满足的理由拥有这么多精美的汽车内心会感到十分满足。驾驶劳斯莱斯注视着它 哪怕是闻着皮革的 气味 都是一位成功的企业主管难以抗拒的享受。对驾驶劳斯持不同看法的董事长们不妨选择本特利。 除了散热器以外本特利与劳斯莱斯几乎一模一样还便宜 300 美元。如果您希望试驾劳斯莱斯或本特利 请 来信或致电列出的经销商或纽约洛克菲勒大厦劳斯莱斯公司。 威廉伯恩巴克 1、大众甲壳虫文案 之一 标题：想想小的好处 文案： 我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油工 问汽油往那里加。 不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多 驾驶我们的“ 廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非 笑话，如 1 加仑汽油可跑 32 英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副 轮胎可跑 4 万英里。也许一旦 你习惯了金龟车的节省，就不再 认为 小是缺点了。尤其当你 挤进狭小的停 车场时，当你支付那笔少量的保险 金时，当你支付修理 账单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。 之二 标题：我们的车鼻为何那么粗短上翻？ 文案： 我们的车鼻为何粗短上翻？VW（volkswagen ）不需要很长的前盖，因 为引擎在汽车后部。这比长鼻子车 多出几个好处。很明显的， 这造成 较短的车身。因此你可以穿梭于车阵中，同时可以在拥挤的停车空间内进 出自如。在前进时 ，撞凹叶子板的机会几乎等于零。因为 VW 的短鼻子，你能看到自己鼻子下面的道路。重 要的是，VW 的每项设计都很有道理，包括我们作的改变。除非你对 VW 已注意了很多年，否则你大概不了 解我们那换档的同步装置，或是我 们那声音小、 马力大的引擎，或是我们那 3012 项其他改变。由外表看， VW 一成不变；在内部，它却日新月异。这正是 VW 折旧低，并且年复一年绝不落伍的原因，包括车鼻子和 一切。 之三 标题：柠檬 文案： 这辆“ 甲壳虫 ”未赶上船装运。仪器板上放置 杂物处的镀层受到损伤 ，这是一定要更换的。你或者不可能 注意到；但检查员克郎诺注意到了。 在我们设在渥福斯堡的工厂中有 3389 位工作人员，其惟一的任务就是：在生产过程中的每一个阶段都 去检查甲壳虫（每天生产 3000 辆甲壳虫；而检查员比生产的车还多）。每辆车的避雷器都要检查（决不作抽 查），每辆车 的挡风 玻璃也经过详细 的检查。甲壳虫 车经常会因肉眼看不出来的表面抓痕而无法通 过。 最后的检查实在了不起！甲壳虫的检查员把每辆车像流水般送上车辆检查台，通过总计 189 处的查验 点，再飞 快地打开自 动刹车台，每 50 辆甲 壳虫中总会有一辆被人说 “不通过”。 对一切细节如此全神贯注的结果，是大体上讲甲壳虫比其他的车子耐用而不大需要维护（其结果也使 甲壳虫的折旧较其他车子少）。 我们剔除了柠檬（lemon），你得到李子（plum）。 之四 标题：这就是我们检验 VW 的次数 文案： 这些是我们的小汽车在工厂中所获得的 OK 的一部分。（OK 和 NO 很容易区分，你永远只能看到一个 NO。）我 们聘请了 5857 个人，他们的工作只是找出可以说 NO 的毛病，而且 NO 就是 NO一位来自巴西 的参观者问我们，一 辆刚制造出来的 车顶上有个凹陷，我 们将如何处 置？凹陷很容易敲平，但是我们的做法 让他吓了一跳。我 们把车顶轧成铁块 ，丢到废铁堆里。我们淘汰了许多 VW，只因 为一些你自己可能永远不 会察觉到的小毛病。 车顶内镶嵌板的吻合度、车门边柱的最后喷涂 单单在最后的检验中，每一部 VW 就必须通过 342 项检查，而不准有一张反对票。 之五 标题：已经更换了 文案： 连续 19 年，我 们 已经更换了小甲虫。用另一只小甲虫来换它，对于那些期盼别出心裁的人，我们要说 抱歉。（1968 年的 车和上面打叉的 这部分地区 1967 年的车看起来一模一样。） 对于那些目前拥有 VW 车的 人，我们 要说恭喜。（再一次地，你的 车型并没过时落伍。）对于那些正考 虑买部新的 VW 的人，我们要说那 是好主意。前座更加舒适。（它们加了整体设计的头靠。） 挡风玻璃的雨刮更加有效率。（它 们加大了。）甚至 连操作也更加简单。（我们在车窗玻璃上印了操作 说明。）大体而言，我 们觉得 VW 的 36 项小的改变，使它 成为目前为止最好的 VW。当然，我们每年都建造出“完美”VW。 然后，我们就 进行一项重大的工作 证明我们自己错了。 之六 标题：我们的形象 文案： 从前，有一位年轻 的小姐参观我们 的工厂。（来参 观的年轻女士，以我们的看法，越多越让人高兴。） 她说：多么可爱的小汽车，真像只甲虫。 而现在，我 们 是非常实在的一群。 当时，我们正在 计算：如果加强马 力，刹 车距离加长多少。她令我们兴趣索然。我们做了一些审慎的调 查之后，我们发现 很多人和她的想法相同。但是，我们也发现人们从未以厌恶的口气说：“甲壳虫” ，而一直是 以亲切的口吻，这 似乎明白地指出了制造汽 车的态度：果断、吃苦、不 矫饰。 毕竟，有些人确 实是在疯狂地 创造着讨人喜欢的印象，而我 们只是努力使 VW 成为实用的车子。 