媒体策划书( 精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 媒体策划书( 精选多篇) 市场传播媒体策划书 一、 标题、概要和目录 是对整个策划书的概括说明，简 要介绍媒体计划的总体构想。 二、 背景与环境分析 包括企业产品面对的市场状况、 竞争情况，企业产品的特长和不利因素， 目前相关产品的媒介市场占有情况。 1、 市场形势和产品的特点 2、 与媒体相关的营销目标 3、 竞争对手的广告媒体运用情 况，包括竞争品牌的投放量、成长率、 占有率以及投放季节变化等。 三、 媒体目标媒体目标应该与 相关的营销目标相关联。阐述的要详尽、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 具体。 1、目标受众的详细情况，包括 年龄、收入、职业、教育等人口统计要 素以及消费者的价值观、生活态度、个 人兴趣构成等心理层面的变量。 2、与受众沟通的重点与难点， 以及解决的方式。 3、根据目前产品推广的特点， 决定需要媒体的到达率和频次。 4、需要的持续时间、持续的方 式。 5、是否有特别需要的区域比重。 例如：凉茶，去火 四、媒体策略 2000 字 1、媒体类别的选择，并说明理 由。 2、不同销售档期与媒体的选择 报纸 杂志 广播 电视 网络 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 户外广告 利用媒介进行市场传播的关键点 1.目标受众是谁泛读时代，浅阅 读 大学生，白领 2.品牌概念是什么 见汉王， kindle 官方广告 3.使用什么传播媒介主打网络， 杂志 4.主要的卖点和需要沟通的关键 参见符号象征意义阅读时代的改革 产品宣传的阶段性与媒介的使用 新产品创建知名度阶段 传播范 围广、受众人数众多的媒介 保持知名度，进行深度宣传专业 媒介，适合做理性思考的媒介 对产品 进行持续性的提醒辅助性媒介，关注度 可以不是很好的媒 介 视频简介 场景一 脱离厚重感，保护环境 场景二 ipad 电纸书 无碍阅读 保护眼睛 让双目与思想共赴自由 场景 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 三 库存，运输与网络的同步 海量库存 书海从此征服书海 泰州市恒创网络信息有限公司 第一部分概述 在流格式媒体出现之前，人们若 想从网络上观看影片或收听音乐，必须 先将影音档案下载至计算机储存后，才 可以点选播放，不但浪费下载时间、硬 盘空间，也无法满足消费者使用方便及 确切的需要。 streaming media 的发展，克服了 这些不足。流媒体一般是指的是把连续 的影像和声音信息经过压缩处理后放上 网站服务器，让用户一边下载一边观看、 收听，而不需要等整个压缩文件下载到 自己机器后才可以观看的视频/音频传输、 压缩技术。当然，使用者必须事先安装 播放软件。 可以这样说，流媒体技术起源于 窄带互联网时期。由于经济发展的需要， 人们迫切渴求一种网络技术，以便进行 远程信息沟通。从 1994 年一家叫做 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 progressive net works 的美国公司成立之 初，流媒体开始正式在互联网上登场亮 相。1995 年，他们推出了 c/s 架构的音 频接受系统 real audio，并在随后的几年 内引领了网络流式技术的汹涌潮流。 1997 年 9 月，该公司更名为 realnetworks，相继发布了多款应用非常 广泛的流媒体播放器 realplayer 系列， 在其鼎盛时期，曾一度占据该领域超过 85的市场份额。realnetworks 公司可 以称得上是流媒体真正意义上的始祖。 但是在随后，微软和苹果等都看 到了流媒体的大好前景，其强大竞争攻 势一方面令 realneworks 感到危机的存 在，另一方面也无形中促进了流媒体的 迅速发展，使得流媒体以惊人的发展速 度深入人心。 