并且，我们已 经取得真正属于我 们自己的形象。 之七 电视广告：送葬车队 画面：隆重的送葬车队 解说：车中的每个人都是下边遗嘱的受益人 遗嘱：我，麦克斯 韦尔斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的妻子留下 100 美元和一本日 历；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚 5 分币都花在时髦车和放荡女人身上，我给他们留下 50 美元的 五分币；我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是“花！花！花！” 我什么也“不给！不给！不给！” ；我的其他朋友 和亲属从未理解 1 美元的价值，我给他们留下 1 美元；最后是我的侄子哈罗德，他常 说“省 1 分钱等于赚 1 分钱” ，还说“麦克斯 韦尔叔叔，买一辆大众车肯定很划算”。我呀，决定把我所有的 1000 亿美元财产都留给 他！ 2、奥 尔巴克（ Ohrbachs）百货公司 标题：如果你超过 35 岁你需要 西东的价廉 你是否感到了单调而没有趣味？走过人群，你是否还能够听到男人们的口哨声？你是否还保持着你那焕发 的容光和轻盈的步伐？不必记较，象你这样的年纪的确不应该如此。你现在所需要的就是从奥尔巴 克百货公司那里得到西东的价廉（注）。 奥尔巴克百货公司正在廉价地销售最新式的服装，可 给你那萎靡的精神以青春的活力，好似医生开给你的 一个回春的妙方。其中混合了最新流行的样式和低廉的价格。趁早点去看看，你会早一点感受到轻 松和愉快。 如果你正好 35 岁祝你生日快乐！ 广告语：做千百万生意 赚几分钱利润 纽约：第 14 号街联合广场对面 纽渥克：梅尔赛市场 注：在这一则广告中伯恩巴克将 BARGAINS（廉价的东西）倒写成 SNIAGRAB（西东的价廉）。 标题：我探出了琼的底细 正文：以她的言谈举止,你会以为她是名人大字典中的人物呢。 现在我可寻出她的底细来了。她的丈夫有一个 银行吗？我的宝贝，他连个银行户头 都没有。 嗯，这也就是为什么他们的住所家徒四壁、典当一空的原因了？ 还有，他 们的那辆 汽车呢？宝贝，那只是“ 马力”而不是赚钱的力量。他们是用半个美元在奥尔巴克百货公司 抽奖得来的！你能想象得到吗？ 再看看她的那些服装。当然，她对服装是非常讲究的了。她那貂皮的长围巾、她那巴黎的 时装、她那所有的 服饰但是说句真心话，是靠他 们 的收入吗？哦，我的宝 贝，现在我终于查出来了。我刚刚在路上碰见了琼， 她正从奥尔巴克百货公司走出来。 奥尔巴克百货公司 纽渥克梅尔市场 第 34 街帝国大厦对面 广告语：做千百万生意 赚几分钱利润 广告标题：慷慨的旧货换新 广告副标题：带你的太太来只要几块钱我们将给你一位新的女人 广告正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不必 为 买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你 选择一切全新一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给 我们，我们会把她 换成可爱的新女人 仅只花几块钱而已。 这将是你有生以来最 轻松愉快的付款。 广 告附文：奥尔巴克纽约纽渥克洛杉矶 广告口号：做千百万的生意，赚几分 钱的利润 3、艾 维斯出租 车 公司 标题：当你只是第二，你会更加努力，否则 正文：小鱼必须不停地游。大 鱼总在不停地追逐他 们。艾 维斯深知小 鱼儿的难题。我们只是租车业的第二， 如果我们不更加努力，就会被吞噬。我们永不停歇。我 们总是清空烟灰缸，在租出汽 车前加满油箱，充足电 池，检查挡风玻璃的雨刷。我们只出租 崭新的福特汽车。因为我们不是个头最大的鱼儿，所以你不必担心在 柜台前挤得象沙丁鱼。 我们不会让顾 客挤做一团。 广告标题是：“埃飞 斯在出租车业只是第二位，那为何与我们同行？” 广告正文是：“我们 更努力（当你不是最好时，你就必须如此），我们不会提供油箱不满、雨刷不好或没有清洗 过的车子，我 们要力求最好。我们 会为你提供一部新车和一个愉快的微笑 与我们同行。我们不会让你久 等。 乔治格里宾 1、标题 ：我的朋友乔霍姆斯，他 现 在是一匹马了。 正文： 乔常常说，他死后愿意 变成一匹 马。 有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶 车的马，看起来很像乔。 我悄悄地凑上去对他耳语： “你是 乔吗；” 他说：“是的，可是现在我很快乐！” 我说：“ 为 什么呢； ” 他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。 事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。” “天哪，乔，”我惊讶失声。 “你为 什么不把你 衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于 箭牌衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚 至织得最紧的深灰色棉布