早期的流媒体主要是在窄带互联 网上应用，受带宽条件的制约，到 1999 年，人们在网上也才仅仅可以看到一个 很小的视频播放窗口。2014 年下半年， 随着全球范围内的互联网升温，宽带 ip -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 网不再是梦想, 作为流媒体技术倡导者 和发起者的美国 real networks、 microsoft 、 apple 等公司几乎同 时向世界宣布了他们最新的流媒体技术 的宽带解决方案。可见，在短短的时间 里，流媒体技术有了飞跃性发展。再看 2014 年的今天，流媒体的发展我们已有 目共睹。我们完全可以在网络上进行全 方位的视听接触，实现独坐一室，如走 遍天下。 第二部分公司目标范围发展目标 1、公司现状 公司名称： 泰州恒创网络信息有限公司 网站: 首期主推 公司性质： 泰州恒创网络信息有限公司 各股东成员：公司管理层 100 投资 公司核心业务: 主营网络产品，通信业务，软件 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 开发，工程建设。 公司简介： 公司注册名称：泰州恒创网络信 息有限公司 注 册资 金：105 万元 法人：马恒国 2、泰州铁通所有用户 2014 年网 络流媒体公司目标范围： 电视节目版权、数码电视节目、 音乐版权、mtv 和 flash 代理及销售、 流媒体内容提供、个性化搜索服务。 3、本公司发展目标: 近期发展目标: 15 年 发展成为 泰州市网络视频直播网站。 打造泰州第一网络频道, 造就新 的网络生活。 第三部分流媒体内容和服务及平 台软件介绍 1、流媒体内容和服务分四大类： 电影类、电视类、综艺类 电影：剧情片、爱情片、动作片、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 情色片、喜剧片、警匪片、 武侠片、犯罪片、科幻片、恐怖 片、家庭片、战争 片、怀旧片、纪录片、歌舞片、 童话片、动画片、 历史片、人物片及其他 电视：内地剧、爱情剧、都市剧、 古装剧、武侠剧、警匪剧、 轻喜剧、悬案剧、偶像剧、人文 剧、历史剧、神幻剧、伦 理剧、儿童剧、主旋律剧、纪实 剧、怀旧剧、欧美剧、港 台剧、日韩剧 综艺类：明星、成人、访谈、探 索、奥秘、旅游、艺术、历史、 饮食、幽默、音乐、纪实、广告、 竞技、历史、游戏、 创意、娱闻、恶搞及其他 2、增值服务： 包月频道类：1 、tvb 剧场频道 2、东森娱乐频道 3、韩 国电影频道 4、韩国剧场频道 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 5、香港电影 频道 6、综艺频道 7、纪实频道 8、写真频 道 等 其他增值频道正在陆续推出中。 预计在 2014 年年底推出约 20 个左右的 增值频道供挑选。 平台软件介绍： 我们采用的软件系统是目前领先 一般平台，是能达到多媒体广播直播和 点播的系统是一款基于 p2p 技术的软件， 内核采用了全新设计的 p2p 实时流传输 引擎，在保证数据的实时性前提下，采 用多点随机传送的算法，使数据流以最 快的方式传送到本地。同时收看的人越 多，速度越快，每个点的上传数量就会 相应减少，真正做到了看的人越多，速 度越快。你会发现，在自己机器上收听 电 台和开播电台，开展个人视频音频 秀，播客，网络视频会议，软件分享下 载，都是那么简单！ 由于软件采用了的全新 p2p 引擎， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 就算在低宽带的条件下，同时欣赏的人 越多，反而速度越快，服务器的带宽销 耗反而越少。 直播源/广播源支持格式： .mp3、.wma、.wmv、.asf 、.rm、.rmvb 点播源支持格式： .mp3、.wma、.wmv、.mpg、.asf 、.avi 、.dat、.rm 、 .rmvb、flash 和文本、图 片、 .exe、.rar、.zip、.pdf、.iso、html、.mht 等文件，几乎支持所有文件格式 无论你是大型的商业网站，还是 个人网站，都可以免费用在自己的网页 上进行音频视频的节目直播和点播。非 常方便，而且由于采用了我们设计的全 新 p2p 引擎，就算在低宽带的条件下， 同时欣赏的 人越多，反而速度越快，服务器 的带宽销耗反而越少。最大限度减少在 带宽和服务器方面的投入，节省在这方 面巨大的成本开支。 p2p 技术会大大地降低使用带宽， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 理论上来讲，源所需要提供的最大带宽 是一个节目的正常播放速率的 1.5 倍， 但是在点播服务中，源可能会同时提供 多个节目，因此，源所提供的上传带宽 应该保证至少是一个节目的 3 到 4 倍， 否则听众就很难流畅地收听或收看节目。 注意：adsl 的上传带宽基本上是 64k 字 节/秒，使用播放器播放节目时，可以看 到当前节目的播放速率。如果一个节目 的播放速率是 128kbps，则流畅收看该 节目所需要的最小带宽是 16k 字节/秒， 以 adsl 作源时，节目的播放速率最好不 要大于这个值，如果是音频节目，最好 选用 64kbps。 由于软件传输的所有数据都缓存 在内存中，不会将数据写到硬盘中，保 证不管看多长时间，决不用担心损伤硬 盘，并且不会复制、传输、修改用户电 脑的文件，所以也不会威胁到用户的系 统安全。和 bt 不同，bt 会疯狂的抢占 带宽，而我的软件平台只会利用有限的 带宽，如码率为 500kbps，占用的带宽 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 也只有稍高于 500k。内建了可动态调整 的数据 cache，使用了高效的调度算法， 在作为源发布节目时，能最大程度地减 少对硬盘的读取操作。 本软件是全球第一款可满足商业 化应用，基于 p2p 技术实现的互联网上 多媒体点播、广播、直播系统。纯绿色 无需安装，下载后马上运行，不修改注 册表和生成垃圾文件。内核为全新自主 版权设计的 p2p 实时流传输引擎，解决 了 p2p 流媒体商业应用中的多个难点， 实现 p2p 多媒体点播 /广播 /直播完美时 代。 第四部分盈利模式及收费方式 收费模式 根据公司的规定调整预付费包月 卡的种类。价格渠道销售政策及推广合 作制度。 点卡按照类型总共可以分 2 种类 型，分别包括：充值卡、单片首映卡。 第五部分投资需求与应用 投资需求 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 种子基金: 60-80 万. 全部用于公 司的基本架构建设;招募核心团队; 搭建 网站; 服务器的购买; p2p 播出软件的购 买;视频、音频、文件版权 的购买。 研发自有播出平台。 介于视频网站的特殊,对于服务器的要求 尤为严格,故必须购买通路为 10m 以上 的服务器。 结束语 “没有做不成的事 , 只有想不到的 事”- 这是恒创公司的企业文化! 相信 通过我们的努力,我们的公司,我们的服 务将为泰州铁通的业务飞速发展提供更 优良的优质服务! 第一段 前言 本公司代理广告安踏运动鞋产品 的全盘广告作业，至今已将近两年，两 年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业 态度，为该产品的市场行销及广告策略 等做积极的策划，在广告上除了力求表 现，在公关上力求突破外，更时时配合 蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 本公司代理安踏运动鞋媒体策划， 第一年的广告重点是放在安踏运动鞋上， 对于商品知名度的扩大及印象的加深有 不可轻估的贡献。在市场上让消费者认 识到了安踏产品的质量好外，也让此品 牌在消费者心里扎根。第二年为配合贵 公司的经营发展，我们为贵公司设计了 一个一份媒体策划书，并取得很好的效 果。然而，根据分析，运动品牌的市场 虽然较大，短短十几年间，我国运动鞋 市场已经进入了姹紫嫣红、百花齐放的 繁荣阶段； 产品丰富，品牌林立在同 类产品中，同质化程度非常高。根据不 完全统计，中国目前运动品牌由进 300 多个品牌，但因竞争品牌众多，广告投 资量大，欲争取较高的市场占有率，殊 非易事。特别是一些外国品牌的进入。 正是籍与此，本公司制作了这份 媒体策划书。这是一份专门为安踏公司 所做的一份详细的策划书。我们在以前 的基础上不段的完善，不段的对一些不 足之处进行改进。我们尽量做到最好满 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 足大多数消费者的需求。俗语说：酒香 不怕巷子深。但是在今天这个信息爆炸 的年代，再香的酒如果不去宣传，人家 也不会买你的帐。所以，我们特制订此 套媒体宣传策划全案书，让安踏真正的 深入每个人的心目中， 或许它不是最好的，但是它是最 了解您的。 第二段 市场分析 一 中国运动鞋市场分析 对于各品牌市场位置的构架，鞋 业界有个共识：年销售额 50 亿100 亿 元的是国际尖端品牌，如阿迪达斯和耐 克；年销售额 10 亿元以上是国内一级 品牌；接下来 5 亿元和 2 亿元各是一个 槛，分出国内第一、第二和第三层品牌； 最后一道槛有的说是 5000 万元，有的 则认为是 7000 万元，在这道槛之下的 就是未上规模。 第一军团李宁、安踏、特步、 361等 第二军团和第三军团其他品牌 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 一位资深的业内人士指出，整个 泉州的品牌目前都在二、三级市场。他 说，鞋业界提的一级市场是指一、二级 城市，即上海、北京等大城市为一级市 场，其他各地的省会城市、经济特区等 为二级市场，三级市场为地级城市。现 在一、二级市场基本上是国际大品牌和 李宁占领。国内的强势品牌占领着第二 层的位置，像李宁、安踏，它们对于国 际品牌来讲是追随者，而对于国内品牌 来讲是领先者。第三层次是二、三线级 区域品牌，即在某个区域市场或某个省 内市场里面做得好的，如特步、361， 这两个品牌代表着第三层次的领先者， 紧紧地跟着第二层次的领先品牌，后劲 不可忽视。 二对竞争对手的分析 目前我国的运动品牌市场虽然很 大，但品牌太多了。而且有一些外国品 牌的进入使得国内市场竞争更加的激烈. 。而我国运动鞋市场又不够成熟，有专 家对我国的运动鞋市场进行了这样的分 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 析，认为我国的运动市场潜力非常巨大， 但是竞争也是相当的激烈。作为国内运 动品牌的领先者，安踏的主要竞争对手 是以李 宁为主的国内一些大的运动鞋制 造商，当然还有的就是国际上的大公司， 像耐克等一些鞋业巨头。但他们的威胁 不是最大的，因为他们的市场定位是高 端市场，而安踏的定位主要以中底端市 场为主。还有就是一些第三层次的区域 品牌，他们的力量是不可忽视的。 从以上的分析我们可以看出我国 的运动鞋市场的竞争还是比较的激烈， 但市场的份额很大，这对一些公司的发 展是有利的，只要公司能调整好战略。 在这样的市场下也会有很大的发展空间 的。 三对自身内部的分析 安踏作为中国运动品牌的领先者， 其销售网络相当的广。在某种程度上说 其实力是国内鞋业市场的佼佼者，但其 品牌效应也有不足之处，特别是品牌的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 公众信誉度不是很高。所以我们在对安 踏品牌进行媒体策划时，主要的方向就 是要提高其品牌的公众信誉度，特别是 对青少年的这种意识理念的灌输。 第三段 目标营销战略 一 一些是专卖店的目标群体 这些人大多数是城市的一些经销 者，他们主要是想找到好的运动品牌能 够让自己的店收益更好。所以这些人在 选择运动品牌时就会去关注一些公司的 运动鞋的销售情况。我们主要要盯住这 样的一个群体，他们是我们销售的主要 方向，作好这方面工作，我们后面的步 子就好走了。这样的一些人他们的需要 有明确的针对性，同时又必须是最前沿、 最及时的知识和信息。 如何让这些人了解认知安踏产品 呢，据我们调查得知，绝大多数经营着 都会买一些报纸关注那里的家盟信息。 因此，通过购买这些报纸的广告版面， 来宣传安踏，会有不错的效果。当然， 能否被这些人接受，还要看安踏自身的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 特色了。具体媒体操作见后面的“媒介 策略”。 为了能够与广告人及时有效的保 持沟通，安踏公司届时将信息咨询站开 设到网上，专人值守，提供信息服务。 可与外部建立实时的、专题的或个别的 信息交流渠道。同时我们在网站上公开 电子邮件地址，使加盟人员能够通过电 子邮件向安踏公司的产品发表意见。 二大中小学生群体 在我国这个群体是相当的庞大， 而且根据目前的分析，安踏产品的主要 销售者也是来至这个群体。 。所以我们 应更好的做好这个群体的宣传工作。 但客观来分析。目前我国的消费 水平不是很高，而学生有是拿父母的钱 所以他们的消费欲望是很强，但消费的 能力不是很高，这只是在高中小学生中， 对于大学生来说，他们的消费水平已经 非常高了。因此我们在这一群体中的重 点还是放在大学生身上。 为此，安踏公司也充分考虑了了 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 这一特殊群体，尽我们之所能，努力满 足当前大学生的需要，尽量开发出一些 适合大学生心理的产品。 第四段 安踏形象策划及广告策 划 二安踏的精神理念 鞋业精神是一种为事业、为达到 信念而忘我工作的奉献精神。现代绝大 多数企业对从业人员的要求是：不但需 要高等教育的训练，专门的业务，丰富 的经验；而且需要人们在工作中十分负 责，一丝不苟，勇于承担责任，富有创 造性，挑战性、成就感、使命感，这一 切的一切，对公司而言，都是由企业的 企业精神所贯穿。安踏也不例外。 世界上许多大公司，都有着自己 的企业精神。 安踏的企业精神是：我就是安踏， 提高创意素质，创造自由空间，服务所 有人。你的肯定是我最大的荣幸。 二.广告策划 广告策划主要由如下几部分组成 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 1.电视广告 创意 1 在一个体育馆内，一群小孩在打 篮球，突然有个小孩飞身想扣篮。每个 人都目瞪口呆，就在这时另外一个小孩 突然启动，把哪个想扣蓝的小孩给盖了， 我们的镜头应该给小孩的球鞋上，特别 是那安踏的标志。此时全场响起了掌声， 欢呼声。 2.杂志广告 创意点着重表现在安踏鞋的舒适 度上，还有就是一些视觉效果上，当然 作为杂志广告主要的还是广告本身的视 觉冲击力，这样能给读者留下深刻的印 象。 3.网络广告 做一系列 flash 广告，来表现安 踏产品的耐用度。主要是球员在运动场 上的打球情况，这样可以让一些经常上 网的人能够更好的了解安踏的产品。 第五段：媒介策略 一媒体目标 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 目标受众： 经销商 在学的学生 社会上的一些青年人 时间： 一年 地域： 全国 预算选择： 杂志： 18000 元20140 元 电视： 1201400 元1400000 元 网络： 500000 元600000 元 二媒体战略 首要战略： 杂志：在六个月内的广告宣 传中，前三个月的宣传风格要保持一致， 后三个月的要保持一致。目的是树立起 统一的形象，然后在目标受众中深化。 电视：在央视五套黄金强档播放 5 秒或 10 秒的电视广告，两个创意轮流播放， 播放时间为 3 个月。若配以地方台辅助 播出，效果更强，根据经费预算再做决 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 定。 次要战略： 互连网门户网站：主要在新 浪、搜狐、雅虎等门户网上进行宣传， 并与这些网站进行友情链接。 三杂志媒介 1杂志的选择 1 运动类刊物 体育世界 篮球俱乐部 篮球 2 文艺类刊物 知音 读者 3 其他类型的刊物 辽宁青年 足球周刊 2杂志媒体战略 体育类刊物 要让所有接触体育杂志的人都能 看见安踏的广告，让广告逐渐渗透到读 者的大脑中，并且深刻记忆。我们愿意 抓住更多浏览者的浏览兴趣，并且通过 一鸣惊人的广告手法刺激读者的神经， 加强影响力。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 通过购买整版来加大宣传。版面 可以选择封二，封三或中间的插页。 文艺设计类刊物 一些文艺类的刊物很多学生都爱 看，因为那里有他们想要的东西。相信 这里有他们要的东西。新奇的，另类的， 时尚的，潮流的，前沿的，我们都有。 其他类刊物 作为一些补充的辅助作用，在一 些刊物上打一些游击战这样就不会陋掉 一些潜在的消费者了。 四电视媒介 电视媒介选择的是中央电视台五 套栏目，因为央视具有极其广阔的覆盖 面，受众范围特别广，但是其广告费也 非常可观，通过预算选择也可以看出， 大部分的广告费都投入到了电视广告上。 所以投放广告要慎重选择段位。地方卫 视受众范围虽然小，但是费用较低廉， 可以根据实际情况临时决定对地方台进 行媒介购入，二者结合可以加深广告目 标受众印象。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 在央视选择的广告段位是 18：00 分的体育新闻的 5 秒版和中午 12 点的 5 秒版，通过各段位的比较可以看出， 这两个时间段处于黄金时段的一前一后， 但是又不是衰退期，并且 5 秒已经能足 够传播广告信息。 五互连网媒介 1网站选择 新浪网 搜狐网 雅虎网 2 广告播放方式 在新浪网上以弹出式 flash 的形 式投放。投放时间为 2 个月，由于这种 方式广告费比较昂贵，因而不适用于长 期广告投放。在余下的几个月可以利用 浮动广告条进行广告宣传。 同样在搜狐、雅虎也利用浮动广 告条的方式，时间为三个月。因为这些 网站的受众是非常的广泛的，不同层次 的人群只要上网一般都会浏览这些网站， 并且这些门户网都有为用户免费提供的 电子信箱，更加大了浏览量 六媒体广告日期及购买计划 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 1杂志媒介购买： 出版物 创意单元 插页广告 插 页次数 总费用体育世界 1 2800 2 5600 篮球俱乐部 2 2500 1 2500 知音 2 2014 2 4000 读者 1 3000 1 3000 篮球 1 2200 1 2200 辽宁青年 2 1800 1 1800 总 计 19100 元 2电视媒介购买： 类别 播出时间 时长 播放次数 价格 总费用体育新闻 18：00 5 90 9000 810000 午间新闻 12：00 5 150 7000 1050000 总 计 1860000 3 互连网媒介购买： 网站 类别 播放天数 价格 总费 用 新浪网 flash 100 1500 150000 广告条 180 1000 180000 搜狐网 广告条 100 800 80000 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 雅虎网 广告条 100 1200 120140 总 计 530000 元 第六段 效果评估 在广告投放后三个月我们将对广 告的投放进行一次综合效果评估，来评 价我们的媒体策划书是否适合当前的发 展，我们将对评估效果进行分析来确定 下阶段的广告投放。 #日志日期：2014-5-30 星期二 晴 弘扬正气，明辨是非，人人当有 公民意识 评论人：独舞_ling 评论日期： 2014-5-31 10:44 这是份广告策划啊,不知道是哪个 公司写的,我觉得,个人感觉哦,就是对于 安踏公司的优势与劣势分析的不够好,我 觉得这是相当重要的,因为只有了解其市 场分析后才能做出比较完善的广告宣传 策划,还有,其中提到由于大学生的消费 水平比较高,所以以大学生为主打,不知 道有没有关于大学生对运动品牌的喜好, -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 28 消费方面的调查报告,安踏的价格与李宁 的价格相比,李宁的相对比较贵,但是价 格差还是可以令人接受,而安踏和李宁的 品牌差距对于重视品牌的学生来说似乎 很大,安踏又以什么优势来扩大市场容量 呢?没有调查就没有发言权,以上观点只 是我看了上面的策划提出的问题. 评论人：柏拉图的永恒 xi 评论 日期：2014-5-31 16:49 是的，那是我的作业，你提的问 题很好以后再做这类策划的时候注意些！ 2014180046 庄承业 nokia 手机广 告媒体策划书 一.前言 音乐手机后市的看好以及较大的 市场利润空间使得诸多手机厂商在此领 域展开角逐，而消费者对音乐手机的关 注，在一定程度上催生了音乐手机在市 场上的繁荣。而诺基 亚作为手机行业 的佼佼者，当然不会放过任何一个发展 的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 29 战就此展开。本次策划从多个媒体组合 运用与发布，以提高媒体广告记忆为重 点策划目标。 二.内容提要 诺基亚是移动通信的全球领先者， 推动着更广阔的移动性行业持续发展。 诺基亚致力于提供易用和创新的产品， 包括移动电话、图像、游戏、媒体以及 面 向移动网络运营商和企业用户的解 决方案，从而丰富人们的生活，提升其 工作效率。诺基亚股票在全球五个主要 证券市场上市，股东遍布世界各地。 从二十世纪五十年代起， 诺基 亚就与中国建立了贸易关系。1985 年， 诺基亚在北京开设了第一家办事处，开 始了在华的初期发展阶段;90 年代中期， 诺基亚通过在中国建立合资企业， 实 现本地化生产，并逐步将其发展成为诺 基亚全球主要的生产基地;进入新世纪， 诺基亚通过加强与中国在最新的通信技 术领域的密切合作，深入参与中国信息 产业的发展，并进一步将中国打造成为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 30 诺基亚全球的研发和人才基地。 所以要建立品牌，就要打入消费 者的记忆当中，要让消费者记住广告信 息。而我们采取的是使用多媒体组合的 策略，适度的广告反复出现于消费者视 线当中，统一的品牌识别符号。能更有 效的帮助消费者记忆。 三.市场环境分析 市场状况 虽然音乐手机大有超过智能手机 等不同形态手机的势头，在市场上大行 其道。但由于不同的产品定位以及市场 多元化需求，使得音乐手机、智能手机、 游 戏手机等能够在市场上处于并行不 悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手 机优势明显，且将会比拍照手机更受市 场欢迎。其主要原因为：拍照手机的市 场发展、普 及、产品的广泛应用，尤 其在实用领域需要配套产业如即时打印 等方面的支持，但音乐手机作为娱乐性 更强的产品类型，其实用价值更容易体 现，这是音乐手机与拍 照手机相比最 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 31 大的市场优势，也是其在市场上的迅速 发展、普及的重要原因。 从诺基亚与微软、索爱与索尼、 摩托罗拉与苹果的联合中可见，走向联 合成为提升在音乐手机市场竞争力的一 大手段。而在中国 mp3 播放器市场，不 乏纽曼、爱国者等在数字音乐市场的领 先厂商，与他们的合作也将成为一种新 的趋势。 手机市场竞争 在 sony ericsson 成功的利用以音 乐播放为主要诉求的 walkman 系列手机 使得该公司全球市佔率得以提高后，各 家手机大厂如 samsung、motorola 等大 厂便纷纷投入音乐手机市场的发展。 而音乐之所以能够具有这样的成 长爆发力，除了随身听本就是消费者习 惯的硬体设备之外，音乐播放功能在电 源耗用上是目前手机电池可以接受的范 围， 且手机与随身听一样是随身携带 的物品，而随着手机记忆提的增加，播 放音质与播放功能的改善，在 2014 年 -精选财经经济类